圖片來源：戀與深空官方微博
1 月 18 日，乙女遊戲（女性向戀愛遊戲）市場掀起一波不太爲外界所知的商戰，兩款備受矚目的新遊戲同日開服、針鋒相對，大小公司陷入混戰，都來争奪這個本就不大的賽道。
3 天前，知名乙女遊戲《戀與制作人》所屬公司疊紙遊戲旗下的新乙遊《戀與深空》發布公告，稱 1 月 18 日上午 9 時開啓公測。背靠網易的《世界之外》原定檔 1 月 26 日上線，1 月 16 日淩晨，其官方微博賬号公告将在 1 月 18 日開啓不删檔不限量測試，最終在 18 日早上 6 時 21 分開服。同日 8 點多，《戀與深空》提前開服。
老遊戲也十分默契地在這個時間點上有所動作。1 月 18 日，騰訊的《光與夜之戀》開啓系列活動，福利包括登錄免費領資源、活動複刻、陪伴系統優化、月卡增加權益、永久降低部分主線難度等。同一天，網易的《時空中的繪旅人》放出 " 開年福利 "，包括足金、網易的 " 味央黑豬肉 " 和網易雲音樂 VIP 年卡。疊紙的《戀與制作人》和米哈遊的《未定事件簿》也将新活動的開始時間安排在 1 月 18 日。
存量市場，但仍有用戶付費增長空間
爲何各大新舊乙遊都選在同一天發力？
《戀與深空》蓄勢已久，曾在 2023 年 4 月和 11 月開啓過多輪内測，最早在 2020 年首次公開宣傳視頻。這款遊戲出自頭一批發行國産乙女手遊的疊紙遊戲之手，志在突破現存乙遊的玩法，例如 3D 建模的角色、玩家形象的自定義、非卡牌模式的戰鬥機制等。
值得注意的是，乙遊市場上玩家對于主控形象設定難以代入的痛點，被《戀與深空》AI 捏臉的玩法有所化解。《世界之外》也融入了一定的 AI 要素，在劇情中遊戲角色可以念出玩家輸入的名字。
乙遊所在的模拟類遊戲領域中，新用戶難獲取，市場又尚未飽和。統一數據 AI 平台 data.ai 的《2024 移動市場報告》顯示，僅從 iOS 數據來看，乙遊所在的模拟類遊戲在 2023 年中國大陸的的應用内支出同比減少 16% 至 3.85 億美元，下載量同比減少了 17.8%。
圖片來源：data.ai
具體而言，新遊戲的入局瓜分了老遊戲的流量，各大乙遊項目團隊正忙着争奪存量用戶。data.ai 數據顯示，2023 年亞太地區熱門遊戲下載量榜單中，同類型女性向産品中僅有背靠阿裏的《代号鸢》在香港地區占據第八名，該遊戲于 2023 年 3 月上線中國港澳台等地區。
除用戶增長承壓外，玩家的支付意願也在挑撥着各大乙遊廠商的神經。雖然上述女性向遊戲《代号鸢》在亞太地區的下載量增速排到了香港地區的第五名，但其在 MAU 和用戶支出方面并不占優。
移動應用生态數據提供商 SensorTower 在《2023 年女性青睐的手遊市場洞察》報告中統計了 iOS 和 Google Play 市場女性用戶比例超過 50% 的遊戲産品，結果顯示，全球收入前 100 的女性青睐手遊内購收入在 2021 年達到峰值 176 億美元後有所回落，SensorTower 預測 2023 年這一指标與 2022 年基本持平。2023 年 1-8 月，全球收入前 100 的女性青睐手遊内購收入超 112 億美元，SensorTower 預測全年内購收入超過 160 億美元。
圖片來源：SensorTower
此外，《2024 移動市場報告》中國大陸方面的數據顯示，模拟類遊戲 2023 年的用戶支出在市場份額前 3 款遊戲中僅占 30%，用戶對發行半年内的新遊戲的支付意願在所有類别中僅次于體育類遊戲。可見，國内模拟類遊戲用戶支付較爲分散，盡管整體下載量承壓，依然有一定的玩家願意爲新遊戲付費。
女性向手遊市場支付意願缺乏增長動力，模拟類遊戲賽道也随時會有新人入局挑戰。站在十字路口的乙遊廠商唯有在存量用戶上相互拉扯。
混戰中的乙女遊戲如何抓住用戶
多位乙遊玩家向藍鲸财經表示打算嘗試《戀與深空》，一個重要的理由是其創新玩法。
曾參與《戀與深空》内測的 " 多坑 " 玩家阿瑩表示，疊紙遊戲此次除了保持文案和陪伴感的優點外，玩家可以自由捏臉和自創聲音，豐富了遊戲的可玩性，相比之下，現存乙遊日常玩法大同小異。
另一位玩家長白也提到了現存乙遊的痛點，日常玩法無聊，她一般會 " 挂着過劇情 " 或直接用模拟器玩，但是官方 " 出了活動又覺得忙死了 "。
對玩家青鳥來說，她更好奇《戀與深空》要如何把 "3D"" 戀愛 "" 戰鬥 " 這幾個要素融合在一起。
焦慮又逐漸擁擠的女性向遊戲賽道上，誰能留到最後？對許多玩家來說，背靠大廠是一個重要條件。
玩家青鳥直言：" 如果不是大廠的話，可能心裏會覺得這個遊戲活不久，不會投入太多時間。" 如果隻能留下一個乙遊，青鳥和長白都會選擇騰訊的《光與夜之戀》，這款遊戲在中國大陸的 iOS 模拟類遊戲數據中排用戶支出的前三名。
此外，還要看每款遊戲是否能做出自己的特色。例如，玩家青鳥認爲《光與夜之戀》角色的人設很有賣點，" 能夠滿足我對于某一類型人物的期待，又不至于太過同質化 "，并且 " 男女主都比較接地氣 "。在衆多遊戲中，阿瑩和長白在《未定事件簿》上内購金額最大，主要是喜歡這款遊戲的卡面和畫風。
大廠林立的女性向遊戲賽道上，新遊戲入駐也意味着各家廠商必然要在新方向上不斷競争。
2023 年的 "CP29" 同人展上，《戀與深空》曾開放線下 VR 體驗。随着蘋果 Vision Pro 等 XR 設備陸續面世，不少乙遊玩家也期待着沉浸玩法的升級。各家廠商是否能如《世界之外》對其他乙遊官博評論的 " 一起做大做強 "，還要看誰能突破現有痛點，回應玩家關切。
