經濟觀察網 記者 任曉甯
8 月 16 日晚發布的騰訊二季報，首次公布了視頻号收入，Q2 視頻号廣告收入超過 30 億元。
對比同爲短視頻平台的抖音和快手，視頻号的廣告收入并不算多。快手尚未公布二季報，其一季度廣告收入爲 130.6 億元。抖音還沒上市，沒有官方披露的廣告數據，但抖音廣告收入長期位居國内短視頻行業榜首。
視頻号此前被馬化騰視爲騰訊 " 全場的希望 "。這個已經 3 歲的産品，今年商業化加速。除了廣告收入外，視頻号還有電商收入，一位視頻号服務商告訴經濟觀察網記者，視頻号電商收入也很不錯，而且視頻号電商客單價比抖快高，退貨率比抖快底，他認爲電商收入潛力更大。
在整體業績方面，騰訊 Q2 總營收 1492.08 億元，同比增長 11%，淨利潤（Non-IFRS）375.48 億元，同比增長 33%。
廣告收入飙升
騰訊财報中最亮眼的業務，是包括視頻号在内的廣告業務。根據财報數據，騰訊廣告第二季度收入同比增長 34%，至 250 億元，增速超過了整體行業水平，市占率在多個廣告行業進一步提高。
根據 7 月 25 日 QuestMobile 發布《2023 互聯網廣告市場半年報告》，2023 年第二季度，互聯網廣告市場規模爲 1593.4 億元，同比增長 8.1%。
騰訊廣告收入主要包括微信的視頻号、小程序、朋友圈廣告等，以及 QQ 生态廣告，财報顯示，騰訊廣告收入的增長，得益于用戶使用時長的增長。
截至 2023 年 6 月，微信用戶數爲 13.27 億，首次超過 13 億人，同比增長 2%，小程序的月活躍賬戶數超過 11 億。第二季度，視頻号用戶使用時長同比去年幾乎翻倍。
财報電話會上，一位騰訊高管提到，大模型技術的提升促進了廣告投放效果。财報顯示，除了汽車交通行業外，所有重點廣告主行業在騰訊平台上的廣告支出，都實現了同比雙位數的增長。
騰訊财報還提到，廣告主對視頻号廣告有強烈需求。黑匠傳媒創始人兼 CEO 王博軒告訴記者，去年年底至今，騰訊視頻号商業化進展比較明顯，他幫 200 多家知名企業做視頻号代運營業務，這些企業今年都加大了視頻号的投放預算，想盡快吃到行業紅利。
通用大模型進展
在财報電話會上，有參會的騰訊高管提到了騰訊通用大模型的進展，稱目前正在推進，已經在公司内部業務線内測。
騰訊的通用大模型名爲 " 混元大模型 "，去年開始研發，騰訊高管稱，這項工作進展順利。據記者了解，騰訊雲、騰訊廣告、騰訊遊戲、騰訊金融科技、騰訊會議、騰訊文檔、微信搜一搜、QQ 浏覽器等多個騰訊内部業務和産品，已經接入騰訊 " 混元大模型 " 測試。
目前，百度、阿裏巴巴都已經發布通用大模型，小米雷軍也在最新演講中提到了小米大模型，互聯網大廠中，騰訊和字節跳動均隻發布了行業大模型，還沒有發布通用大模型。
