" 沉默 " 氛圍貫穿了今年國慶檔始終。映前市場能見度就差（），映後大衆讨論度也不高，連批評的聲音都仿佛消失了。
其中最詭異的當屬《前任 4》。映前各項數據遙遙領先，吸引了 180 萬人點 " 想看 "，成爲貓眼想看史上第二名的影片。各路機構預測其票房将在 13-21 億，有望刷新《前任 3》19 億的愛情片票房紀錄。怎麽看，《前任 4》都是備受期待的超級巨頭。
可上映後，《前任 4》卻沉默地萎掉了。《前任 4》上映第二日票房就被《堅如磐石》反超，貓眼預測票房從近 20 億高點，一路下調至 9 億。現在，《前任 4》的票房别說超過《前任 3》，可能連《前任 3》一半都沒有。
通常來說，如此低于預期的票房表現，都發生在口碑崩壞後。怪就怪在，《前任 4》也并未大規模流出負面口碑，它甚至在豆瓣開出了《前任》系列的最高分—— 6.5 分。
如此失利，更近似于觀衆對該系列、乃至國産愛情片已經徹底 " 免疫 " ——任憑你花樣百出，我連在門口張望一下的興趣都沒有。
回顧 2023 年，算上《前任 4》，票房破億的愛情片僅有三部，而 2022 年有 7 部。絕症愛情片 " 聖手 " 韓延今年新作《我愛你！》也僅收獲 4 億票房，是韓延在 2015 年後票房最低的作品。
我們有充分理由确認，愛情片已進入最低谷。從《前任 3》到《前任 4》的五年時間，剛好是愛情片的一個完整周期。就像 2017 年之前，人們聽到愛情片就會想到劇情狗血、角色爛俗、演技可怕等負面标簽一樣，人們再次對愛情片倒胃口了。
而那一輪周期，正是由 2013 年楊子姗、趙又廷主演的《緻青春》開始，至 2016 年劉亦菲、吳亦凡主演的《緻青春 2》徹底壽終正寝。
短視頻營銷的 " 濫用 "
至今保持愛情片票房紀錄的《前任 3》，在 2018 年開年一手開創了兩個行業先河——一是把愛情片跟浪漫跨年活動相結合，促成了跨年檔的形成；二是打開了短視頻營銷的大門，乘上了短視頻發展初期的東風，讓行業第一次見識到短視頻營銷對愛情片的高票房轉換率。
《前任 4》當然也很重視短視頻營銷。破 80 億的短視頻話題播放量，把同期競争對手狠狠甩在身後。而且，就在《前任 4》票房被《堅如磐石》反超的這些天，《前任 4》在抖音的每日話題播放量仍然遙遙領先；而短視頻數據不及《前任 4》三分之一的《志願軍》，現在單日票房已經和《前任 4》差不多，大有趕超之勢。
一切都在說明：愛情片的短視頻營銷已經失靈了，短視頻數據與實際票房數字越來越不挂鈎。
曾經，《前任 3》僅用 7 億多的話題播放量，撬動了 19 億票房。2018 年底跨年夜，文藝片《地球最後的夜晚》如法炮制其短視頻營銷模式，以 2 億多的話題播放量撬動了 2.8 億票房。
到今年，張新成、孫千主演的《這麽多年》以 52 億話題播放量，僅換來 3 億票房；劉浩存、宋威龍主演的《念念相忘》以 27 億話題播放量，僅換來七千萬票房；《前任 4》現在 80 億的話題播放量，換不來票房破 10 億。短視頻營銷帶給愛情片的票房轉換率，越來越低。
《前任 3》打開的愛情片營銷大門，正式被《前任 4》關上了。
這是一個典型的 " 狼來了 " 故事。五年時間裏，不管什麽影片，隻要有愛情元素，都熱衷在短視頻做愛情向傳播。短視頻用戶喜歡看 " 愛情片 cut" 是公認的事實，愛情片總能不費吹灰之力做出比其他類型片更高的數據。愛情片 + 短視頻營銷，一度成爲财富密碼。
