藍鲸新聞 11 月 29 日訊（記者 湯詩韻）因爲創始人表态不使用新疆棉，服飾品牌優衣庫陷入輿論風波。
創始人表态引争議，優衣庫中國門店數量多于日本
據國是直通車報道，優衣庫創始人柳井正近日在接受 BBC 采訪時明确表示，優衣庫不使用來自中國新疆地區的棉花。創始人的表态引發大量網友讨論，優衣庫官方微博賬号已開啓評論精選。
截至 2024 年 8 月底，優衣庫在大中華區的門店數量爲 1032 家，其中 926 家在内地，而日本本土的優衣庫門店數量卻在 800 家以下。不過從營收數據上看，日本仍是優衣庫第一大市場。
此外，中國還是優衣庫最大的生産基地。據優衣庫母公司迅銷集團今年 9 月披露的報告，該公司 397 家合作服裝生産商中，有 211 家都在中國，其次是越南的 61 家和孟加拉國的 26 家。而在全球 155 家合作紡織工廠中，有 75 家在中國。
值得注意的是，柳井正曾不止一次表示：不會放棄中國生産、" 去中國化 " 是行不通的。觀察者網援引日媒報道稱，柳井正在四天前的采訪中表示，取代中國工廠和工人 " 絕非易事 "，要想實現高質量和大規模生産，那還得是中國制造商。
據觀察者網報道，多年來西方媒體不斷以子虛烏有的所謂新疆 " 強迫勞動 " 問題，逼迫各國企業站隊。此番 BBC 采訪中，柳井正表示 " 我們沒有使用（新疆棉花）" 後，也點破了西方媒體将商業 " 政治化 " 的用心。他說：" 其實，如果我再多說就太政治化了，所以我們到此爲止吧。"
針對輿論風波，外交部發言人毛甯在例行記者會上回應稱，新疆地區的棉花是世界上最好的棉花之一。我們希望有關企業能夠排除政治壓力和不良幹擾，獨立自主作出符合自身利益的商業決策。
截至發稿，優衣庫官方暫未對風波作出公開聲明。
優衣庫在華一年掙 50 億，但白牌沖擊下增長乏力
作爲全球知名的快時尚品牌，優衣庫因款式簡單、材質舒服、性價比高在國内迅速走紅。但今年以來，優衣庫在中國的生意正在變得難做。
迅銷上月公布的 2024 财年财報（2023 年 9 月— 2024 年 8 月）顯示，優衣庫在日本、東南亞、歐洲、北美市場均錄得 20% 以上的營業利潤增長。但作爲第二大市場的大中華區表現并不算太理想——報告期内優衣庫在大中華區的營收增長 9.2% 至 6770 億日元（約合人民币 321 億元），營業利潤微增 0.5% 至 1048 億日元（約合人民币 50 億元）。
優衣庫的營業利潤增幅較此前的雙位數增速明顯放緩，且這一現象在第二、第三季度就已顯現。
官方給出的業績下滑理由是，去年同期的高增長基礎、氣候表現不佳、消費者的消費意願下降；另外商場競争加劇，導緻吸引客流的能力參差不齊。
市場觀點認爲，大量白牌崛起和國内快時尚品牌的發展正在日益擠壓優衣庫的生存空間。在一衆競争對手面前，優衣庫的優勢趨弱。
以優衣庫經典暢銷的餃子包爲例，某電商品牌商售價 14.9 元的（不到原價 1/5）平替款單鏈銷量就有 40 萬餘件，是官方旗艦店銷量的數倍。
今年曾現 " 閉店潮 "？優衣庫在中國的路隻走了一半
過去多年，優衣庫在中國持續快速擴張，其門店從一線城市發展到二三四線城市。但它近年開店的步伐正在放緩，淨新增門店數量從此前的 80 家、60 家減少至今年的 30 家左右。
2024 财年第二季度，優衣庫在中國的閉店數超過新開門店數量，首次出現淨閉店情況。
7 月，優衣庫多地小店關門，坊間傳出 " 閉店潮 "。據九派新聞報道，集團大中華市場首席執行官潘甯在聲明中回應稱，截至 5 月底的三季度優衣庫中國内地市場收入下降，利潤大幅下滑，同店銷售表現低迷。此外，潘甯還承認品牌自身在産品組合和營銷方面存在問題，導緻約 150 家門店銷售低迷難以吸引客流。
中國内地市場同店銷售額下滑的背景下，優衣庫開始調整業務戰略。
據 e 公司報道，未來三年内優衣庫中國預計将每年關閉和翻新約 50 家門店。關閉銷售額低的門店，通過優化布局提升單店效益，讓翻新後的門店銷售額提升至少 1.5 倍。
經曆下沉擴張嘗試之後，優衣庫重新轉向深耕一二線城市。除上海、廣州等地的旗艦店将得到翻新升級，優衣庫還計劃在重慶、成都等潛力市場開設新的旗艦店。
2025 财年優衣庫計劃在大中華區新增 60 家店，顯著少于往年的 80 到 100 家。接下來，優衣庫中國将更加注重門店的質量而非數量。
盡管增長承壓，優衣庫中國未來的生意依舊龐大。據天貓發布的數據，截止 11 月 11 日零點優衣庫成交破 10 億，在一衆服飾品牌中名列前茅。母公司迅銷預計，2025 财年綜合收益總額将達 3.4 萬億日元 ( 約人民币 1641 億元 ) ，同比增長 9.5%，中國市場收益及經營利潤均将錄得增長。
正如優衣庫社長塚越大介在 10 月财報發布會上所說：" 大中華區潛力仍在，我們現在的路隻走了一半。"
