圖片來源 @視覺中國
文 | 伯虎财經，作者 | 陳平安
日前，數據公司 IDC 發布了去年四季度手機跟蹤報告，各大廠商們迎來了交作業時刻。過去一年，手機市場寒氣森然，較為嚴重的像小米，連續三個季度營收下滑（四季度财報尚未發布），全年出貨量同比降幅達 23.7%。即便是坐擁寬廣護城河、吃飽了高端市場的蘋果，在今年四季度的出貨量也低于預期，全年降幅 4.4%。
報告顯示，2022 年第四季度，中國智能手機市場出貨量約 7292 萬台，同比下降 12.6%；2022 年全年中國智能手機市場出貨量約 2.86 億台，同比下降 13.2%，創有史以來最大降幅。
這次寒冬是全行業的，無人能夠幸免。
01 倒退十年
我們通常把 10 年的時間跨度視作一個年代。過去十年，我們經曆了從 3G 到 4G 再到 5G 的轉變，目睹了移動互聯網的興盛。這十年，智能手機和我們的生活逐漸深度綁定，改變了我們的生活方式，從娛樂到購物，從線下支付到外賣點餐。
但當下，從銷量上看，手機市場正在倒退回上一個年代。IDC 數據顯示，2022 年中國市場約 2.86 億台的整體出貨量也是十年間中國智能手機市場出貨量水平首次回落到 3 億以下市場大盤。
細分到各家來看，雖然榮耀取得了 34.4% 的顯著增長，但那是建立在重組之前，對比基數較小的基礎上，并不具備參考價值。其他的 vivo、OPPO、蘋果、小米分别同比下滑 25.1%、28.2%、4.4% 和 23.7%。
這當然和大環境不無關系。自去年初以來，在灰犀牛和黑天鵝事件的疊加影響下，智能手機市場受到了嚴重的影響。比如今年二季度，因為疫情反複的緣故，國内管控趨嚴，導緻單季出貨量創近 10 年最低。三季度雖然供應鍊等逐漸恢複，但經濟下行的大環境又使得消費者普遍偏向保守。
然而，更根本的問題則在于，當下智能手機市場正面臨着嚴重的創新瓶頸，遠不如十年前來的激烈澎湃。
10 年前，手機不僅僅是我們的通訊工具，當然也遠不如現在這樣與我們的生活息息相關，但十年前，手機象征着那個時代科技的最前沿。每年九月，會有無數觀衆們自發的守在電腦前，不惜熬夜到淩晨也要全程直播觀看那場被稱為 " 科技春晚 " 的新品發布會。
各家粉絲會為了新機的優劣争論不休，每一次拆機都充滿了儀式感，手機實質上承擔了某種社交貨币的角色。但當下，手機的科技感正在慢慢被削弱。即便我們換上一部新手機，體驗上的叠代或許還不如手機名稱的數字來的明顯。
廠商們開始傾向于在 PPT 上用大詞和數據，而非實打實的體驗更新。首發骁龍芯片成為了宣發亮點，靈動島更是被視為近年來最大的革新。
堆料的市場策略既使得市面上的産品呈現着嚴重同質化的現象，也大大阻礙了消費者的換機熱情。
曾是蘋果死忠粉的小梁對伯虎财經表示，在 iphone x 以前，蘋果的每代産品他都會搶首發，但之後的豎款産品确實差别不大，手裡的 iphone12pro max 直到去年才換。
研究生在讀的蘇軍則表示，雖然手裡的小米 10u 是兩年前購買的，但日常使用已經足夠了，這些年安卓手機的更新都不大，沒有想換手機的沖動。
Counterpoint Research 調研數據顯示，預計 2022 年換機周期将長達 43 個月，為曆史最高水平。CINNO Research 資深分析師劉雨實表示，預計當前中國市場換機周期已延長至 32-36 個月。
另一個例證則是二手市場的火熱。據 IDC 估測，2022 年全球二手智能手機的出貨量将達到 2.826 億部，同比增長 11.5%，而且這種增長還将持續，預計 2021 年至 2026 年的複合年增長率（CAGR）為 10.3%。
手機不再是弄潮兒們追逐的時尚單品，而逐漸成為普通耐用品的一員。
02 努力了，但是不夠
過去幾年，為了提升銷量，廠商們做了不少努力。
有的選擇尋找細分定位，做小市場的突破，典型的案例就是 VIVO 的子品牌 IQOO。成立于 2019 年的 IQOO 精準的洞察了年輕人對電競的需求，以年輕人為核心用戶，将戰略定位确定為 " 打造擁有頂級電競體驗的高性能手機 "。通過與 " 電競 " 這一場景的連接，IQOO 在消費者心智中建立起高性能的差異化品牌定位，在神仙打架的國内市場取得了一席之地。
