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三場國際時裝周，站在時尚之巅的明星要實力，" 大殺四方 " 要底氣。
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今天，萬衆矚目的巴黎時裝周終于啓幕！章子怡、劉雨昕出席的 Dior 大秀即将在今晚襲來！
倫敦、米蘭、巴黎時裝周相繼登場，國内明星紛至沓來，其中給你印象最深是什麽？是蔡徐坤在米蘭廣場聽演奏？
是肖戰與 Gucci CEO 坐在一起看秀？
還是張嘉倪的一襲露背黑裙？
不論你想起的是誰，都表明：今年中國明星出去 " 大殺四方 " 了！
初春，時尚圈也迎來了新一季的更新，與過去幾年不同的是，中國明星們回歸，又重新站在世界時尚的鏡頭之前。
01
備受矚目
Prada 代言人蔡徐坤從機場出發開始就備受關注，而他也是唯一一個被 Prada 全網官宣的明星看秀嘉賓。
來到米蘭的第二天，他受邀參觀 Prada 基金會與全球總店，所到之處不僅僅是在米蘭的國人趨之若鹜，包括本地人也紛紛拿起手機拍攝這位中國來的流行明星。
作爲米蘭時裝周唯一一場全球直播的大秀，Prada 全球直播從蔡徐坤下車之時開啓，并随他一路走進秀場。
得到品牌極高待遇的蔡徐坤也并沒有怯場，無論是秀場還是晚宴，他都用流利的英語遊刃有餘地與到場嘉賓交流，展現中國流行明星的風采。而他在秀場中的表現也被海外多家權重媒體報道，被介紹爲 " 當晚最受矚目的明星是來自 C-pop 的蔡徐坤 "。
另一位在時裝周引起巨大關注的明星就是肖戰，他從國内出發即使是在深夜，也有相當多的粉絲與代拍到機場送機，人數多到需要他本人在現場維持秩序。
肖戰此次在米蘭共出席 TOD ’ S 與 Gucci 兩場大秀，以他在微博的影響力直接引 " 爆 " 熱搜，大秀當天把 Gucci 送上熱搜第一且出現 " 爆 " 字。
與肖戰坐在一起的 Gucci CEO 也被送上高位熱搜，另一場 TOD ’ S 大秀中，他則與老闆與 Vogue 主編坐在一排。當天在秀場現場與各界人士的合照同樣被海外多家媒體争相報道。
流量明星爲品牌帶來的效益不可估量，蔡徐坤代言 Prada 之後幾日粉絲曬單超千萬，創始人形容他 " 人們不是通過我們認識 Prada，而是通過 KUN 認識 Prada"。肖戰官宣成爲古馳代言人時，相關數據直接沖上榜首，代言貢獻高達 99.95，而 Gucci23 早春大片一經發布，37 萬手鏈，13 萬鑽戒，上線即售罄。
能受到品牌如此重視，不僅僅是人氣所緻，他們背後的中國市場有巨大潛力與價值的，于品牌與受衆而言，明星或許是最好的鏈接，可以迅速切入帶動消費，占領市場同時更提升了變現效率。
02
新面孔，新氣象
今年各大時裝周相比于往年的中國明星陣容更加豪華，且增加了更多年輕新面孔。
2 月 22 日米蘭發布的 Fendi 時裝秀，除了有品牌大使許廣漢出席，還有唱跳偶像出身的宋雨琦、程潇兩位年輕女藝人先後探店、出席時裝秀。
兩位女藝人的造型各有側重，一位靈氣滿溢，一位猶如芭比娃娃，雖然風格不盡相同，但都從不同角度诠釋品牌概念，也通過她們的造型曝光，反複刷新網絡熱點，讓網友對 Fendi 時裝秀留下深刻印象。
Moncler 則是邀請到了陳立農、易夢玲等藝人來到倫敦出席 " 天才創藝 " 大秀，用他們身上無限的創新能力來爲品牌時裝周賦能。
BV（BOTTEGA VENETA）23 年秋冬系列以 " 奇異嘉年華 " 爲靈感，邀請到郭采潔出席秀場。與大衆印象不同的是，郭采潔近幾年的風格不再是遊走在早期 " 乖乖女 " 與 " 顧裏 " 之間，而是以更文藝性、實驗性的姿态嘗試挑戰，恰與 BV 的風格不謀而合。
尚未開始的巴黎時裝周依然是衆星雲集，劉雨昕已經到達巴黎爲 DIOR 看秀做好準備，出席 LANVIN 浪凡時裝秀的是品牌代言人成毅，Valentino 華倫天奴則邀請到品牌大使關曉彤出席，以及唱跳藝人董思成。Miu Miu 品牌大使劉柏辛也将出席 3 月初的大秀。
縱觀今年時裝周的新面孔，各品牌首先以代言人 / 大使爲主要邀請對象，而除了既定 title 的人選之外，有拓展市場需求的品牌會瞄準年輕明星，開拓更爲年輕化的市場，所以這次能夠看到更多唱跳偶像與年輕流量型演員成爲嘉賓人選。
