圖片來源 @視覺中國
文 | 眸娛
如果張藝謀的喜劇電影《第二十條》和動畫電影《哪吒 2 之魔童鬧海》同時擺在你面前，你會選擇觀看哪一部？
出品方光線傳媒已經替大家做了選擇，《第二十條》官宣定檔大年初一，這也意味着大衆和市場期待已久的《哪吒 2》将會無緣春節檔。
在 2024 年春節檔電影市場大混戰之時，光線傳媒選擇押寶張藝謀的喜劇，其實也不難理解，畢竟 2023 年張藝謀的《滿江紅》和《堅如磐石》是光線參投影片中票房最高的兩部。
也意味着，盡管在動畫電影市場頻頻動作，但劇情片依舊是光線傳媒領跑電影市場的優勢之一。
而這在某種程度上也能反映光線傳媒的 2024 年的業務重點：真人和動畫，它全都要。
01 真人電影還是動畫電影？
其實很難說清楚，觀衆和市場到底更青睐《第二十條》還是《哪吒 2》。
同屬光線傳媒 2024 年的重點項目，《第二十條》的亮點在于導演張藝謀和喜劇題材，《哪吒 2》更吸引人的地方是在動畫 IP 和前作的影響力。
而光線傳媒選擇拿出《第二十條》加入春節混戰，無非出于兩個角度考慮：
其一是受到春節檔市場特點的影響，合家歡喜劇更适合這個特殊檔期，2024 春節檔已經定檔的五部真人電影中，其中四部是喜劇，頭部電影公司統一押寶也證明春節檔确實是喜劇的天下；
其二是張藝謀個人 IP 品牌的影響力在春節檔已經得到驗證，2023 年春節檔票房冠軍《滿江紅》就是出自張藝謀之手，光線傳媒也因爲參投了《滿江紅》導緻 2023 年第一季度淨利潤同比增長了 63.38%。
據眸娛統計，光線傳媒 2023 年共參投并上映了 9 部電影，累計票房達到 84.37 億元，其中張藝謀執導的《滿江紅》和《堅如磐石》兩部電影就占到總票房的 69%。
從票房盈利的角度來看，光線傳媒在春節檔選擇推出《第二十條》其實是更保險和穩健的操作。
但從市場關注度來看，毫無疑問《哪吒 2》是高于《第二十條》的。
從 2023 年 3 月，光線傳媒董事長王長田透露《哪吒 2》預計在 2024 年上映，到 10 月份《哪吒 2》開通官方抖音賬号，甚至在《第二十條》官宣定檔之後，觀衆的反饋都是 " 哪吒呢？"
作爲曾經拿下 50 億票房的動漫 IP，《哪吒 2》一方面肩負着國漫崛起的重任，另一方面更是光線傳媒持續開拓動畫電影産業、布局國漫神話宇宙的重點項目，市場期待值自然不容小觑。
其實從《第二十條》和《哪吒 2》的定位就不難看出，真人電影和動畫電影對光線傳媒分别有着不一樣的意義：
真人電影是光線傳媒的主力票倉，而光線傳媒對動畫電影的布局則是出于增強核心競争力、提升在電影市場參與份額的目的，所以真人和動畫要兩手抓。
但從整個電影市場來看，毫無疑問動畫電影一定是光線傳媒最受業内期待和關注的項目。
02 2024，光線傳媒迎來動畫電影元年
在行業近 20 家頭部影視公司中，光線傳媒在動畫市場的布局是最早且投入最大的，可以說是國内動畫電影賽道的先行者，而 2024 年光線傳媒也将持續推動動畫電影産業的開發。
目前光線傳媒旗下專注深耕動畫産業的廠牌有兩個，一是 2015 年成立的霍爾果斯彩條屋，二是 2022 年新成立的光線動畫，兩大廠牌分工協作，共同搭建了光線傳媒的動畫制作體系。
彩條屋是國内最大的動畫電影廠牌，主要負責對外投資，目前已經投資了近 20 家一流動畫制作團隊，比如《大魚海棠》的制作團隊彼岸天、《深海》的制作團隊深海十月等等，彩條屋出品發行的動畫電影累計票房已經超過百億。
而光線動畫成立的目的是爲了出品光線傳媒自有的動畫電影，主要負責光線的中國神話宇宙項目，目前處在前期的開發階段，梳理并構建 " 中國神話宇宙 " 體系，暫時還沒已經完成的電影項目，如果順利的話，第一部作品《小倩》或許會在 2024 年上映。
一個對外投資，一個對内自制，光線傳媒的動畫制作體系已經逐漸完善，而光線傳媒 2023 年的中期報告顯示，公司目前有近 40 部電影正在分階段推進中，其中一半以上都是動畫電影。
