作者 | 劉寶丹
編輯 | 張曉玲
在電商行業，拼多多以農産品零售平台起家，淘寶也曾 " 造血式 " 助農。如今，抖音也打出了農産品這張牌。
9 月 7 日，在 " 電商助力鄉村發展 " 論壇上，抖音電商綜合業務食品生鮮行業負責人白華表示，抖音電商未來要助力農産品産業帶發展，投入到電商助農更深、更全面的鏈條中去。
這意味着，抖音電商的農産品布局已經深入産業層面。至此，已是短兵相接的電商巨頭們齊聚田間地頭，把農産品搬上自家平台。
産業帶提法背後，抖音電商經曆了三年的持續探索。從銷路與銷量起步，抖音逐漸深化助農路徑，尤其是在 2021 年到 2022 年，抖音電商聯合抖音公益推出 " 山貨上頭條 " 項目，在打造特色農産品品牌上取得不錯進展。
正是該項目明确了抖音的助農路徑。白華表示，那一年，" 山貨上頭條 " 深度走了 10 多個省市，每月一個主題。" 在這個過程中，我們發現，幫助各地打造區域農産品品牌，是一件重要、且發揮全域興趣電商優勢，可以做到的事情。"
數據顯示，從 2022 年 9 月至 2023 年 9 月，抖音平台共助銷農特産 47.3 億單。平均每天就有 1300 萬個裝有農特産的包裹，通過抖音電商銷往全國各地。
去年 5 月，抖音開始發力建設貨架電商。公開數據顯示，抖音平台近一年的 GMV 增幅超 80%，其中，貨架場景 GMV 占比超 30%。這也爲農産品帶來了更好的銷量。白華表示，過去一年，貨架場景帶動農特産銷量同比增幅達到 137%。
更重要的是，越來越多的達人和商家在平台獲得了長效發展。白華在現場透露，抖音年銷售額破百萬的農貨商家超過 2.4 萬個。
随着農特産銷量的攀升，抖音助農模式也不斷更新叠代，在探索三年後提出助農産業帶發展，就是基于這個邏輯。
産業帶代表的是生産端到需求端的深度鏈接，以木本油料爲例，它是一個對大衆來講非常陌生的品類，抖音通過政府和企業合作，先讓平台裏的消費者知道，比如，在達人直播間送體驗裝，讓更多消費者嘗試和反饋，進而建立消費習慣。
白華表示，正是這些真實的事例，讓我們看到，抖音電商是可以深入到産業鏈條裏。" 一些區域農産品産業帶已經逐步形成，抖音電商可以發揮全域興趣電商優勢，深入到産銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環節上面。"
接下來，白華表示，抖音電商會繼續助力農産品産業帶發展，投入到數字化助農更深、更全面的鏈條中去。
具體來看，抖音将采取如下措施，包括落地鄉村商家達人招商培訓，優化商家物流快遞成本和發貨時效，借助平台拓展産業帶相關商品銷售渠道，過短視頻、直播及互動話題擴大産業消費群體，不斷宣傳區域産業品牌等。
一位入駐抖音的水果商家表示，抖音給到流量扶持就解決很多問題，隻要能有出單量，談合作價格也會比較有談資，此外，抖音會組織很多培訓，還有很多資源對接，包括免除費用的活動，都很有用。
從市場空間看，農産品市場未來的發展潛力巨大。
統計局數據顯示，2023 年上半年，全國網上零售額 7.16 萬億元，其中，農村實物商品網絡零售額 1.02 萬億元，占比高達 14%。從增速來看，農村實物商品網絡零售額同比增速爲 11.3%，距離行業水平還有兩個點的差距。
另外，前瞻研究院統計數據顯示，2021 年，我國農業數字經濟滲透率爲 9.7%，到 2027 年，我國農業數字經濟滲透率将達到 16.8%。 這些都意味着，我國農産品未來潛力巨大。
随着電商市場增速放緩，行業競争将進一步加劇。在這種背景下，抖音平台主動讓利，扶持農産品，既可以實現社會責任，也能迅速提高交易規模，可謂一舉兩得。
