如果最近去商圈街頭逛逛，很多人會發現，一隻黃色蛋仔的形象滲透在各個角落——玩具反鬥城、酷樂潮玩、九木雜貨鋪等門店陳設的 C 位，總能看到《蛋仔派對》中的蛋仔形象。
實際上，《蛋仔派對》在 2023 年年初就已爆火，成爲最耀眼的國民家庭遊戲。數據顯示，抖音平台上已有百億級别播放的蛋仔相關話題内容。在線下，蛋仔也成爲各個品牌聯名的寵兒，這一可愛的卡通形象席卷大街小巷，是難得的國民爆款。
而這一切，都是《蛋仔派對》成功 IP 化的佐證。蛋仔從虛拟遊戲平台，走向了千家萬戶，在如今新 IP 越來越難出頭的環境中，《蛋仔派對》能夠成爲 00 後的 " 奧特曼 "，是 IP 運營新一輪進化的絕佳标杆。
《蛋仔派對》做對了什麽
在網易體系中，上一個如此出圈的 IP 還是《陰陽師》。網易曾在财報中披露，《蛋仔派對》成爲網易有史以來日活躍用戶數最高的遊戲。
在 2023 年上半年網易手遊流水排行榜上，《蛋仔派對》力壓其他前輩一躍登頂成爲網易流水最高的手遊。不僅如此，《蛋仔派對》在 8 月的 MAU 已經突破 1 億，同時遊戲内的 UGC 地圖數量也已經突破 1 億。
值得注意的是，類似《蛋仔派對》的派對遊戲，并不是傳統的大遊戲賽道，在遊戲圈中也處于較邊緣的位置。此外，客觀來看，近兩三年國内遊戲圈較爲平淡，撐起玩家基本盤的，仍舊是那幾個老牌 " 長青遊戲 "。
在這一背景下，今年《蛋仔派對》爆火，成爲近年來首個席卷全民的 IP 形象，超出了不少人的預期，也更具有深遠意義——《蛋仔派對》的勝利是 IP 的勝利，走出了一條市場過去從未有過的 IP 道路。
首先，《蛋仔派對》精細豐富的人設和世界觀是 IP 流行的基礎。遊戲中，人類世界的盲盒機連接着神秘的蛋仔島，當人類向盲盒機内投入金币，盲盒機背後的世界便開始運轉——蛋仔們努力闖關，隻爲赢得象征勝利的金币，通往人類世界。
看似簡單的形象和劇情，實則飽含細節。四小隻 " 黃黑粉藍 " 的蛋仔，設計簡單卻不失美術質感，疊加四小隻各自獨特的性格，保證了這一形象容易被記住的同時，不因大範圍傳播而顯得廉價。
此外，《蛋仔派對》的劇情設計，圍繞普世且正向的精神内核展開，比如友愛、熱情、快樂，因此，雖然劇情簡單，但發生在蛋仔島上的一件件小事卻極易引起共鳴。
比如，最受歡迎的淘氣丸子和小象哆哆，淘氣丸子總是充滿活力，喜歡到處亂跳，還喜歡做惡作劇，而小象哆哆總是一副憨态可掬的樣子，非常善良，喜歡幫助别人。在派對中，兩人相互陪伴和拯救的情節，感動了很多玩家。
基于生動的形象和故事，《蛋仔派對》的創新玩法進一步調動的玩家的活躍性。《蛋仔派對》創造了 UGC 社區，通過不斷産出新地圖，将遊戲的 " 上限 " 交到用戶手中。
獨創的 UGC 生态讓遊戲和玩家共同成長。數據顯示，蛋仔遊戲内的 UGC 地圖數量也已經突破 1 億。有分析師測算，假如玩一張圖需要 5 分鍾，這一億張地圖一個個玩過去，折算下來就是 833 萬小時，《蛋仔派對》裏的地圖已經夠玩九百多年了。
而在過硬的内容質量之上，網易如何發揮了一貫的 IP 運營能力，同樣是其成功的關鍵。
根據媒體統計，《蛋仔派對》的 IP 聯動頻率很高，平均每次聯動間隔不到 11 天：奧特曼、果寶特攻、保衛蘿蔔、喜羊羊與灰太狼、阿爾卑斯、第五人格、網易雲音樂、中國奇譚、王牌競速、鵝鴨殺等，都是《蛋仔派對》的聯名對象。
其中，不少聯名合作都達成了雙赢的結果。
比如 dongdong，起初它隻是一個尚不出名的潮玩品牌。但随着蛋仔知名度的提升，遊戲的大量 DAU 流量直接提升了 dongdong 的品牌商業價值，出現一 " 羊 " 難求的火爆景象。
