在醬香拿鐵推出 9 天後，貴州茅台再度官宣對外聯名産品。
9 月 14 日，貴州茅台與德芙同時官宣将于 9 月 16 日推出聯名酒心巧克力。與此同時，聯名産品的包裝、售價等信息紛紛劇透。
在茅台冰激淩小程序上，部分門店信息顯示，經典酒心巧克力禮盒 2 顆裝定價 35 元 / 盒、6 顆裝定價 99 元 / 盒、12 顆裝定價 169 元 / 盒；減糖酒心巧克力禮盒 2 顆裝定價 39 元 / 盒、6 顆裝定價 109 元 / 盒、12 顆裝定價 179 元 / 盒。以此計算，一顆茅台酒心巧克力的售價在 14-20 元之間，接近一杯 19 元的醬香拿鐵。
根據社交媒體上流出的圖片，聯名巧克力規格可能爲 120 克，名字爲 " 茅小淩酒心巧克力 "" 經典酒心巧克力禮盒 " 等，巧克力實物被做成了酒瓶造型，外有茅台酒紅藍配色的包裝紙。
商業那點事兒小編在天貓德芙官方旗艦店看到，目前絲滑牛奶禮盒産品售價 20 元 / 盒，98g 心語巧克力售價 79.9 元 / 盒。相比之下茅台酒巧克力溢價明顯。
此次，茅台推出巧克力并不讓人感到意外。今年 5 月底，茅台集團董事長丁雄軍便曾透露，貴州茅台将建立不同類型、不同價位、特色顯著的産品矩陣，其中就包括加大研發酒心巧克力及含酒飲品等。在和瑞幸推出醬香拿鐵之際，也曾引發網友對于茅台是否将推出酒心巧克力的猜想。
去年 5 月，冰淇淋率先開啓了茅台 " 白酒 +" 營銷序幕，如今茅台冰淇淋已更新 11 種口味、3 種産品形态。除了大陣仗的茅台冰淇淋，茅台在部分城市的冰淇淋門店還分别推出了茅台珍珠奶茶、茅台果茶、茅台冰淇淋蛋糕以及 i 茅台 IP 形象 " 小茅 " 周邊等，層出不窮，眼花缭亂。
今天的茅台對于年輕人的喜好已經了如指掌，對于營銷節奏的把握也爐火純青，推陳出新的速度從以年計變爲以天計。
不過，業内人士指出：" 從目前推新情況來看，貴州茅台不斷貼近年輕消費群體，盡管效率不斷提升，産品在市場的接受度不斷提升，但現有産品僅僅停留在産品本身，并未達到撬動年輕消費群體心智的作用。"
近日，在網絡上有相關網友評論顯示：" 現在茅台聯名太火了，炒飯裏面加茅台，就是茅台炒飯。未來，茅台可樂、茅台蛋糕可能都會出現。"
随着如今年輕消費群體不斷變化的口味，貴州茅台想要 " 玩轉 " 年輕人，不僅是停留在提升年輕化産品 SKU 上，而是真正了解年輕人需求。
業内人士進一步指出，不僅僅是貴州茅台，目前所有白酒企業想要貼近年輕消費者，不光要在産品形式上貼近年輕消費者，還要真正從口味、包裝等層面貼近年輕消費者。隻依靠營銷來做年輕化，最終不落在産品風味上，這樣的年輕化很難長久。
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文字｜馮若男
編輯｜孔瑤瑤
圖片來源｜企業官微、小紅書