顯而易見，2024 年乃至未來光線傳媒都會持續在動畫産業發力，也勢必會在動畫電影賽道與其他頭部電影公司拉開差距，以差異化内容形成自身品牌效應。
然而，一個不可回避的問題在于，動畫電影相對真人電影來說确實減少了一部分片酬開支，但優質動畫電影的制作周期相對比較長，普遍在四到五年左右，在眸娛看來，開發效率必然會成爲影響光線傳媒打造動漫産業的一大掣肘。
雖然光線傳媒已經擁有彩條屋和光線動畫兩大廠牌，但由于整個神話宇宙體系太大，開發項目過多，光線傳媒已有的制作力量難以滿足開發需求，這也導緻了産能遠遠不夠。
整個 2023 年，光線傳媒僅僅上映了兩部動畫電影，其中《深海》的制作周期長達七年，雖然在制作技術上有了創新和突破，但投資也因此變大，最終片方有沒有回本都無法确定。
而 2024 年光線在動畫電影上的投入将會持續增加，無論是《哪吒 2》還是中國神話宇宙的第一部電影《小倩》，能否盈利其實完全看票房，這在某種程度上也反映出了光線傳媒在動畫産業布局上存在的另一個問題，那就是商業模式單一，完全依賴于票房收益。
光線傳媒的内容屬性非常明顯，絕對主要業務就是電影内容的制作，根據光線傳媒 2022 年度報告顯示，電影及相關衍生業務的營收占到全年營收的 78.57%，經紀業務營收則占到 21.39%，相比阿裏、中影等其他頭部電影公司，光線在影院業務、線下實景娛樂業務方面并沒大規模的布局，一定程度上會影響光線的抗風險能力。
而兩相結合來看，一旦動畫電影的開發效率沒有達到預期，電影項目未能如期上映，主要依賴票房收益的光線勢必會受到影響。
所以這也回到了上文提到的，光線雖然大力投資開發動畫産業，但也絕對不會舍棄主力票倉真人電影，真人和動畫全都要。
03 AI，光線傳媒的下一個 " 主角 "
在光線傳媒董事長王長田 2023 年緻光線員工内部信中，其實已經透露了 2024 年乃至未來幾年光線的重點發展方向——AI 技術與内容創作的結合。
從整個影視行業來看，AI 技術的發展越來越快，運用範圍也越來越廣泛，多家頭部影視公司都在主動探索 AI 技術在影視内容制作環節的運用，而眸娛認爲，AI 技術的進步對光線傳媒的幫助是最大的。
光線以動畫電影爲主要業務之一，而動畫的制作主要是靠數字和技術工具，AI 技術在其中發揮的作用會更大。
一方面，光線傳媒動畫項目的開發效率确實存在不足，而 AI 技術實際上能夠提升制作效率，比如利用 AI 生成動畫表演、特效、細節，包括一些動畫電影場景的渲染，是能夠大大減少制作團隊的工作量，提高産能。如果說原本光線傳媒一年隻能上映兩到三部動畫電影，那麽應用 AI 技術之後動畫電影的産量或許能夠提高到 5 部左右。
另一方面，對于光線傳媒這種頭部影視公司來說，每年開發的項目非常多，在劇本的創作上存在很大的壓力，在一定程度上會影響項目的開發速度，而AI 和 ChatGPT 能夠提升劇本創作的效率。
王長田在員工内部信中不遺餘力地表示了對 AI 技術在影視内容創作中的看好，并強調未來會嘗試在影視細分領域參與 AI 的開發應用，但問題在于，市場雖然看好 AI 技術，但觀衆對 AI 并沒有太大的好感。
從本質上來看，AI 技術就是制作合成，整個創作過程是機械的，對于需要投入情感和靈魂的内容創作行業來說，AI 始終無法取代真人的創意思維，所以也遭到了一部分創作者的抵制。
實際上，AI 技術是一個工具，優勢和劣勢都非常明顯，能夠提升内容創作效率是真，但也确實沒辦法保障品質，而光線傳媒要做的就是如何在保證内容品質的基礎上進一步提高效率，讓内容創作體系得到優化。
解決了這個問題，或許 AI 技術的應用能夠成爲光線傳媒在真人電影和動畫電影制作上的一大 " 殺器 "，産能的提升在一定程度上也能讓光線傳媒商業模式單一、抗風險能力不足的問題得到緩解。
