今日淩晨，蘋果發布秋季發布會邀請函釋出，意在告訴所有人今年發布會将在北京時間 9 月 13 日淩晨 1 點召開。按照外界普遍預測，此次發布會的重頭戲将是 iPhone 15 系列。
然而，8 月 29 日中午，華爲終端官博宣布，華爲 Mate 系列手機累計發貨達到一億台。同時未發先售，在華爲商城上線 HUAWEI Mate60 Pro 新機，讓部分消費者提前體驗。此消息一出，引發互聯網關注的同時，也給了蘋果新機極大的壓力。
華爲葫蘆裏賣的什麽藥
在沒有舉辦發布會，甚至沒有預熱的情況下，直接将新一代的旗艦手機上線開售，是史無前例的做法，華爲就是這樣将 Mate60 Pro 突然推至大衆面前。今日上午，有記者在深圳走訪了萬象天地的華爲全球旗艦店，他在詢問過店員後，對方表示昨日有貨，但今日線下已無貨，且預定大概要一周時間。
排隊預約購置 Mate60 Pro 的人群 圖源：Ward Zhou
之前網傳華爲新機将會用上 5G，但目前官方沒有給出明确信息。不過就網傳的測速圖片來看，上下行的速率已經達到了 5G 的标準，預計已用上了國産 5G 基帶。芯片方面，華爲也沒有過多披露，網絡上普遍猜測是麒麟 9000s，但還沒有得到華爲方面的确認。另外這款産品還首發了衛星通話功能，可以在沒有信号的情況下打電話。
據産業鏈人士透露，華爲 Mate60 系列已進行了充足備貨，首批備貨量達數百萬台，遠超前期産品。另有産業鏈人士稱，華爲今年全年的手機出貨量目标已經由年初的 3000 萬部上調至 4000 萬部。
2022 年全年，華爲預計實現銷售收入 6369 億元，終端業務整體呈下行态勢，但下行趨勢放緩。IDC 此前發布的數據顯示，2022 年華爲在國内市場份額爲 8.8%，排名第六。前五名分别爲 vivo、榮耀、OPPO、蘋果和小米。今年第二季度中國手機市場銷量報告則顯示，華爲和小米同時位列第五，市場份額回歸至 13%。
華爲 CEO 餘承東 8 月初在 2023 年華爲開發者大會上表示，華爲手機走在回歸道路上。伴随着 P60 系列的發布，華爲在中國高端智能手機的份額回到了前二，華爲手機市場份額快速增長。種種迹象表明，華爲手機正在醞釀奪回失去的市場份額。
市場人士預期，華爲手機去年出貨量約爲 2800 萬台，今年恢複了 P 系列和 Mate 系列雙旗艦的更新節奏，今年的出貨量有望實現同比翻倍，市場份額尤其是在高端市場的占有率有望進一步提升。
國泰君安表示，華爲 Mate60 Pro 正式上線，未來有望引領華爲手機銷量高增長，推薦華爲相關産業鏈。華爲 Mate60 Pro 新機發布，技術不斷突破塑造極強産品力，華爲相關産業鏈直接受益，有望率先走出行業周期底部，實現業績增長。
諸多更新已無懸念，蘋果将承壓
從目前曝光的信息來看，今年 iPhone 15 Pro 系列機型将帶來一些可喜變化，除了芯片方面，用 Type-C 接口替換延續多年的 lightning 接口，加入潛望式鏡頭，用钛金屬來降低重量并提高強度……然而蘋果近幾年的擠牙膏策略一直爲人所诟病，奈何華爲被制裁後，蘋果在高端市場缺乏競争對手，從而大升級意願不強烈。
然而研究機構 Omdia 數據顯示，今年全球智能手機出貨量将同比下降 6% 至 11.5 億部，創十年來最差表現。
由于衆多升級帶來的成本上升，一些供應鏈人士聲稱蘋果今年或對 iPhone 至少漲價 100 美元。這一價格漲幅在消費力不足的當前，很容易将一些價格敏感的用戶拒之門外。此前，蘋果在 iPhone XR 上就因爲不合理的定價緻使産品銷量下滑，如果繼續貿貿然漲價，可能會在逐漸回血的華爲和其他安卓品牌的圍剿下，失去一些市場份額。
在蘋果發布會官宣之前，海通國際證券分析師 Jeff Pu 就表示，由于供應限制問題，新款 iPhone 的産量預測将從 8300 萬部下調至 7700 萬部。同時，日本瑞穗銀行分析師也将 iPhone 15 的産量預期從 8400 萬部調整爲 7300 萬部。
本周還有分析師稱，蘋果将把 iPhone 15 Pro Max 的上市發貨推遲到 10 月份，其他型号預計将于 9 月 22 日起開售。這一消息進一步加劇了市場對于 iPhone 15 出貨量下調的擔憂。
當然也出現了一些不一樣的聲音。郭明錤最新預測稱，蘋果有望在 2024 年超過三星成爲全球出貨量最大的智能手機廠商。他表示，三星今年的出貨量已經砍至 2.2 億部，如果蘋果維持到 2024 年下半年 iPhone 訂單不變，那麽今年的出貨量可達 2.2 億部至 2.25 億部。
郭明錤稱，蘋果對 2024 年 iPhone 出貨量的最新目标設立爲 2.5 億部，屆時蘋果有望成爲全球出貨量最大的智能手機品牌。他還稱，蘋果股價近期也有望迎來反彈。
結語
無論如何，華爲常規更新節奏的回歸都可能會對蘋果 iPhone 15 系列造成一定的壓力。華爲在制裁前已經占據國内手機市場份額半壁江山，同時在高端市場也一度與蘋果分庭抗禮。如今随着 HarmonyOS 4 的推出，其日漸完善的生态系統，也正爲其硬件加分，從而吸引一部分高端市場用戶的注意力，對蘋果的主要市場産生一定的沖擊。
