近日，知名消費咨詢機構易觀分析發布《2023 年跨境進口電商用戶消費特征簡析》，報告數據顯示，2023 年國内進口零售電商平台的全年交易份額中，天貓國際以 37.6% 的占比，繼續排名第一。
圖源：易觀分析《2023 年度跨境進口電商用戶消費特征簡析》（https://www.analysys.cn/article/detail/20021167）
報告顯示，2023 年中國跨境進口電商整體市場規模爲 5517.7 億元，同比增長 4.6%。交易份額排名前三的進口零售電商分别是天貓國際（37.6%），京東國際（18.7%），抖音全球購（12.3%）。易觀認爲，消費者對進口電商的平台選擇較爲集中。
易觀同時指出，" 悅己 " 成爲當下消費者購買進口商品的重要驅動力。公開數據顯示，2023 年天貓國際的健康、個護、家居、運動戶外等悅己相關品類增長迅猛，雙 11 期間，保健膳食、頭皮護理、寵物、運動戶外等品類同比增長超過 100%，沙龍香氛、純淨美妝以及網球、騎行、滑雪等運動裝備走紅。
根據易觀曆年發布的進口跨境電商報告顯示，天貓國際在進口零售電商的份額持續保持第一。從 2014 年 2 月正式上線至今，天貓國際的海外品牌數已經超過 46000 個，來自 90 多個國家和地區，涵蓋 7000 多個品類，服務超過 1 億消費群體。
經曆 10 年的發展，天貓國際已在海外設立 6 大采購中心，從原産地直采全球新品。供應鏈物流網絡涵蓋 100 多個海外倉、500 條國際運輸幹線，40 個核心港口和 100 多個保稅倉。
跨境基建的持續投入，帶來購物體驗的提升。目前，天貓國際保稅倉發貨商品中 80% 支持送貨上門服務，覆蓋全國 260 多座城市。全國一半以上訂單可次日達。海外直郵的商品，過半訂單可實現 7 日内送達。這也讓天貓國際成爲國内進口消費的第一平台和全球進口新品牌的入華首選陣地。