一定程度上，玩家基于 dongdong 的二創内容也起到了破圈傳播的作用，現在 dongdong 已經成爲蛋仔的标志性聯動外觀之一，以及最受歡迎的聯動外觀之一。
10 月 27 日，《蛋仔派對》官宣和 dongdong 達成長達兩年的獨家戰略合作，并将于後續推出深度定制化内容。
" 蛋仔 " 和蜜雪冰城 " 雪王 " 的合作，則是另一個具有超高辨識度的 IP 聯名。《蛋仔派對》推出了 " 雪王 " 免費外觀，并基于 " 蛋仔 " 以及 " 雪王 " 雙方形象，結合 "eggy"、" 雞蛋鴨蛋荷包蛋 " 等經典台詞，打造出了全新聯動版 " 你愛我，我愛你，雪王蛋仔甜蜜蜜 " 的洗腦魔性 MV。
經由蜜雪冰城線下兩萬家門店的傳播，這一營銷案例幾乎成了 " 想不注意都不行 " 的存在。
從精細内容到大量聯名帶來的衍生影響力，" 蛋仔 " 由此成功進化爲今年的超級 IP，是真正全民化的萌物形象。
IP3.0 時代
從遊戲及互聯網發展來看，IP 的出圈，正在成爲越來越難的事情。不管是遊戲制作的内卷，還是 AIGC 推動的平權化，都讓 " 制造 IP" 的門檻降低，但 "IP 流行 " 的門檻變高。
在這樣的情況下，更能洞察玩家需求的精品化遊戲，才能赢得市場，并且将有限版号的價值最大化。而 IP 的價值，可以幫助遊戲壽命無限延長，這是僅憑遊戲本身難以做到的。
從全球範圍來看，IP 帶來的引流效應已經不容小觑。第三方數據機構 SensorTower 發布的《2022 年全球 IP 遊戲市場洞察》中提到，2018 年以來，IP 遊戲一直處于收入上升期，在 2020 年收入增長最爲突出，全球增長率達 24.5%，歐洲與中國内地是同年收入增長最顯著的市場，增長率分别爲 31.1%、32.9%.
以任天堂爲例，不管是馬裏奧還是寶可夢，在幾十年的時間裏，都持續爲任天堂帶來流量，正是 IP 的力量。如果回看任天堂寶可夢的崛起曆史，寶可夢 IP 的誕生，是一群昆蟲捕捉愛好者，将這一元素帶到了街機遊戲中，融合而成。
《蛋仔派對》與這一過程不謀而合。在《蛋仔派對》創作者大會中，制作人 Kwan 指出，蛋仔派對的核心成員，之前主要負責網易首款遊戲編輯器《河狸計劃》這一項目，是一群做地圖編輯器出身的年輕人。
正是這樣一幫人，他們立足于 UGC 的無限可能，以地圖編輯器爲遊戲核心，創立了獨屬蛋仔的 UGC 生态，" 蛋仔工坊 " 也就應運而生。
因此《蛋仔派對》的爆火，是玩法創新疊加高質量内容的結果。在已經十分成熟的遊戲産業背景下，核心玩法的創新本就已是難事，網易在抓住創新帶來的機會後，又進行了一系列的精細化 IP 運營，才促成了蛋仔形象的全民追捧。
如今，能調動玩家興趣的，不再僅僅是 3A 大作，能精準滿足日常解壓、社交需求的産品，同樣市場廣闊。
相比于千方百計阻撓孩子玩遊戲，《蛋仔派對》做到了以更安全、更具監管力度的遊戲環境，和具有親子互動屬性的遊戲設定，讓家長與孩子共同參與到遊戲中來。而這合家歡屬性，也意味着，《蛋仔派對》的商業挖掘潛力進一步被打開。
比如今年暑期，歡樂谷、融創水世界等 4 家國内主題樂園品牌巨頭，先後與《蛋仔派對》進行了主題聯動，迄今爲止已官宣涵蓋多個城市、共計 8 個線下樂園。遊樂園方通過搭建蛋仔主題裝置、推出親子互動活動，進一步釋放了蛋仔 IP 的商業勢能，進而吸引到大批家庭客流湧入。
基于《蛋仔派對》的國民度，從消費品牌到全場景娛樂，網易對 " 蛋仔 " 形象的開發，不僅爲遊戲行業樹立了 IP 制造的可借鑒樣本，更是打通内容、IP、消費等不同産業鏈協作模式的成功案例。
在 IP 開發的 3.0 時代，《蛋仔派對》率先赢下一城。
