本文來源:時代周報 作者:阿力米熱
這個夏天,人們問得最多的問題,或許是:" 搶到演唱會門票了嗎?"
前有五月天、周傑倫等明星演唱會門票 " 一票難求 ",後有林俊傑世界巡回演唱會廣州站開售,搶票大戰再次上演:" 搶到了嗎?"" 又沒搶到!"
今年上半年以來,年輕人不是在搶票的路上,就是在搶票失敗的路上。
或許是線下演出活動久别而至,今年以來,周傑倫、楊千嬅、五月天、鹿晗等一衆熟悉的名字重新占領首頁,一場場巡演點燃了人們久違的狂歡熱情," 搶演唱會門票 " 已是年輕人的日常。
進入二季度,演唱會和音樂節進入相對密集期,演出市場持續火爆。
中國演出行業協會發布的 2023 上半年全國演出市場簡報顯示,上半年大型演唱會、音樂節演出 506 場,票房收入 24.97 億元,觀衆人數 550.10 萬人次。
其中,二季度演出 428 場,環比增長 448.72%,演出票房收入 22.31 億元,環比增長 738.6%;觀衆人數 482.33 萬人次,環比增長 611.71%。
各地 " 長 " 滿了演唱會。這一場場音樂狂歡,能否肩負起提振地方消費的重任?
" 吸金 " 基礎是文旅資源
" 爲一場演唱會奔赴一座城市 ",是很多年輕人的真實寫照。
一個多月前,小運從長沙來到北京鳥巢,隻爲了趕赴一場五月天的演唱會。" 陪你唱到老到撐拐杖,還拿螢光棒,這是五月天與歌迷相約唱到 80 歲的承諾。"
隻是,她也沒想到,還沒到老,自己就拖着骨折的腿,提前實現了 " 撐着拐杖,拿着熒光棒看演唱會 " 的承諾了。這次經曆就像做夢一樣,雖然路程艱辛,但進入那鳥巢的那一刻,聽着熟悉的音樂和久違的歡呼聲,所有勞累都在那一刻煙消雲散。
像小運一樣,推着拉杆箱、拿着大包小包趕路,奔波于各城市之間,隻爲趕赴一場演唱會的人們不在少數。
據中國演出行業協會數據,僅今年 " 五一 " 期間,大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人次的 50%。在跨城觀演的趨勢下,除了音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外,随之而來的還有酒店、餐飲等文旅消費。
端午假期的消費數據可以印證這一點。同程旅行數據顯示,2023 年端午假期,國内演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過 300%,部分熱門的商圈還出現了 " 一房難求 " 的情況。
小運向時代周報記者算了一筆賬,除去演唱會門票,她從長沙到北京的整個行程下來,食、住、行的花銷在 2500 元左右。小運說,自己的花銷并不算多,也有不少歌迷将演唱會之行當作短途旅遊,順道購物,買一些當地的紀念品及伴手禮回去。
一個城市開辦演唱會,背後承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行。從整體來看,大型演出活動的 " 吸金 " 程度遠高于此。
不少人會将演唱會之行當作短途旅行 圖源:圖蟲創意
以周傑倫 2023 嘉年華世界巡回演唱會海口站爲例,據海口旅文局數據,四天演唱會共吸引了 15.46 萬人次市民遊客入場,帶動旅遊收入 9.76 億元。其中,省外遊客 9.51 萬人次,占遊客總數的 61.5%;省内遊客 5.95 萬人次,占遊客總數的 38.5%。
9.76 億元是什麽概念?與以往的節假日數據相比,此數據是海口端午假期旅遊收入的 3 倍,甚至比五一假期的旅遊收入還高出約 1 億元。
如此看來,演唱會、音樂節這樣的大型線下演出的 " 注意力經濟 ",不僅帶來可觀的門票收入,還可以在短時間内聚集人口流量,快速提振城市消費。
廈門大學經濟學系副教授丁長發在接受時代周報記者采訪時表示,盡管大型演出活動引燃了一波城市消費,但這背後很大程度上也與歌手本身引流、粉絲粘性,以及消費水平有較強的聯系。
" 每一代人都成長在不同的經濟、社會環境中,消費行爲和偏好也各不相同,有的人爲了去看一場百老彙話劇演出飛往海外,也有人會追随喜歡的明星腳步,參加演唱會、音樂會等。這麽一來,能帶來文旅消費,也取決于這個城市有不斷的文旅資源。" 丁長發說。
明年或回歸常态
比 40 度高溫更熱的是演出市場。
大型演出活動這樣的熱鬧景象,仍在延續。今年下半年林俊傑、張韶涵、張信哲、任賢齊、薛之謙等歌手将陸續舉辦巡回演唱會。
從時間上來看,這些演唱會多數集中在 7、8 月份暑假檔。而從舉辦地來看,除了在北上廣深吸虹效應較強的城市舉辦外,南京、合肥、西安、青島、大連等新一線城市也成了演出活動的 " 新寵 "。
或許是看到了演唱會帶來的經濟效應,随着大型演出活動的持續升溫,做好文娛消費,爲城市帶流量、創增量,成爲許多城市最近的功課。
例如,在周傑倫海口演唱會之前,海口市旅文局召開了周傑倫演唱會酒店服務保障座談會,要求各酒店賓館要明碼标價,不得在演唱會期間趁機哄擡酒店價格;不得在預訂房間訂單生效的情況下單方面毀約或者擅自提高價格、誤導欺詐消費者等。
演唱會期間,cdf 海口國際免稅城、深免海口觀瀾湖免稅城等均提供多種優惠折扣,并提供了 10 多個班次的免費穿梭巴士接駁服務,延長營業時間到淩晨 2 點,吸引遊客去購物。
海口市國際免稅城 圖源:圖蟲創意
實際上,這種将演出活動作爲振興文旅産業發展的突破口并非今年才有。
拿文旅大省山東來說,《山東省文化旅遊融合發展規劃(2020 — 2025 年)》就明确将音樂節作爲繁榮發展夜間旅遊的主打文化産品,立足本地資源推出了德州 " 麥浪音樂節 "、濰坊 " 新國潮音樂嘉年華 "、淄博 " 向陽花音樂節 " 等各具特色的文化品牌。
從某種程度上來看,大型演出活動是城市與區域重要旅遊吸引元素之一,不僅能夠滿足人們對于文化消費的需求和追求,也能夠爲城市創造更多的文化價值和社會效益。
華東師範大學城市發展研究院院長曾剛向時代周報記者表示,如果大型活動過于頻繁,觀衆可能出現 " 審美疲勞 ",導緻演出活動效益下降。也就是說,大型演出活動對城市經濟發展具有某種 " 脈沖式刺激 " 輔助作用,能在一定程度上拉升城市文娛消費,但也不能過于誇大其效果。
" 今年上半年異常火爆的大型演出活動,具有某種報複性消費特征。放眼未來,受‘翹尾’效應影響,估計今年下半年大型演出活動仍将保持在較高水平,但火爆程度将呈逐漸下降态勢,明年開始将逐漸回歸到 2019 年之前的常态。" 曾剛說。
而對于中小城市的來說,如何實現演唱會、觀衆、城市之間的共赢?
曾剛認爲,有必要結合城市自身文化藝術資源條件和市場需求前景,開發、設計、組織具有濃厚地方色彩的系列文娛活動,廣泛吸引各個年齡階段的人群參與,實現文化傳承、社會和諧、休閑娛樂、經濟增長并舉的多重發展目标。