圖片來源:圖蟲創意
今日,Rokid 微信公衆号信息顯示,江西鷹潭餘江(餘江區工業投資集團)投資 Rokid 1 億人民币。
自 2022 年以來,Rokid 融資已達 5 次,累計融資額超過 14 億元,但盡管有新産品及融資傍身,市占率排名第三的 Rokid 盈利狀況始終是個謎。随着此前影創科技陷入欠薪危機,該行業的盈利能力也受到了外界的質疑。
如今,各家密集發布 AR 眼鏡,行業迎來大爆發,但這并不是 AR 眼鏡第一次成爲焦點,該行業也曾經曆過大起大落。那麽,之前的技術困境是否真正得到了解決,Rokid 們面對蘋果、谷歌等科技巨頭的競争,是否能守住自己的陣地?
2022 年以來獲融資 5 次超 14 億元,是否盈利成迷
根據 Rokid 微信公衆号中的一篇專訪文章信息,2007 年祝銘明開始在杭州創辦了做手機操作系統的猛犸科技,阿裏巴巴先是戰略投資,然後收購了猛犸科技,猛犸 OS 也逐漸變成了阿裏 YunOS。
2013 年,阿裏巴巴委任祝銘明爲 M 工作室的領頭人,進行包括機器人、圖形圖像識别、二維碼掃碼等,還有跟導航、車載相關的,以及最新的藍牙技術研究。一年後,祝銘明離開阿裏并創立了 Rokid。而這一次,他跟團隊說要做機器人和人工智能。
在 Rokid 的高管團隊中,還有另一個來自阿裏的向文傑,他曾爲阿裏雲 OS 高級産品經理、淘寶電影産品負責人。
創始人及高管團隊的背景無疑爲 Rokid 加分不少,其成立後一路受到資本青睐,天眼查信息顯示,加之最新一輪融資,Rokid 共獲得 10 輪融資。其中 IDG 資本、元璟資本與線性資本一直從天使輪投到了 B 輪,IDG 資本更是參投了 B+ 輪。
而其近一年内的融資也格外頻繁,Rokid 于 2022 年内累計獲得四輪共計超過 13 億元融資。去年在發布了被宣稱爲 " 元宇宙新物種 " 的 Rokid Station 後短短數日,Rokid 在官方微信公衆号宣布獲餘杭國投 1.25 億元投資。緊接着,Rokid 在官方微信公衆号宣布,敦鴻資産、幹杯投資、春曉數字出版基金、無錫海創投資及鍾女士投資 Rokid 2.59 億人民币。
但值得注意的是,由于未公開任何财務數據,該公司的盈利能力究竟如何,其是否已實現盈利,外界不得而知。
去年 8 月,同在智能眼鏡賽道的影創科技被曝欠員工薪水。而在影創科技 CEO 孫立對藍鲸 TMT 記者獨家回應中也坦承因疫情公司停發了部分員工某些月份的績效工資。這不禁讓人對這一賽道的盈利情況表示擔憂。
對此,有業内人士對記者表示,AR、VR 賽道的硬件産品盈利是建立在訂單量足夠大的基礎上的,其背後的内容和生态是未來盈利的重要闆塊,而内容和生态隻有在打開了市場之後才能真正建立起來。
Rokid 智能眼鏡被質疑是智商稅
事實上,Rokid 并不是以 AR 眼鏡起家,其首先研發出了陪伴機器人和智能音箱産品。據該公司官網顯示,目前,Rokid 定位爲一家專注于人機交互技術的産品平台公司,緻力于 AR 眼鏡等軟硬件産品的研發及以 YodaOS 操作系統爲載體的生态構建。
目前,Rokid 旗下研發的智能眼鏡包括 Glass 系列、Vision 系列、Air、Max 系列。
但就體驗來講,Rokid 的智能眼鏡産品似乎與其宣傳的有所差别。以 Air 爲例,用戶佩戴可能會出現頭暈狀況,并且屈光度調節沒有記憶能力,容易誤碰,要重新調節。
盡管從觀影的角度來看,大部分用戶對 Air 反映體驗良好,但從遊戲體驗角度來講,有用戶表示這個價位不如買台顯示器,更是有用戶表示該産品爲智商稅。
實際上,VR/AR 眼鏡産品早已成爲行業焦點之一。早在 2012 年,Google 發布初代 Google glass 便揭開了智能眼鏡産品的序幕,随後微軟、索尼等全球科技企業先後進入該市場。但幾年後,受限于技術等問題,該類産品出現延遲與眩暈等瓶頸,加之涉及用戶隐私等問題,智能眼鏡市場逐漸歸爲平靜。
