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今年以來，爲了拉動消費，不斷有新的消費概念面世。除了钛媒體關注過的 " 谷子經濟 " 外，" 首發經濟 " 近來多次被頂層會議提及，成爲我國消費市場中引人注目的新亮點。
在 12 月 11 日至 12 日于北京召開的中央經濟工作會議上，強調了要大力提振消費，提高投資效益，全方位擴大國内需求。積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。
追溯至今年早些時候，首發經濟已受到高度重視。2024 年 7 月，在 2024 年 7 月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步深化全面改革、推進中國式現代化的決定》中，已明确指出要" 完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟 "。
什麽是 " 首發經濟 "？
在百貨購物中心行業，有個詞和首發經濟很像，那就是首店經濟，一字之差。
事實上，兩者也有很強的關聯性，首發經濟始于 " 首店經濟 "，2018 年，上海在首店宣傳中率先提出了 " 首店經濟 " 的概念。随後，在 2020 年，國家級文件中首次明确提出要 " 支持中心城市做強‘首店經濟’和‘首發經濟’ "。而到了黨的二十屆三中全會《決定》中，更是明确部署了 " 積極推進首發經濟 " 的任務。
相較于廣爲人知的首店經濟，首發經濟在内涵層面實現了新的拓展與深化。
截至目前，首發經濟尚未擁有一個确切的定義，但其核心特征可概括爲以下三點：一是 " 首次亮相 "，強調新産品、技術、服務、業态及模式的初次發布與展示；二是 " 鏈式發展 "，涵蓋從新品研發到發布、展示、推廣及銷售的全過程；三是 " 引領潮流 "，具備時尚、高品質及新穎性，順應消費升級與高質量發展需求，彰顯地區商業活力與創新力。
這些首次亮相的創新要素共同構成了首發經濟的核心組成部分，吸引消費者并引領消費潮流。它有助于集中品牌資源，促進産業升級，并增強城市商業的活力。此外，首發經濟也強調與消費者建立緊密的互動關系，以實現品牌價值與區域資源的最佳結合，更好地滿足消費者的需求，推動供給與需求在更高層次上實現平衡，從而推動經濟的健康發展。
這一路走來，首發經濟已逐漸成長爲推動城市商圈能級提升的重要引擎。不久前的第七屆進博會新品發布台上，平均每隔 15 分鍾，就會有一件新品首發、首秀或首展亮相，展現出了首發經濟的強大活力和巨大潛力，也爲消費市場注入了新的活力。
相比較首店經濟，如今，首發經濟的範疇已不再局限于傳統的消費品類，而是廣泛涵蓋了藝術、人文、體育、露營等新興且富有創意的品類首店，這些首店在近年來呈現出快速增長的态勢。此外，脫口秀首秀、演唱會首演、新歌發布等文化娛樂活動也被納入首發經濟的範疇，進一步豐富了其内涵。
爲了迎合不同消費群體的多元化需求，各類旗艦店、主題店、黑标店、金标店等概念店如雨後春筍般湧現，它們以獨特的品牌定位、個性化的消費體驗，吸引着不同層次的消費者。這些概念店的興起，不僅推動了商業模式的創新，也促進了消費市場的進一步細分和升級。
許多國際知名品牌也開始選擇在中國市場進行新品首發。這些品牌通過與中國市場的深入合作，了解中國消費者的需求和喜好，推出符合中國市場特點的新品。一些國際時尚品牌會選擇在中國的主要城市舉辦新品發布會或時尚秀，展示最新的時尚潮流和産品設計。
例如，以旗下經典角色 "Hello Kitty" 而聞名的三麗鷗品牌在北京開設其首家門店時，店内獨家首發的 " 海島度假 " 系列商品迅速成爲了消費者追捧的焦點。即便在實行了限購措施的情況下，"Hello Kitty" 的相關産品依然被熱情的顧客搶購一空，展現了其非凡的市場号召力。這家店鋪的開業，不僅帶動了店内銷售，還吸引了大量身着二次元風格蓬蓬裙的消費者湧入商場，爲整個商業區域帶來了前所未有的活力與多樣性，有效促進了商業業态的繁榮與活化。
