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Tech 星球（微信 ID：tech618）
文 | 陳橋輝
封面來源 | 圖蟲創意
曾被寄予厚望的字節遊戲，踩下了急刹車。
11 月 27 日，字節跳動透露消息，旗下的遊戲業務朝夕光年，将進行大規模業務收縮，對已上線的且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。
對于上述變動，字節跳動方面向 Tech 星球回應道，确實會有業務方向和組織調整，将更加聚焦部分創新型遊戲及相關技術的探索。但同時，也會做好已上線産品的持續運營，充分保障玩家的權益。
接近字節跳動的人士透露，該決策由業務負責人嚴授和字節跳動 CEO 梁汝波反複讨論很久。梁汝波認爲，雖然遊戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節遊戲追求 " 大而全 " 項目，不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想家力的項目。
一位字節遊戲的員工透露，" 其實當沐瞳科技被爆出要出售的消息時，内部同事對自身的處境隐隐不安，沒想當今日整了這麽一出大新聞。感覺如今這個樣子也是有先兆的，此前遊戲部門就在不斷縮減規模，再加上所做的遊戲基本也都是昙花一現，無法做到持久運營，想彎道超車太難，縮減規模、減少支出成本是必然的，因爲做遊戲的支出成本确實太大了。"
前字節遊戲行業制作人李天唏噓不已，不光是字節，國内許多互聯網大廠都有想過分遊戲市場這塊蛋糕，但無疑以失敗告終。認知和技術上的不足，燒再多的錢也難以成功。
作爲一家成立僅 4 年的遊戲廠商，在行業内仍算作是 " 年輕 " 的創業者，然而，朝夕光年在遊戲這條創業路上并不算順利，" 一路坎坷 " 成爲了朝夕光年的真實寫照。
朝夕光年 " 閃電 " 收縮的 24 小時
山雨欲來風滿樓。
" 說實話，很突然 "，字節廣州一位遊戲業務線的員工維維告訴 Tech 星球，" 周日下午，我領導提前就告訴我了，讓我有所準備，不過沒關系，有 N+1 補償和獎金，但當時周一正式通知後，還是挺尴尬和突然，入職也不算太久，沒想到還是 GAME OVER（遊戲結束）。"
維維補充道，有些組幸運的被保留下來繼續運營或善後，但他們未來的去留并不明朗。
" 早知道會是這樣的結果 "，北京字節遊戲業務線員工李帆說，" 上個月，我們組的工作室早就鎖 HC 了，實習生全部轉正無望。"
而一位正準備上周五面試字節遊戲實習崗位的大學生甜甜，原計劃上午 11 點面試，但在面試前一個小時，卻接到了來自 HR 面試有調整的電話。等到下午，姗姗來遲的 HR 電話才打過來，解釋稱上午有一個緊急會議，可能會影響到當天的面試調整，随後才說遊戲業務調整，并表示面試的遊戲崗位已不再招實習生，可以考慮轉到其他實習崗。
圖注：字節遊戲實習生面試邀約。
就在一個月前，字節跳動招聘官方在社交平台才發布了朝夕光年 2024 年的校招專場宣傳片，主題是創造 X 體驗的雙重邀請，如今來看，不禁令人唏噓。
圖注：字節跳動招聘官方發布的 2024 朝夕光年校招宣傳片。
Tech 星球發現，朝夕光年官網的社會招聘崗位已經全部停止招聘，點擊朝夕光年官網的 " 社會招聘 " 按鈕後，即跳轉至招聘頁面，目前該頁面内的 " 開啓新的工作 " 一欄中顯示的職位數是 0。
圖注：朝夕光年官方招聘頁面。
其他遊戲平台的 HR、獵頭，在字節遊戲業務大規模收縮消息曝出後，都紛紛出動，開始在牛客網、小紅書、脈脈、朋友圈等社交平台，發布求職信息，招募對象則是朝夕光年的員工。
在一個名爲 " 字節遊戲畢業互助 " 的微信群，從晚上 19 點多創立到加滿人，隻花了 2 個多小時。群内除了有字節遊戲的員工外，還有其他遊戲平台的 HR、獵頭、負責人，發布求賢令。
圖注：微信群截圖。
據獵頭介紹，一些友商 HR 都跑到了朝夕光年某辦公區所在的太子廣場樓下，拉出招聘條幅準備 " 撿人 "。而快手遊戲則是火速發布了專向招聘，誠邀字節跳動朝夕光年業務的員工入職。一時間，朝夕光年的優化調整成爲了其他遊戲平台，一場業務補強的狂歡盛宴。