iQOO2022 年出貨量同比增長 26.9%，得益于子品牌在線上渠道的優異表現，vivo 才在國内市場繼續保持第一。
有的則選擇通過跨界 IP 聯名來達成銷量增長的目的，國内品牌 OPPO 是這方面的代表。除了和皮卡丘、柯南、奧特曼（一加）這樣的知名動漫 IP 合作，為了彰顯品牌高端的調性，OPPO 還多次和法國嬌蘭、著名足球俱樂部巴塞羅那、豪華跑車品牌蘭博基尼等聯名打造産品，實現流量共赢的目的。
此外，由于高端手機市場在經濟動蕩中展現了非凡的韌性。SA 在《全球智能手機收益、ASP 和價格段預測：2008 — 2027》中指出，2022 年起中高端智能手機（300 美元以上價位）将取代低端手機（100 美元～199 美元）成為銷量最高的價格區間。
也因此，在全球手機市場整體不景氣的大環境下，高端成為了國内廠商們攫取市場份額、提升盈利水平的必争之地。不止是堆料，小米、OPPO 等也開始了芯片方面的投入。比如小米的澎湃 C1、P1 和 G1 芯片，OPPO 的馬裡亞納芯片，期望通過在自研科技上加大投入，來建立自身産品的差異化。
出海，到海外尋找增量也是大部分手機企業的共同選擇，這方面，小米做的更為出色。雖然國内市場 VIVO 保住了第一的位置，但是從全球市場來看，小米仍然靠着 1.53 億台的全球出貨量牢牢把握着全球第三的位置，僅次于三星和蘋果。
這些努力是必要且有效的，但從結果來看，效果仍然還不夠。
過去手機行業的發展相當程度上得益于軟硬件相互促進。4G 和硬件的發展為短視頻、直播、手遊提供了硬件基礎，這些軟件則對對手機的性能提出了更高的要求。
當下的手機硬件的發展使得即便是中低端的手機也足以應付日常的使用和遊戲需求，而即便 5G 普及日久，這項新技術對軟件帶來的改變似乎也不太明顯。
依靠這些隻能算作是錦上添花的創新和營銷，仍然難以抵擋行業下行的大趨勢。
03 折疊屏是不是全村的希望？
也正是因此，折疊屏被視為全村最後的希望。
随着關鍵鉸鍊技術的突破和折疊屏幕良率的提高，折疊屏手機似乎來到了爆發的前夜。
從各方面來看，折疊屏都算是國産廠商們的絕佳機會。首先，在體驗上，折疊屏幕使得其在使用上相比直屏手機更前衛，更具科技感；
其次，随着供應鍊的逐步成熟，元器件的良率也在不斷提升。當前折疊屏的價格已經逐步下探，這為折疊屏的普及提供了基礎；
第三，由于折疊屏手機的體驗，使其天然具備了高端價位的身份，6000 元算是起步價位，而且蘋果目前并未進入這個市場。2022 年全年，華為牢牢占據國内折疊屏市場第一的位置，OPPO、vivo、榮耀、小米則分别居三四五六位。
（來源：IDC 中國）
此外，折疊屏手機潛力巨大，截止到 2022 年四季度，折疊屏手機在國内手機市場的占比僅為 1.2%。但根據市場研究機構 IDC 最新發布的報告，2022 年第四季度，中國折疊屏産品單季出貨量再創新高，出貨超過 110 萬台；2022 年全年，中國市場折疊屏手機産品全年出貨量近 330 萬台，同比增長 118%。
但是，折疊屏手機使用的仍然是直屏手機的軟硬件生态，折疊屏所帶來的革新遠遠比不上 iphone 4 給業界造成的震撼。
雖然手機市場的寒冬确實存在大環境影響的因素存在，但本質的問題還是在于當下産品形态很難承載更多的前沿的技術，折疊屏更像是某種過渡的妥協産物。
無論是技術還是内容，VR 和 AR 距離足夠有影響力的消費級産品仍然有一定距離。即便是蘋果，那款萬衆矚目的 AR 眼鏡也是鴿了又鴿。
但包括蘋果、小米等在内的手機廠商們仍在不斷押注這個領域，試圖押中下一代個人計算平台。
或許就像蘋果那句著名的 " 你的下一台電腦，何必是電腦 "，你的下一台手機，也何必是手機。
參考來源：
1、IDC：2022 年，中國智能手機市場出貨量創有史以來最大降幅
2、億邦智庫：2022 年折疊屏手機報告
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