最初，短視頻上傳播的觀衆映後流淚視頻，還都取之真實現場反饋。後來，越來越多自導自演的虛假流淚視頻，各大平台公然流出招募 " 會哭觀衆 " 的貼子。更有甚者，在短視頻上營銷的高光片段，壓根沒出現在電影裏，都是 " 剪刀手 " 根據劇情衍生的鬼斧神工。
這些靠短視頻吸引觀衆進影院的愛情片，大多貨不對闆。觀衆被 " 詐騙 " 次數多了，自然開始免疫了，對整個愛情片群體都抱有一種審慎态度。熱門短視頻下，總會有觀衆問 " 等反饋，好看嗎？" 而不是像曾經一樣，因爲一條短視頻就盲目買票。
雪上加霜的是，自從《地球最後的夜晚》吃到愛情片營銷的票房紅利後，不斷有文藝片在短視頻利用愛情片的幌子 " 詐騙 "。今年周冬雨的兩部電影《燃冬》《鹦鹉殺》都或多或少地 " 蹭 " 了愛情片的營銷模式。結果不僅沒騙到票房，還徹底把周冬雨的口碑做砸了。
從 " 救市 " 到 " 超飽和 "
愛情片的走衰，除了濫用短視頻營銷，導緻觀衆态度愈加謹慎，還有一個重要原因：在過去三年的特殊時期，愛情片有些供大于求，過于飽和。
2020 年，電影市場關停半年，7 月 20 日複工之後，各家都處于觀望之中。愛情片《我在時間盡頭等你》當起了 " 沖鋒隊 "，率先宣布定檔七夕，華誼的救市之作《八佰》後續才宣布定檔。
如果說《八佰》的大賣 30 億，給業内注入了一劑強心針，證明觀衆沒有放棄電影院；那麽《我在時間盡頭等你》都能賣 6 億，就是讓業内看到了當時市場求大于供的财富密碼。
《時間盡頭》的口碑并不算好，貓淘、豆瓣評分都不高，換到以往的正常檔期，很難賣到這個票房。這充分證明在未飽和的市場狀态下，" 身先士卒 " 的小體量類型片，是能賣到超預期，穩賺不賠的概率很大。
一早參透這一财富密碼的光線，在 2020 年賀歲檔上映了郭敬明監制、落落導演的《如果聲音不記得》，賣了 3.3 億。光線後續一共上映 6 部愛情片，隻有一部沒破億。更想不到的是，光線還把愛情片運作成了大檔期的 " 大頭部 "，2021 年五一檔的《你的婚禮》不僅宣發數據領跑，還賣了 7.8 億票房，實現了超 2 億盈利。
由于三年間全國各地的影院反反複複關停，導緻很多影片都不敢貿然上映，宣發也總處于畏手畏腳的狀态，撤檔更是家常便飯。隻有愛情片能逆流而上，在每個檔期都勇往直前，填補了市場的空檔。甚至很多大檔期，都是被愛情片撐起了一片天。
疫情中光線靠愛情片穩定賺錢，自然也惹得整個行業眼紅心熱，愛情片跟風潮随之到來。貓眼數據顯示，2020 年上映了 54 部打上愛情标簽的影片，2021、2022 年分别上映了 109、58 部。要知道，在 2019 年以前，平均每年上映 600 部片，愛情片數量也就如此。2020-2022 年電影産量減半，愛情片卻能保持如此高産。
愛情片市場從不飽和到超飽和，質量又泥沙俱下、良莠不齊，必然會引起消費市場的反彈。去年 2 月 14 日情人節檔期，上映的三部愛情片《十年一品溫如言》《不要忘記我愛你》《好想去你的世界愛你》就曾被罵上熱搜。
2020-2022 年，由于上映影片類型和數量有限，觀衆看愛情片可能是沒得選。但今年開始，市場恢複正常，觀衆的選擇多了，愛情片便被抛諸腦後，連情侶約會都甯可去湊 " 勸分片 "《消失的她》的熱鬧。
