圖片來源：企業供圖
自 2023 年下半年開始，AI 頻頻出現在各大手機廠商的發布會上，成爲了除影像、屏幕、續航之外新的競争領域，2024 年開年，這種對壘變得更爲激烈。
1 月 11 日，榮耀正式發布全新一代旗艦智能手機榮耀 Magic6 系列，包括榮耀 Magic6 和榮耀 Magic6 Pro 兩款産品，同時該系列産品将首發搭載榮耀自研 70 億參數端側平台級 AI 大模型 " 魔法大模型 "。随着榮耀的入局，中國手機市場上排名位列前五的國産手機廠商們已經全部發布其端側大模型産品。
作爲榮耀的高端産品線，榮耀 Magic6 系列售價 4399 元起；Magic6 Pro 起售價則爲 5699 元。另外，榮耀還與保時捷設計共同發布了全球首款保時捷設計折疊屏手機榮耀 Magic V2 RSR 保時捷設計，售價爲 15999 元。
"AI 是時機應運而生了 "，榮耀 CEO 趙明在會後接受包括藍鲸财經記者在内的媒體采訪時表示。在現場發布會剛開始的時候，趙明用英國著名科幻作家亞當 · 克拉克的一句話引出了榮耀的 AI 大模型，" 任何足夠先進的科技，均與魔法無異 "，這和榮耀對 AI 的理解和定位基本類似。引入端側 AI 大模型的能力、推出 AI 深度使能的突破性操作系統 MagicOS 8.0、基于意圖識别的人機交互新範式的榮耀 " 任意門 " 是榮耀對自家 AI 大模型最大的宣傳點。
事實上，國産手機廠商們早已經瞄準 AI 這個賽道，在前不久 OPPO Find X7 系列産品的發布會後的媒體采訪環節上，OPPO 首席産品官劉作虎直言，" 再不布局大模型的手機廠商将會失去競争力 "，按照 OPPO 的說法，Find X7 是全球首個端側應用 70 億參數大語言模型的手機，并且通過了端雲協同的先進部署。
但一個現實情況是，對大模型而言，算力是最重要的，回看這些手機廠商們，選擇的芯片要麽是高通，要麽是聯發科，在對其 AI 大模型的描述中，通常會将早期的準備、研發的投入作爲重點，在對于 AI 到底可以帶給消費者多少的直觀感受，通常還是在語音助手的基礎上進行升級，很難感受到差異點和所謂的競争壁壘。另外，據《電廠》引用相關廠商的知情人士的觀點稱，vivo 目前的大模型是在智譜 AI 的基座大模型基礎上進行改進而來的；小米本身就是智譜 AI 的股東；而在阿裏雲官方發布的 " 企業專屬大模型 " 合作名單中，OPPO 位列第一。手機廠商在購買基座模型上投資數千萬，讓語音助理等呈現出最終可以适配硬件的結構，給出一些及格線之上的大模型體驗。
在趙明看來，現在的大模型具有很多種類，有互聯網的大模型，也有更加垂直的大模型，手機的本質是一個算力平台，每個不同的手機廠商們研發屬于自己的一套大模型是不可能的，對于手機而言，AI 的定位應該是一種基礎能力。今天除了榮耀之外，幾乎所有的手機廠商都集中在服務級上，例如使用 AI 算力做圖形渲染、文本編輯等等。但榮耀想做的是平台級 AI，也就是說用大模型來重構底層操作系統，将自然語義的理解、對圖形的處理、對資源的調配将會融入到操作系統的每個 " 毛細血管 " 裏。按照趙明的說法，平台級和系統級就是的優勢，而此前劉作虎的說法則是，将模型部署到端側就是其差異化優勢所在，包括算法與 GPU、NPU 如何适配和部署。
但基于 AI 端側大模型的榮耀 Magic OS 8.0 搭載的 " 任意門 " 功能卻遭到了羅永浩質疑，" 羅永浩的辟謠号 " 發布微博稱，" 這是赤裸裸照抄錘子的 One Step 啊，趙老師是不是被做産品的孩子給騙了？相信貴公司不至于這麽無恥，你們又不是蘋果。" 對此，據 IT 之家消息，榮耀研發管理部總裁鄧斌表示，" 任意門 " 是榮耀獨立研發的，是基于意圖識别的交互邏輯，在那個時代是完全沒有的，" 任意門 " 這個功能核心不是快捷方式，核心是背後的平台級 AI 能力。
趙明也表示，榮耀的 " 任意門 " 在第一代榮耀 Magic 解決方案上已有映射，Magic Live 就是解決方案和未來發展的邏輯、思路。據悉，從 2016 年第一代 Magic 上首發 Magic Live 智慧系統，到 2022 年魔法 OS 7.0 布局平台級 AI，再到魔法 OS 8.0 以平台級 AI 打造意圖識别人機交互新範式，榮耀早有布局。
對于 AI 的競争某種程度上也是對高端化的競争，這是國産手機廠商們的共識，各家也有對于 AI 不同的定位，在這個蘋果還未發布産品的領域，國産手機廠商們想成爲領跑者。在此次榮耀 Magic6 系列的發布會上，iPhone 15 Pro Max 一直被拿來對标，同時，趙明也透露，未來 3 — 5 年，榮耀的海外市場将會有 50% 的複合增長率。
但據長期跟蹤報道蘋果的資深科技記者馬克 · 古曼（Mark Gurman）稱，蘋果可能在今年 6 月的全球開發者大會（WWDC）上宣布将其大模型 Ajax 整合進 iOS 18 中，主要功能爲 Pages 和 Keynote 添加自動摘要等。
AI 時代來臨，手機廠商們新一輪的競争已經開始了。