然而，一些城市的個别首店開業初期雖然人聲鼎沸，但好景不長便陷入冷清。那麽，首店如何才能将短暫的 " 開門紅 " 轉變爲持續的 " 長盛不衰 " 呢？
對于企業而言，關鍵在于商業創新。而對于城市來說，更需要注重政策機制的創新，從僅僅支持首店開業轉向培育首發生态，利用首發消費推動城市營銷和産業集聚，形成一條良性發展的鏈條。同時，要平衡原創與國際引入，依托中華文化打造品牌，并學習國際經驗，避免同質化。此外，需兼顧短期與長期發展，通過首發活動吸引資源，形成生态圈，推動産業聯動和商業創新，實現良性循環發展。
多城市相繼搶灘
2024 年 1 月至 7 月期間，上海新增了 770 家首店，相較于去年同期實現了 16.5% 的增長。其中，不僅數量上有所增長，首店的量級也在提升，高能級首店同比增幅達到了 26.6%。這包括 5 家全球首店、4 家亞洲首店和 100 家中國首店。
除了上海之外，北京也是首發經濟的重要陣地。在 2024 年 7 月，北京舉辦了全球首發節的 " 運動快時尚專場 "，吸引了超過 20 家國内外知名運動品牌的參與，并帶來了近 100 款潮流新品的首發、首秀及首展活動。
深圳作爲中國的創新之都，也在積極推動首發經濟的發展。深圳時尚周作爲深圳重要的時尚活動之一，吸引了衆多國内外時尚品牌和設計師的參與。通過新品發布、時尚秀等活動，深圳時尚周不僅爲消費者帶來了最新的時尚潮流和産品設計，也推動了深圳時尚産業的發展。
盡管首發經濟對城市資源有着較高的要求，但它并非一線城市的專屬。近年來，瑞士高端運動品牌 On 昂跑、韓國設計師潮牌 Mardi Mercredi 等衆多國内外知名品牌，紛紛因看好湖南的市場潛力而選擇在此開設首店，這些品牌的到來無疑爲湖南的商業發展注入了新的活力。
一些城市或地區還通過打造首發經濟綜合體，将多個品牌、多種業态融合在一起，形成具有強大吸引力的商業綜合體。這些綜合體不僅提供購物、餐飲、娛樂等多元化服務，還通過舉辦新品發布會、時尚秀等活動，吸引消費者的關注和參與。
放眼全國，首發經濟正在持續發展。除上海外，北京、深圳、廣州、成都、武漢、湖南等多個城市都推出了政策以支持首發經濟的發展。旨在利用其強大的聚客引流效應，激活地方産業鏈，爲地區經濟與社會發展注入新動能。在這場城市間的競争中，各地展現出不同的分化特點。
各城市正積極探索将自身特色與首發内容相融合的新路徑，以期打造出具有獨特魅力的首發經濟新領域。這種融合不僅爲城市的經濟發展提供了有力支撐，更極大地豐富了消費者的選擇，帶來了更爲多元化和個性化的消費體驗。通過這一系列的創新舉措，首發經濟正成爲推動城市經濟轉型升級、提升城市競争力的重要力量。
多行業或将受益
近期，一些券商發布了研究報告，聚焦 " 首發經濟 "，認爲這一新興趨勢将爲消費闆塊帶來新的活力，并預測多個行業将因此受益。
招商證券認爲，從擴内需視角來看，消費将成爲明年投資主線。通過增加 " 首發經濟 "、冰雪經濟、銀發經濟爲代表的消費場景供給，滿足消費者多元化、個性化需求，釋放消費潛力，在消費鏈條上形成新的增長點。
中信建投指出，" 首發經濟 " 能夠引領消費潮流，激發消費潛力，提升品牌形象，推動産業升級，具備重要價值，其中新業态、新服務标的或多集中在傳媒行業，包括 " 谷子經濟 /" 潮玩、遊戲、影視院線等闆塊，開設首店或集中于商貿零售行業。
确實，諸如首發經濟、首店經濟等新概念的層出不窮，表面上顯得複雜多樣，實則均指向了一個明确的政策導向：拉動内需、促進消費。
這些新概念的核心，在于通過創新商業模式、彙聚國内外知名品牌與優質資源，來激活市場潛力并激發消費者的購買熱情。它們通過打造别具一格的消費體驗、提供卓越的商品與服務，助力提升城市的商業競争力，吸引更多消費者與投資者，進而驅動經濟增長。
從政策角度來看，這些新概念的推出是爲了适應新時代經濟發展的需求。随着消費者對品質、個性化和多元化需求的日益增長，傳統商業模式已難以應對市場的快速變化。因此，政府與企業需不斷探索新的商業模式和消費場景，以滿足消費者需求，推動經濟持續發展。（本文首發于钛媒體 APP，作者│趙晨含，編輯│房煜）