煽情當道，内容同質化嚴重
說完了虛假營銷和市場供求，最後還要回到根本的内容問題。這五年間，愛情片爲了配合短視頻宣傳，在創作端興起了以煽情爲主的 " 哭片 "。
《前任 3》之後，内地票房最高的三部愛情片，都不是出自内地導演之手。它們分别是曾志偉之子曾國祥導演的《少年的你》、劉若英導演的《後來的我們》、林孝謙導演的《比悲傷更悲傷的故事》。
前兩個導演都因爲各自的原因，沒再繼續導了。林孝謙則一直有輸出愛情片，他的作品就是典型的 " 哭片 "。資本顯然也很信任他，阿裏、萬達都給他搭過很好的演員班底。比如，趙今麥與林一主演《一周的朋友》、陳飛宇與周也主演《倒數說愛你》。
但他的那套 " 哭片 " 模式顯然越來越不管用了。2022 年上映的《一周的朋友》票房破億，2023 年上映的《倒數說愛你》則票房不及兩千萬。
光線愛情片這頭，倒是每次都換了不同的導演、編劇團隊，但拍出來的東西都一個味兒。這些愛情片，無論加入了什麽類型元素，隻聚焦在男女分分合合的事情上。失憶、車禍、生病、遭遇意外等等，都是常見的分手狗血梗。比如，《你的婚禮》男主在台風天被砸從而斷送了職業生涯，《十年一品溫如言》男主剛治好精神病又癌症了，《一周的朋友》裏男女主還相繼玩起了失憶梗。
當然，在 " 哭片 " 這條路上，也有稍微做得好一點的導演，比如韓延。韓延深耕絕症愛情片，從《滾蛋吧！腫瘤君》到《送你一朵小紅花》，都實現了口碑和票房雙收。但今年上映的《我愛你！》賣出了他的最差 " 哭片 " 成績，看來這類影片也到頭了。
不過韓延顯然不這麽認爲，他的下一部電影還是 " 哭片 "。彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽》，仍然講述兩個絕症患者的愛情故事。硬糖君甯願他回到軟科幻領域，繼續做做《動物世界》這類影片，總勝過天天得五花八門的絕症。
創作者沒搞明白，不是隻有狗血梗才能煽情，也不是隻有煽情才能讓觀衆買單。低級煽情手段就跟 "jump scare" 一樣，沒什麽技術含量。用的次數多了，觀衆隻會本能地厭惡，即使被刺激到哭了，仍然會痛罵電影。
愛情片亟需内容上的創新，奇幻類型算是一個出口。曾經《超時空同居》給圈内人指了一條明路，但擅長這類的導演太少了，蘇倫在《超時空同居》後推出的同類型《交換人生》，也失敗了。
在開拓愛情片新類型上，香港導演其實是潛力的。比如，一手把周冬雨捧上三金影後的曾國祥導演，但他在《少年的你》之後身陷輿論危機，" 消失 " 了一段時間。還有周冬雨的另一部美食愛情片《喜歡你》，後來還被翻拍成電視劇。該片導演許宏宇被挖去劇圈了，最新執導的網劇《異人之下》頗受好評。
眼下，能在愛情片上耕耘的有志導演，少之又少。從文藝片創投領域出來的《愛情神話》導演邵藝輝算是給了行業不小的驚喜。《愛情神話 2》要是能續上口碑和票房，也算是給愛情片探索出了一個新方向。
實在不行，咱就升級愛情片。複古過去的《神話》類愛情片，或者《泰坦尼克号》式災難愛情片，給它把事情搞大！
本來嘛，愛情片就不該困在 " 哭片 " 範疇，愛情故事能夠拓展的邊界和維度，可以很廣、很深。硬糖君衷心希望國産愛情片的創作者早日打開格局、走出困局。我們戀愛都不談了，還不得看點愛情片補補啊？