而随着社會的發展,5G、雲計算與光學顯示技術的進步加之元宇宙概念的興起,再一次助推該賽道爆發。
對于技術和硬件方面的現狀,易觀分析稱,現階段 AR 眼鏡在電池續航和産品重量間仍存在矛盾,若增加電池容量,則 AR 眼鏡整體重量增加,用戶無法長時間佩戴;此外,AR 産品的視野仍小于人眼的,實際視野、清晰度末能滿足人眼的視網膜屏級别的基本要求。
另一方面,AR 眼鏡市場尚未大規模爆發,用戶多出于娛樂、好奇的心态購買 AR 眼鏡。在用戶印象方面,部分用戶對 AR 眼鏡的印象良好,但仍有部分用戶(26.6% ) 認爲 AR 眼鏡僅是華而不實的物品,這表明用戶對 AR 眼鏡仍未完全接受,品牌仍需加強引導。在 AR 眼鏡購買情況,86.8% 的用戶表示暫時沒有發現周國的親朋好友有購買 AR 眼鏡,這也表明 AR 服鏡市場尚末大規模爆發,市場仍需加強培育。
行業格局随新品牌入局而改變,Rokid 市場份額環比下滑 3.8 個百分點
2022 年,消費級 AR 眼鏡市場正全面啓航。一方面,随着 Micro OLED/ Micro LED 微顯屏、光引擎和光學顯示整機模組、衍射光波導鏡片等一批供應鏈廠商成熟,關鍵光學組件良率提升,整機量産成本逐漸下探,消費級 AR 眼鏡正湧現越來越多的新品牌。
各大品牌也接連發布智能眼鏡新品,Nreal 于 2022 年 8 月同時發售 Nreal Air 和 Nreal X 兩款産品。進入 10 月以來,Rokid 發布 Rokid Station;随後雷鳥創新發布新一代消費級 XR 眼鏡雷鳥 Air 1S。
易觀分析數據顯示,2022 年第四季度國内消費級 AR 眼鏡市場在雙十一的推動下進一步增長,雷鳥創新、Nreal、Rokid、華爲、米家、INMO 分列銷量前六。
可以看出的是,國内消費級 AR 眼鏡的市場格局正在發生巨大的變化,雷鳥創新在第四季度超過了第三季度排名第一的 Nreal,而 Rokid 雖然排名仍在第三位,但市場份額已經環比下滑了 3.8 個百分點。
對此,易觀分析稱,現階段,消費級 AR 眼鏡的國産品牌競争格局初定,按銷量看,雷鳥創新、Nreal、Rokid 長期位居前三名。但随着更多新産品的湧現,行業競争格局或将随之改變。
除此之外,這類企業還面臨着科技巨頭的圍剿。畢竟,在該領域,不少科技大廠也在摩拳擦掌:微軟 HoloLens 應用正在持續深入,谷歌消費級 AR 眼鏡測試正在開展,蘋果消費級 AR 眼鏡也不斷被提上日程。
易觀分析曾稱,盡管主要品牌均在消費級 AR 眼鏡方面各有優勢,但市場影響力相比于蘋果等大型科技企業仍非常有限。
此外,根據艾瑞咨詢梳理 AR 核心技術發展情況的發現,目前整體技術尚不成熟,單一環節的提升難以攝動全行業的攀升。短期内(3-5 年)可商業化落地的技術盡管已實現較大飛躍,但相較于主要落地場景的已有成熟方案來說經濟效益仍然很低。長期來看(5 年後),盡管各關鍵技術的發展路徑相對明确,但技術成熟的時間節點較遠且階段變現能力弱。國内頭部企業處于較爲道慎的持續觀望态勢中,雖持續投資相關領域旦推出自家新品,但對于國内 AR 産業的推力較爲有限,産業内部的技術驅動力不足。
而消費級市場作爲最終規模上量的場景,用戶容忍度低、深化難度大,未來将進一步拆分需求以精準滿足用戶的極緻需求。
艾瑞咨詢認爲,理想狀态下,硬件、軟件、内容呈螺旋促進模式,環環緊扣且相輔相成。目前國内 AR 消費級應用生态基本移植手機 2D 應用,沒有真正帶有 AR 功能、發揮 AR 虛實結合、交互能力價值的應用;應用場景大多停留在大屏,作爲手機配件存在,應用于觀影、遊戲等比較小衆場景。整體行業等待爆款産品出現,激發産業活力。