而另一方面，品牌也需要維護既有調性，所以會邀請資深藝人玩出 " 新意 "。曾黎與劉濤、張嘉倪曾經多次參加時裝周活動，而這次她們不僅參與看秀，更在米蘭街頭直播、掃街，沉浸式地帶網友感受米蘭這座時尚都市的流光溢彩。
03
咻
如何成爲時尚 " 寵兒 "
新流量、新面孔、新氣象以外，時尚圈青睐的老牌 " 寵兒 " 們當然不會缺席。
李宇春提前上身 23 秋冬系列參加 GUCCI 大秀，坐在開雲集團老闆和老闆娘身旁。
劉詩詩出席 TOD ’ S 身着一襲紅色皮裙，到哪裏都是不容忽視的存在。
睽違三年在國際秀場上複出的 " 國模之光 " 劉雯，此次在時裝周首秀便是 Prada 壓軸閉秀，足見品牌對于她時尚地位的認可。Prada 之後，她也是 Bottega Veneta 壓軸閉秀的人選，而在即将到來的巴黎時裝周，她或許也不會缺席藍血品牌大秀。
巴黎時裝周中，老牌藍血品牌 LV、Dior、Chanel 則邀請到與品牌深度綁定的代言人與大使等 " 鎮場子 "，LV 代言人劉亦菲，Dior 合作多年老友章子怡、Chanel 大使井柏然等将會如約而至。
時尚 " 寵兒 " 們與品牌的合作相當穩固，不管是待遇還是合作時長，都讓他們與品牌淵源頗深。周迅成爲 Chanel 大使足有快 12 年之久，李宇春擔任 Gucci 全球代言人 7 年，劉詩詩與 TOD ’ s 多度合作再續前緣，即使是年紀稍輕的蔡徐坤與 Prada 的合作也有 4 年了。
這些時尚 " 寵兒 " 們能夠維護長期合作關系，首先是他們有較爲深厚的國民基礎。對于高奢品牌而言，代言人必須與品牌調性有着強烈的匹配度，代言明星可以通過自身的影響力，帶動受衆更充分認識與了解品牌。
明星多年深耕的美譽度與口碑穩固，因而擁有龐大與穩定的受衆群體，這是帶貨轉化必不可少的因素。經曆時間的積累，不會因爲新的熱點的出現而消失，甚至很多代言品牌超過五年、十年以上的藝人，他們的粉絲也在跟随一路成長，從青澀的學生到擁有審美、時尚鑒賞力，熟悉品牌調性的中産人士。
時尚奢侈品類的商品定價較高，相對應的能夠購買此類商品的消費者也就必須具備一定的消費水平，熟齡粉絲基數很關鍵，因此大牌明星的優勢更爲明顯，整體氪金能力強。
在衆多代言類型中，高奢代言一直是衡量藝人商業價值的核心因素，奢侈品類成爲他們的代言矩陣中不可或缺的一部分。無論是劉亦菲、劉雯，還是蔡徐坤、肖戰，都有包括成衣、腕表、珠寶等多奢加身。而事實也證明，藝人一旦通過奢侈品類建立起時尚資源，其事業發展大多都處于上升或穩健期。高奢代言加身，無論對他們的形象鞏固、影響力擴展都有不可忽視的作用。
以周迅爲例，她除了是 Chanel 的大使，近幾年還代言了 LESS、黛珂等國際品牌，而國産品牌完美日記、五菱品牌更是通過她的代言建立更爲國際化的形象。
作爲藝人想要被高奢青睐，所謂的 " 時尚感 " 與時尚調性必不可少。諸如李宇春、井柏然等人，通過多年在時尚領域的探索已經給大衆留下了 " 時尚 icon"、" 貴公子 " 等印象。
除了本身的時尚感之外，增強自身修養、沉澱氣質，尋找與品牌契合的調性。多數品牌對于藝人都存在着 " 考察期 "，品牌會邀請有意合作的藝人駕馭品牌新款、出席看秀甚至是站台活動，而在這段時間之内藝人就要展現自己與品牌的适配性，如果能夠自如駕馭，就會被品牌賦予正式的 title。
粉絲消費力也是很重要的因素。從産品定位來看，想要開拓年輕人市場的品牌會選擇在年輕人群體中有知名度的偶像明星，并用明星同款吸引年輕消費者帶動銷量。不過他們和品牌的合作期限相比于老牌藝人較短，品牌摯友是最常見的形式。
但由于近幾年 " 塌房 " 遍地，經曆頻頻翻車解約之後，品牌在選擇代言人、大使人選的趨向更爲謹慎，" 風險盡調 " 已必不可少。可見，想要獲得品牌的青睐絕非易事，時尚形象的塑造、品牌質感的契合、帶貨能力與商業價值、規避風險等都需要長時間的積累與觀望。
04
結語
今年的國際時裝周有些不同于以往，三年暫停鍵後再出征的明星們不僅在世界面前閃耀一刻，也表明中國市場的強大影響力。其實無論老牌明星還是實力新銳，高奢代言加身是真真正正的實績，也是身份的體現，隻有在自己領域裏所處 TOP，才能在激烈競争中突圍而出。畢竟能夠站在時尚之巅是實力，" 大殺四方 " 是底氣。
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