" 麻煩給我的愛人來一杯‘茅台’。" 近日，茅台又有了新動作，與 MOJT 莫其托共同推出了年輕人喜愛的雞尾酒，還邀請了周傑倫作爲産品代言人及首席品鑒官。現代快報記者了解到，從冰淇淋、咖啡、酒心巧克力再到雞尾酒，近年來茅台一直不斷推出年輕化、個性化、時尚化産品，吸引年輕人接受茅台醬香口感，培養潛在消費人群，但層出不窮的聯名商品不會給消費者帶來審美疲勞嗎？
△網絡截圖
周傑倫代言，" 醬香雞尾酒 " 會是年輕人的菜嗎？
11 月 20 日，繼冰淇淋、咖啡、酒心巧克力之後，茅台聯名款又有了新成員，茅台生态農業公司與 MOJT 莫其托共同研發的 " 貴州味道 " 系列雞尾酒正式發布。據介紹，該系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令三款産品，靈感分别來源于血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等世界經典雞尾酒配方，經雙方技術創新，酒體中加入藍莓蒸餾酒、貴州紅酸湯、貴州藍莓汁，并用少許茅台酒、漢醬酒調香調味，在保持經典雞尾酒風味精髓的同時，融合了貴州自然天然味道。
△微博話題熱度
該系列雞尾酒在茅台與周傑倫的雙重頂流加持下，一經發布便引發熱議，# 周傑倫茅台雞尾酒 ## 茅台雞尾酒好喝嗎 # 等相關微博話題的閱讀量已破億。現代快報記者打開電商平台了解到，目前 " 貴州味道 " 雞尾酒正處于預售狀态，下單後 15 天内發貨，其單瓶規格爲 500ml，酒精度均爲 30%vol，售價爲 539 元 / 瓶，24 小時内已有超 200 人購買。
△電商平台截圖
" 年輕人的第一杯茅台，又多了種選擇 "" 麻煩給我的茅台來一杯莫吉托 "…… 對于茅台此次發布的新款聯名雞尾酒，不少消費者都在躍躍欲試，但也有一部分網友開始質疑醬香雞尾酒的味道，" 喝了醬香拿鐵之後，真的不敢想象茅台的雞尾酒能有多難喝 "。由于醬香型酒的口感和氣味相對比較濃烈，往往帶有強烈的香味和刺激性的辣味，這種味道不少人并不習慣，茅台雞尾酒是否能被年輕人接受，還要等待市場的檢驗。
聯名是把雙刃劍，沉澱潛在客群是關鍵
随着消費人群和消費習慣的變化，各大酒類品牌紛紛努力嘗試讓産品年輕化，以期撬動 "Z 世代 " 的廣闊市場。作爲世界知名白酒品牌，茅台也一改往日深沉内斂的模樣，積極擁抱年輕消費者，努力得到年輕人的認可。
△醬香拿鐵 尹翼星 / 攝
細數今年茅台跨界合作的案例，無一不成功 " 出圈 "。2023 年 9 月，茅台與瑞幸推出醬香拿鐵，被稱爲 " 年輕人的第一口茅台 " 和 " 中年人的第一口咖啡 "。據瑞幸官方微博，醬香拿鐵單品首日銷量突破 542 萬杯，單品首日銷售額突破 1 億元。緊随其後，茅台又與德芙合作研發茅小淩酒心巧克力，産品上架後，官方店鋪秒被搶光。
△茅小淩酒心巧克力 王新月 / 攝
2023 年年初，茅台借元宇宙吸引年輕人，在巽風 App 發布二十四節氣文化酒，消費者需線上完成相關任務，獲取相關材料，合成相關數字藏品後，才能獲得購買資格，以此吸引年輕人熟悉茅台酒釀造過程。茅台正順應時代趨勢，推動 " 賣酒 " 向 " 賣生活方式 " 轉變。
" 茅台近年來的各種嘗試，未嘗不是在給酒類行業或是傳統品牌帶來些新的啓發。" 網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售專家鮑躍忠在接受現代快報記者采訪時表示，這次茅台又跨界合作回到了自己的老本行，與雞尾酒品牌共同研發推出 " 茅台雞尾酒 "，對于品牌的延展和年輕化是一個很有價值的嘗試。茅台通過創造一個新的、時尚的、高頻場景觸達年輕消費者，提高茅台話題度，建立與年輕人的溝通渠道，是種很好的營銷方式。
" 面對如今的消費形勢，這是許多傳統品牌都需要去做的。" 鮑躍忠表示，在創新營銷方面，其他品牌并不具備茅台擁有的品牌影響力，不能盲目模仿，要找到适合自己的方式，這非常考驗企業的營銷能力。不過，偶爾的反差聯名是好事，可以給年輕用戶帶來新鮮感且自帶社交屬性，但是頻繁聯名也會消耗品牌熱度，聯名能帶來新鮮感，自然也能帶走新鮮感，這本身就是把雙刃劍。在鮑躍忠看來，如何持續觸達年輕消費者，持續提高品牌認可度，在新品聯名的基礎上沉澱潛在客群，這仍是企業面臨的一大難題。
現代快報 + 記者 楊曉冬
（校對 張靜超 編輯 王鵬）
