文 | 孟永輝
當直播帶貨開始進入到深水區，特别是流量的天花闆愈發迫近，縱然是處于頭部的網紅，同樣感受到了未知的壓力。
這一點，我們可以從羅永浩開啓新的創業項目以及小楊哥登陸香港等事件上，看出一絲端倪。
然而，事件并未就此結束。
近日，辛巴在直播間再一次對于小楊哥提出了質疑。
顯而易見的是，縱然是處于頭部的網紅，他們之間的競争，依然還是進入到了白熱化的階段。
透過辛巴手撕小楊哥的事件，可以預見的是，未來的一段時間内，直播帶貨行業将會有更多此類事件的發生。
因此，辛巴手撕小楊哥，并不僅僅隻是個案，它向我們彰顯出來的是，直播帶貨行業正在發生着的深刻變化。
當辛巴手撕小楊哥，我們不能僅僅隻是将目光聚焦在事件本身，而是應該看到這一事件背後更深層次的内在邏輯。
隻有這樣，我們才能對辛巴手撕小楊哥有一個相對較爲完整且清晰的認識。
01
有關直播帶貨的洗牌的聲音，其實早就出現了。
然而，縱然是在這樣一種聲音出現的大背景下，我們依然還是看到了直播帶貨行業的發展。
之所以如此，其中一個很重要的原因在于，直播帶貨行業不斷有新的以網紅主播爲代表的新流量體的湧現。
當直播帶貨依然還有他們支撐的時候，所謂的直播帶貨洗牌的論斷，便會不攻自破。
盡管如此，直播帶貨依然沒有跳脫出它是一種流量獲取新形式的本質，它的出現，如同我們以往所看到的短視頻、直播一樣。
隻不過，直播帶貨找到了流量變現的新模式，而短視頻、直播在這一方面卻表現得并不盡如人意罷了。
直播帶貨的這一特質，決定了它若要獲得新的發展，必然需要不斷地有新的流量供給，不斷地有新的流量體的出現。
然而，互聯網行業的發展曆程告訴我們，流量，并不是取之不竭的。
當流量的天花闆迫近，特别是當流量不再有紅利，縱然是再創新的商業模式，依然面臨着新的困難和挑戰。
以往的 PC 互聯網時代和移動互聯網時代，早已爲我們證明了這一點。
對于直播帶貨來講，同樣如此。
雖然無論是電商平台，還是短視頻平台，依然還在推崇直播帶貨，但是，我們卻無法否認直播帶貨行業的發展，業已進入到洗牌期的現實。
無論是對于辛巴來講，還是對于小楊哥而言，如何跳出以流量爲生命線的發展模式，找到更多新的發展突破口，或許才是真正獲得新發展的關鍵。
然而，對于當下很多的直播帶貨玩家們來講，遵循着以往的發展模式，不斷地找到新的流量，無疑是最爲穩妥的做法。
正是因爲如此，我們才看到了小楊哥的登陸香港。
可以說，登陸香港，可以看成是小楊哥在尋找新的流量入口的開始。
如果對這一事件進行總結和定義的話，我們完全可以将其看成是小楊哥所代表的直播帶貨在沿着電商行業的發展道路出海。
以小楊哥爲開端，未來我們将會看到更多的直播帶貨玩家們開始選擇沿着電商的腳印出海，尋找新的流量沃土。
透過這一點，我們同樣可以看出，直播帶貨依然是一種電商新模式的現實。
基于此，如果我們将辛巴和小楊哥看出是直播帶貨的「兩極」的話，他們之間的「亂戰」，更多地像以往的阿裏與京東之間的「亂戰」。
說到底，辛巴和小楊哥之間争奪的重點，依然還在于流量本身。
02
當流量見頂，越來越多的直播帶貨玩家們早已預先感受到了涼意。
這一點，我們可以從羅永浩淡出「交個朋友」直播間上，看出一絲端倪；
這一點，我們可以從東方甄選的橫空出世上，看出一絲端倪。
說到底，以流量爲主導的直播帶貨的發展模式，業已走到了盡頭。
欲要讓直播帶貨獲得新的發展，必然需要跳出流量的傳統模式，轉而去尋找新的模式。
東方甄選，并不是想要做一家單純意義上的直播帶貨玩家，而是想要做一家全新的電商平台。
站在這樣一個角度，我們就能夠理解，緣何東方甄選會自建供應鏈，緣何東方甄選或自建 APP，緣何東方甄選最終會和董宇輝分道揚镳。
說到底，東方甄選，還是不想要僅僅隻是做一家單純意義上的直播帶貨玩家們。
