本文來源：時代周報 作者：李杭
國慶假期，謝萱從廣東出發，途經淄博、青島，最後到達濟南，完成了一場山東之旅。
在濟南，令她驚詫的不隻是超然樓亮燈那一瞬間的驚豔璀璨，還有景區内五步一個的旅拍點。
" 從台階上望下去，這些亮燈的地方都是攝影師的擺攤處。" 謝萱指着照片告訴時代周報記者。
濟南超然樓下到處都是攝影師的擺攤點 圖源：受訪者提供
今年以來，旅拍成爲了旅遊行業中的一股新潮流。
景區内，十步一間的民族服裝租賃店，随處可見的 " 王子和公主 "，不斷按動快門的攝影師……
社交媒體上，在旅遊闆塊用手指輕輕一劃，出現最多的不是旅行攻略，而是妝容精緻的高清寫真照。
如今，對于年輕人來說，去景點打卡，到美食店排隊，隻能算是旅行中的标準程序，到景點扮成 " 王子和公主 "，留下一組照片，才是最時髦的玩法。
" 旅拍風 " 吹遍全國
随着國内旅遊市場的複蘇，一些旅遊景點有了與往年不一樣的 " 人從衆 " —身着民族服飾，化着精緻妝容的 " 公主和王子們 "。
前兩周，林昱到廣西賀州旅遊，第一次嘗試了民族風旅拍。
原本，她和朋友隻是計劃在黃姚古鎮裏轉一轉，看看夜景。可是，當看到穿着苗族服飾的遊客在攝影師的指導下不斷變換着姿勢，她暗暗心動：來都來了，要不然也拍一組。
在河邊穿民族服飾拍照的年輕人 時代周報 李杭 / 攝
和朋友商量後，兩個人一拍即合，迅速選中了景區裏的一家服飾租賃店，" 服化加攝影一共是 399 元。"
經過一個小時的妝造，林昱和朋友變身爲苗族公主。在攝影師的帶領下，她們先後換了四處場景，擺了幾十種造型，前後拍了近 40 分鍾。
" 雖然網絡上都說這種是‘流水線公主’，但其實隻要自己覺得開心就好。" 林昱說。
不同于林昱的臨時起意，00 後的小黃在旅行前就在網絡上預定好了服化套餐。
關于原因，小黃說一方面是想趕個潮流，另一方面是留個紀念，記錄下生活中爲數不多的時刻。
" 去到陽朔古鎮後，我看到一條街上平均有四、五家旅拍店，小巷、河邊到處都是穿着苗族服飾或者漢服的遊客。" 小黃說。
這樣的景象不隻出現在廣西的古鎮。
時代周報記者發現，在小紅書平台，關于旅拍的筆記超過 388 萬篇。從西雙版納夜市、延吉民俗園、再到喀什古城，這股旅拍潮已經蔓延到了全國各地。
甚至像濟南、太原這類無标志性少數民族服飾的城市，它們的景區中也擠滿了身着各類服飾，排隊打卡拍照的年輕人們。
《2023 年中國旅拍産業全景分析報告》分析，這主要是因爲，随着智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發展成爲記錄旅行的一種方式，尤其是受到年輕人的青睐。
該報告還強調，" 旅拍 " 已經成爲了旅遊業中一個單獨的市場，并且這個市場規模正在逐漸擴大。2021 年中國旅拍行業市場規模達 297.3 億元，預計 2023 年中國旅拍行業市場規模将達到 395.3 億元。
制造與被制造
景區旅拍滿足了年輕人自我展示、留念寫真的需求，前來 " 争搶 " 客戶的攝影師群體也越來越豐富。
今年 3 月，小 F 選擇進入旅拍行業。7 個月過去，她的小紅書粉絲突破 6 千人，每天穿梭于哈爾濱的各大景點幫遊客拍照。
成爲熱門旅拍點的哈藥六廠 圖源：受訪者提供
" 之前去延吉旅遊的時候，我發現延吉的旅拍行業特别火，而且我自己熱愛拍照也有十年有餘，後來就想自己也可以通過這個方式去賺錢。" 小 F 告訴時代周報記者。
從起步階段，她便在社交平台發布作品進行宣傳，" 因爲我之前有做過自媒體的經驗，所以就很重視在網上的營銷，後來賬号漸漸有了名氣，慕名來找我拍照的遊客越來越多。"
目前，在旺季期間，她平均每天接 24 到 26 單，每單大概拍攝 20 分鍾左右，" 拍完後晚上回家修圖，一天大約工作十六七個小時。"
小 F 的約拍價格在哈爾濱屬于中檔水平，不同拍攝人數和景點價格不同，差不多 199-620 元不等，包括 100 多張底片，和 9 張精修照片。也可以幫忙推薦妝造，價格爲 40 元。
