" 翻新 " 對于數碼産品而言早已不是新鮮事,蘋果、三星等品牌早已有 " 官翻機 " 業務,但現在,奢侈品居然也要推出 " 官方翻新 " 的包了?
近日,Coach 将在中國市場正式推出(Re)Loved(轉售)項目," 消費者可攜該品牌舊包袋前往專櫃評估回收 " 的消息傳出後,迅速引發廣泛關注。
3 月 10 日,《每日經濟新聞》記者從 Coach 中國官方客服處确認了該消息屬實," 我們是 3 月 9 日啓動的,目前隻有北京、上海、成都、深圳 4 座城市的 5 家指定門店加入了此項目。" 據了解,Coach 在中國市場回收的包袋将由品牌方重新修護後,再以全新面貌重返市場。
Coach 成都國金中心店 圖片來源:每經記者 杜蔚 攝
備受消費者關注的是,Coach 的舊包回收業務涵蓋哪些系列?價格評估的标準又是什麽?每經記者注意到,不僅僅是 Coach,在循環經濟的刺激下,勞力士、Gucci 等越來越多的奢侈品盯上了二手市場,希望掌握主動權,除了增收之外,還有更深層次的考慮。
隻收專櫃款,送美國 " 回爐 "
" 這是我們的一個環保項目。包袋也有生命,每一款包對顧客來說都非常有意義,因此我們想賦予閑置包新的意義。"3 月 10 日,Coach 成都國金中心店店員告訴《每日經濟新聞》記者,回收後的包袋會進行修複或增加一些新設計元素等,再重返市場。
不過,每經記者在實地走訪并以消費者身份緻電多家參與 Coach 轉售項目的門店後發現,各地專櫃對于此項目展開的一些細節還比較模糊。
" 我們還沒有系統培訓,現在突然有這麽一件事兒(Coach 轉售項目),還未實操過。"Coach 北京三裏屯店的一位店員向每經記者直言,該店目前尚未确定由誰負責轉售項目。
" 回收隻針對我們專櫃的貨品,奧萊的産品不參與。"在談及回收産品的要求時,Coach 成都國金中心店店員告訴每經記者,對于定制款産品也不予回收。" 得符合賦予它新生命的條件,才能進行重塑。如果有稀有皮或破損比較嚴重,就無法回收。"
而 Coach 上海前灘太古裏店店員則表示,回收包袋沒有特殊要求,定制款也可以進行評估。
在談及如何評估包袋的價格時,Coach 成都國金中心店店員表示,主要的判定标準爲原始售價和新舊情況。" 根據包的使用程度,比如維修不能超過兩處。我們會相應地返一些品牌禮券,用于購買我們本品牌的産品。"
在回收包袋的價格認定方面,Coach 北京三裏屯店店員表示,顧客需到現場評估,"15 分鍾左右,我們還要發郵件到上海專業的鑒定處确定(價格)。"
Coach 此番舊包 " 回爐 " 并非在中國進行。" 需要送回美國,經過半年或更久的時間去翻新。" 前述 Coach 成都國金中心店店員告訴每經記者。
"Coach 在中國打出回收舊包的牌,主要目的是給門店引流推廣。" 艾媒咨詢創始人兼 CEO 張毅在接受每經記者采訪時指出,全球疫情打擊了消費者線下購買的熱情,通過啓動這個項目,Coach 能聚焦更多關注," 同時,循環經濟符合社會主流價值觀,品牌更容易引起并獲得更多年輕消費者的共鳴和支持。"
《由量轉質:開啓中國時尚産業躍遷新征程》白皮書指出,過去幾年随着品牌對可持續消費的教育,中國消費者可持續消費的意識一直在提高。未來,随着 Z 世代消費力的提高,将進一步推動我國 " 低碳消費 "" 循環消費 " 等理念落地。
二手市場價格決定品牌
能否被稱爲 " 奢侈品 "
Coach 官方回收舊包袋,也讓湧動的 " 可持續時尚 " 之風被更多人關注。
每經記者注意到,其實早在兩年前(2021 年),Gucci、華倫天奴等品牌就先後推出了線上自營二手平台,去年底勞力士突然官宣下場賣二手。彼時,國内二手奢侈平台、優奢易拍 CEO 王天馳向每經記者表示,一、二級市場聯動已成爲趨勢,品牌方關注到二級市場的價值。
利益驅使下,越來越多的奢侈品想将二級市場的主動權掌握在自己的手上。《LuxCo 2030:可持續奢侈品的未來》預測,到 2030 年,奢侈品轉售可能使品牌利潤率提高 40%。單是轉售,每件産品的收入就可以增加 65%。
" 不少品牌在二手市場上的售價都不低。奢侈品除了是一個用品以外,其本身也是一個保值甚至升值的産品。" 張毅向每經記者表示," 二手 " 極具探讨價值,不僅很多奢侈品通過收購方式來 " 持有 " 二手平台,國内的二手市場也一片火熱。
《2023 年循環時尚行業趨勢報告》預計,國内二奢市場規模到 2025 年将達到 384 億元,年複合增長率達 15.0%。同時,中國市場二手奢侈品流轉率較低,市場仍存在巨大的潛在發展空間。
《2023 年循環時尚行業趨勢報告》截圖
在張毅看來,國産品牌其實也應該思考、借鑒奢侈品對于二手市場的布局。" 我們通過系統調研國内外品牌,尤其是國外的一些大牌後發現,國内很多品牌的産品做得不錯,但價格就是上不去。而奢侈品在做好産品、限量的同時,還有很重要的一招——‘二手回購’。"
據張毅介紹,海外大牌的二手回購通常會投資一支基金,看似與品牌關系并不密切,進而在二手市場裏去擡高自身的産品價格。" 很多人會把奢侈品作爲一個保值産品。因此,奢侈品最重要的就是二手市場,二手市場的價格決定了品牌能否被稱爲‘奢侈品’。"
哪怕是一隻舊包都十分值錢,這才會讓衆人認可品牌是奢侈品。" 市場需要‘參照物’,二手産品的炒作并非針對所有産品,品牌隻需要炒作幾個,大家就會以此作爲參考标的。" 張毅表示,時間越長,限量版越少,稀缺性讓奢侈品價格越來越高。
記者 |杜蔚 實習生|許萌
編輯 |魏官紅 盧祥勇 杜恒峰
校對 |王月龍
|每日經濟新聞 nbdnews 原創文章|
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