對于字節遊戲的調整，遊戲用戶反應也比較強烈。在虛拟女團 A-SOUL、《星球：重啓》、《晶核》等官方群和貼吧内，不少用戶都關切平台的後續發展，有用戶表示不敢充錢了。
圖注：朝夕光年旗下遊戲《星球：重啓》官方群。
随後，朝夕光年旗下的《星球：重啓》、《花亦山心之月》、《晶核》和《航海王熱血航線》等遊戲均特地回應玩家，業務調整對項目有限，請玩家放心。
而此前被曝出要被出售的字節旗下另一家遊戲公司沐瞳科技 CEO 袁菁，也于當日發表了内部信，表示将繼續保持獨立運營，長期深耕遊戲行業。
朝夕光年跳動 4 年，字節遊戲未能大力出奇迹
朝夕光年作爲字節曾經的六大業務闆塊之一，被寄予了厚望。
2021 年 11 月，梁汝波在接替張一鳴擔任字節跳動 CEO 一職 5 個多月後，宣布覆蓋全業務的組織架構調整，實現業務線 BU 化（Business Unit，業務單元），成立六大業務闆塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和 TikTok。
一位行業人表示，朝夕光年大規模收縮，震驚行業。字節跳動本身就有着光環，朝夕光年更是頂着數個光環誕生，無論是人力，還是财力、資源，字節都不缺，但最終遺憾的是，" 大力沒能出奇迹 "。
2019 年，字節跳動通過收購上禾遊戲、墨鹍遊戲，加組建的模式，正式成立 "4 地 8 大遊戲工作室 " 的遊戲業務雛形，擔任遊戲業務的負責人來自字節戰略發展部的嚴授，但他本人過去并沒有遊戲相關的從業經曆。" 一起開過幾次會，要求很嚴格，不過思路和邏輯都是頂級的 "，一位字節員工評價道。
随即在 1 月，正式成立遊戲品牌朝夕光年，主攻中重度遊戲的發行、運營和自研。據朝夕光年的前員工透露，取名朝夕光年，也是因爲朝夕光年的主體公司以前曾做過一款名爲 " 朝夕日曆 " 的 APP，保留朝夕的前綴，希望能夠長久發展下去。
而當時的嚴授，急需打造出一款爆款遊戲，爲字節赢得一場開門紅。但整個籌備工作就花了差不多一年時間，期間，嚴授對外表示，還會繼續招聘 1000 人，看好遊戲這個方向，會有耐心地持續投入。
2020 年，朝夕光年上線多個中重度遊戲，但采取的是代理發行和接手的方式做遊戲。包括從網易遊戲接手并改名的吃雞手遊《終結戰場》、英雄遊戲的《戰争藝術：自走棋》，最引人注意的當屬《熱血街籃》，這是朝夕光年首個旗艦遊戲，當年 3 月份上線後，獲得 App Store 的 9 次精品推薦，相比同期的《靈貓傳》和《終結戰場》，朝夕光年對《熱血街籃》給予的廣告投放支持力度最大。但此時的朝夕光年仍未有自研的遊戲公測。
随後，朝夕光年開拓海外遊戲市場，憑借代理發行的《RO 仙境傳說》，幫助朝夕光年在中國港澳台市場大獲成功，并在次年在東南亞市場上線，在海外多國榜單中登頂。遊戲自上線至 2021 年 10 月，月均流水近兩億，在榜單方面，該手遊同樣位居前列，也讓内部看到了海外遊戲市場的廣闊前景。
圖注：朝夕光年旗艦遊戲發布時間軸，Tech 星球制圖。（數據來源朝夕光年官網及公開資料整理）。
爲了更好地布局海外遊戲市場，朝夕光年又成立了 Pixdance、Pixman 和 Nuverse 等子品牌，細化運營海外遊戲，但成果并不理想。
2021 年，朝夕光年進入高速發展期，并購、投資、自研成爲了這一年的寫照。
在這一年，字節爲了補強遊戲業務闆塊，先後做出了 3 次重大的收購、投資，時年 4 月，有愛事業部加入朝夕光年，獲得了旗下在日本運營的手遊《放置少女》，該手遊在 2021 一季度海外總收入突破 6.8 億美元。
5 月，字節以 40 億美金收購沐瞳科技，其拳頭産品《無盡對決》是東南亞市場最受歡迎的 MOBA 遊戲（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰術競技遊戲），這也成爲了字節遊戲的重要節點，外界認爲《無盡對決》很有可能會上線國内，成爲《王者榮耀》的勁敵。緊接着，同年 10 月，字節入股擁有虛拟偶像女團 "A-SOUL" 著作權的杭州看潮信息咨詢有限公司。