如果按照平均每單 200 元，每天 24 單的話，小 F 的一天的收入大概可以達到 4800 元。
" 其實拍照主要就是一個辛苦活，付出的多，收入也就多。像我認識的一些攝影師一個月可以賺到兩三萬左右。但是如果不會營銷，顧客少，一個月賺幾千塊的也有。" 小 F 表示。
與小 F 主動選擇進入旅拍行業不同，80 後的滄溟最開始進入這一行，實屬無奈之舉。" 因爲公司效益不好，所以無奈離職，因爲自己之前學過攝影，家裏人幫着規劃再三後，就想嘗試下旅拍這一行。"
滄溟說，他最開始礙于面子完全不敢招攬生意，後來在家人的開導下逐漸放開，并通過在朋友圈和社交平台發布消息 " 攬客 "，生意才逐漸好起來。目前，一個月最高的收入可以達到兩萬元以上。
" 國慶期間跟幾個同行聊天，一些在景點跟拍的攝影師一天能夠賺幾百到一兩千元不等，但是如果是淡季就比較凄慘，一天幾十也是有的。" 滄溟說
旅拍成爲 " 新名片 "
由于民族風旅拍熱，一些網紅城市的旅遊熱度再度升溫。
從 2022 年開始，朝鮮族民族服裝的變裝視頻在網絡上掀起了一輪熱度，緊接着，諸多網紅達人到延吉拍照打卡，又進一步增加了朝鮮族民族服裝的曝光度。
延吉朝鮮族民俗園 圖源：圖蟲創意
随後，許多年輕人爲拍一組照片奔赴一座城。今年以來，延吉市新登記注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達 347 戶，同比增長 1052%。中國朝鮮族民俗園成爲當地人氣最旺的旅遊景點。
民族風旅拍帶火一個城市爆紅地标的情況也出現在了敦煌、貴州、西雙版納等地。
以敦煌爲例，随着敦煌飛天寫真在網絡上 " 出圈 "。鳴沙山月牙泉景區的旅拍成爲了敦煌旅遊的一大亮點。拍攝旅拍紀念照成爲遊人旅行的一個必備項目和旅行的目的所在。
據數據顯示，截至 10 月 3 日，鳴沙山月牙泉景區購票遊客突破 300 萬人，年累計接待遊客 346.5 萬人次，打破了 2019 年創下的 248 萬購票遊客量的最高紀錄，與 2019 年同期相比增長了 35.3%。
不過，這些城市的旅拍行業仍處于 " 網紅經濟 " 的階段，經常因爲過度單一化的 " 流水線公主 " 模式和沒有更多景點供遊客選擇而受到诟病。
" 像延吉就隻有朝鮮族民俗園、延邊大學這些地方可以邊拍邊逛，然後就沒有什麽可以值得去玩的景點了，這會讓很多遊客玩了兩天就覺得沒意思了，延吉本地還是需要多挖掘一些景點，讓遊客的可選擇性更多。" 吉林人範範告訴時代周報記者。
在這一方面，西安逐漸做出了自己的特色。
西安可以說是與漢服适配度最高的城市。來西安，總要拍一次漢服吧——帶着這樣目的來到西安的旅行者越來越多。
如今，無論是在長安十二時辰街區、大唐不夜城、還是大雁塔，處處可見身着華服的身影。
在西安漢服旅拍不隻出現在特定的某一景點，而是早已融入到了城市的各個場景中。去年，長安十二時辰街區爆火，吸引了無數遊客，也成爲漢服愛好者聚集地。
公開數據顯示， 去年五一小長假，長安十二時辰是整個西安乃至全國最熱門的文旅景區之一，全網曝光量突破 2 億大關 ；以超過 20000 萬的傳播互動總數沖上抖音全國熱榜第 4 位；單條視頻最高播放量超過 3200W+，長時占據抖音本地熱榜 top1。
長安十二時辰主題街區 圖源：圖蟲創意
今年，全新亮相的長安十二時辰主題街區 3.0 新增《簪花仕女舞》、《萬邦來朝》、《長相思》、《琵琶行》等四大演出和十餘處 NPC 定點互動，推動熱潮再升級。
據了解，今年上半年，西安市共接待遊客 1.24 億人次，實現旅遊收入 1500 億元，均超 2019 年同期水平。其中，省外遊客占比達 35%，年輕遊客占比達 83.3%，文旅産業發展位居全國第一陣營。
當夜幕降臨，華燈初上，遊客們化着精緻妝容，身着民族服飾變身 " 王子公主 "，這不僅是年輕人的狂歡，背後更是從業者、景區、城市共同的新機遇。
不過，對于一些城市來說，爆紅之後的長紅之路難走，想要把旅拍從一股風潮，變成一條完整的發展鏈，還需要花更多内在功夫。