當辛巴開始手撕小楊哥，我們需要看到的是，傳統意義上的直播帶貨模式，業已走到了盡頭。
欲要有新的發展，欲要找到新的發展突破口，直播帶貨必然需要告别僅僅隻是以直播、帶貨爲主導的發展模式，轉而建立一個涵蓋全供應鏈、全産業鏈的全新的模式。
從這樣一個角度來看，辛巴手撕小楊哥更多地讓我們看到的是，傳統意義上的直播帶貨模式的難以爲繼，乃至傳統電商模式的無以爲繼。
無論是對于直播帶貨的玩家們來講，還是對于電商玩家們而言，隻有找到新的突破口，才能在新的發展階段有所斬獲。
同樣地，對标電商，我們看到了一場全新的發展，正在上演。
無論是阿裏巴巴對于 AI 電商的全面擁抱，還是京東開始在京東采銷的直播間裏加入劉強東數字人的元素，我們都可以看出，一場全新的嬗變，正在電商行業發生着。
對于直播帶貨來講，同樣需要發生這樣一種改變。
說到底，辛巴之所以會手撕小楊哥，還是在于以互聯網爲基礎的直播帶貨模式，開始走到了紅利的盡頭，僅僅隻是一味地卷價格，僅僅隻是一味地收割韭菜，開始受到越來越多的挑戰。
以電商爲樣闆，找到直播帶貨的發展新模式，演進新路子，才是避免讓辛巴手撕小楊哥此類事件再次發生的關鍵。
03
如果說，流量的見頂以及電商模式的轉型，讓辛巴手撕小楊哥成爲了一種必然的話，那麽，直播帶貨僅僅隻是充當撮合和中介的角色，卻并未真正參與到産業上下遊之中，才是導緻它的發展開始走入到死胡同的更爲深層次的原因。
當互聯網的大幕開始緩緩落下，我們看到了諸多互聯網玩家們的轉型和升級。
如果對這些互聯網玩家們的轉型和升級進行總結和定義的話，不再僅僅隻是單純地做平台，不再僅僅隻是單純地做撮合和中介，而是更多地參與到行業的過程當中，甚至成爲行業發展的一份子，正在成爲一種潮流和趨勢。
這一點，我們可以從數實融合的大行其道上，看出一絲端倪；這一點，我們可以從虛實融合的不斷落地生根上，看出一絲端倪。
如果僅僅隻是做一個撮合和中介的平台，如果僅僅隻是做一個流量的中轉站，并未真正找到自身與上遊供應鏈和下遊消費者之間深度融合的方式和方法，那麽，直播帶貨勢必會與當下的發展大趨勢相違背的。
誠然，直播帶貨依然可以靠着延續以往的發展模式，獲得一定的發展，但是，等到直播帶貨那僅剩下的一丁點的紅利被消耗殆盡，它依然還是要走到數實融合，虛拟融合的道路上。
說到底，直播帶貨還是并不僅僅隻是做一家單純意義上的平台和中介，而是需要主動地參與到上遊的産業鏈、供應鏈以及下遊消費者的實際體驗的過程當中。
隻有這樣，直播帶貨才能投身到互聯網轉型的大潮流裏，從而獲得新的發展紅利。
站在這樣一個角度，我們就能夠理解東方甄選緣何會在直播帶貨業已進入到洗牌期的時候，加入進來；
站在這樣一個角度，我們就能夠理解東方甄選緣何會和董宇輝分道揚镳；
站在這樣一個角度，我們就能夠理解俞敏洪緣何會說東方甄選以後不會再有此類事件的發生。
結語
當辛巴手撕小楊哥的事件發生，它更多地讓我們看到的是，直播帶貨行業的流量争奪，業已進入到白熱化的殘酷現實。
說到底，直播帶貨，正走在電商的老路子上。
透過辛巴手撕小楊哥，我們并不僅僅隻是要看到兩者之間的江湖恩怨，而是需要更多地看到它爲我們投射出來的商業新迹象。
可以說，直播帶貨的發展，業已走到了非變不可的階段。
不再僅僅隻是以流量爲主要驅動力，
不再僅僅隻是以撮合和中介爲定位，
不再僅僅隻是單純地做一家平台和中心，
而是賦予直播帶貨更多新的概念和内涵，才能真正将直播帶貨的發展帶入到一個全新的階段。
當直播帶貨主動融入到互聯網行業變革的大潮，
當直播帶貨主動開啓了一場由内而外的深度嬗變，
當直播帶貨找到了與電商的發展同頻共振的方式和方法，
辛巴手撕小楊哥的事件才能避免，直播帶貨的發展才能真正進入到新周期。