之後，朝夕光年的自研遊戲陸續上線。比如，自主研發的古風養成手遊《花亦山心之月》，并取得了不錯的流水。同時代理研發了多個熱門 IP 手遊《航海王熱血航線》、《火影忍者：巅峰對決》，借着在抖音内的推廣，兩款遊戲先後上了熱門，成爲了兩頭 " 現金牛 " 産品，也讓朝夕光年嘗到了在抖音推廣的甜頭，爲後續遊戲在抖音内推廣埋下了伏筆。
值得注意的是，2021 年也是字節遊戲的轉折點，旗下的另一大超休閑遊戲品牌 OHAYOO 的部分員工裁員，負責人徐培翔離職。雖然中重度遊戲品牌朝夕光年未受波及，但 2021 年之後，朝夕光年的業務有所調整和收縮。
2022 年 6 月，朝夕光年解散上海 101 工作室，多個項目在裁撤或整合，遊戲項目的上新也有所減少。年底，進行組織架構調整，國内和國外發型工作室合并成 ONE Publishing Studio，确立全球化戰略。
進入 2023 年 3 月，字節跳動 CEO 梁汝波在字節跳動 11 周年年會上發表講話，他認爲遊戲、教育、PICO 等業務處于早期階段，要有想象力，保持平常心，同時明确将信息平台和電商列爲公司的主幹業務。如今回過頭來，這也爲朝夕光年此次的大收縮，埋下伏筆。
2023 年，朝夕光年上線《晶核》、《星球：重啓》等多個手遊，相比于此前遊戲，有了很大不同，首先是《星球：重啓》和《晶核》皆爲自研的大型遊戲。《星球：重啓》更是采取了 PC、移動雙端。這兩款遊戲也不負衆望，上線後都成爲了爆款，并計劃在海外市場發展。
但就在似乎一切向好的局面下，一個晴天霹靂炸響，朝夕光年宣布大收縮。一位字節的遊戲員工向 Tech 星球透露，" 調整的背後，無非兩個原因，其一，沒能實現階段性的盈利，其次，遊戲在字節屬于邊緣業務，意味着變動性很大，國内遊戲業務基本昙花一現，而且從今年上半年開始，遊戲發行成主要模式，遊戲研發實際上已成擺設。"
回歸抖音保留火種，字節遊戲能否卷土重來
從遊戲行業的大環境看，朝夕光年折戟，除了主觀因素外，也有着客觀上的原因。
一方面，在朝夕光年在最需要發展之際，國内遊戲版号自 2021 年夏天遊戲版号停發，到 2022 年 4 月版号才恢複發放，遊戲行業度過了漫長而又充滿未知的 200 多天。錯失了進一步發展壯大的機遇。
另外一方面，強如騰訊遊戲這樣的廠商，在近兩年來，雖然推出數十款遊戲，但也沒能再造一個能夠比肩《王者榮耀》的爆款遊戲，而且作爲對未來遊戲探索的 XR 部門也被優化調整。降本增效成爲當下互聯網公司的主旋律，轉向聚焦主營業務成共識。
盡管朝夕光年将會在很長的一段時間裏，歸于平靜。但對于字節遊戲而言，仍然有一些新的方向可以探索，實際上，也開始這麽做了。
随着字節将目光聚焦到抖音上，抖音已成爲字節各條業務線的新場景。在抖音中，遊戲業務同樣如此。
在抖音上，字節的遊戲業務呈現多種業态進行，比如 " 抖音遊戲 " 和 " 抖音小遊戲 "。
" 抖音遊戲 " 主要提供遊戲内容和服務，以短視頻、直播、遊戲中心、遊戲組件等多種産品呈現遊戲體驗形态，實現内容生産到消費，再到經營的閉環。" 抖音遊戲 " 還在不斷擴招，字節跳動官網上，抖音遊戲的社招崗位已達 160 餘個。
而 " 抖音小遊戲 " 作爲字節的另外一個遊戲業務形式，于 2022 年年中，入駐抖音 APP，打造成一個小遊戲中心和分發買量的平台，根據抖音小遊戲的官方數據顯示，2022 年商業化規模同比增長 100%。
根據羅斯基舉辦線下沙龍的數據，抖音小遊戲 DAU 增速從 43% 到 150%，投放消耗的規模增長上，在 2023 年上半年突破了 10 倍的增速，并且預計下半年增速有望突破 20 倍。
Tech 星球發現，近期，如騰訊遊戲旗下的 DNF、QQ 遊戲都已經在抖音内開始投放廣告。
抖音内的遊戲生态以及遊戲商業化正在成長。意味着字節正在抖音内打造成一個遊戲平台，在成爲各大遊戲廠商的投廣買量的地方同時，還能豐富抖音内的玩法，構建抖音遊戲體系。
對于字節遊戲而言，業務線的大收縮，标志着字節對主要的遊戲業務按下暫停鍵，但是在字節官方對外回應中也提到，将更加聚焦部分創新型遊戲及相關技術的探索，讓字節對遊戲業務有所保留，也讓外界對字節遊戲能否卷土重來抱有一絲期待。
（備注：文中的李天、李帆爲化名。）
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