内容營銷，持續走俏。
換個說法，傳統廣告時代，品牌的塑造簡單粗暴：電視 + 重複 + 渠道，記住的人越多，品牌越成功；逐漸，評判的标準發生了改變，進入移動互聯網時代後，品牌營銷需要和用戶有交互，交互的層次越深，越持續，信任感也越強——
如果以前是廣告記憶時代，那現在随着技術叠代、創意展示形式的豐富，品牌營銷踏入了用戶關系時代。
品牌要和用戶發生鍊接，内容就是最好的引力場。一方面，世界之大無奇不有，用戶需要懂他的内容才能産生共鳴和交情；另一方面，内容能夠幫助品牌建立與用戶的情感紐帶，在潛移默化中反哺品牌。
尤其在玩法趨同、流量紅利消失、消費觸點分散的當下，越來越多廣告主想要通過内容與用戶達成共鳴，成為内容為王時代的 " 超級玩家 "。
每個人都會有那麼幾個瞬間被内容震撼或打動。那麼，在新的 2023 年，" 内容營銷 " 将會迎來怎樣的機會？未來的趨勢又将朝向哪個方向？金瞳獎作為内容營銷領域的觀察者，從近年所征集到的優秀作品中，我們有一些發現。
一、回歸内容本質，才是未來營銷的必然趨勢
1." 小衆 " 成為 " 大衆 "
從來沒有一個時代的消費者，像今天一樣躲進各自的圈層中。
他們熱衷于通過興趣、愛好等标簽找到 soulmate，更願意種草圈層文化、好物，安利更多同好壯大圈層。
在圈層裡，他們就像魚入江河，自在、興奮，也因同好和前輩的認可與肯定而産生極強的愉悅感和歸屬感，更重要的是，年輕人不僅以圈會友，更願意為圈買單。
這為今天的品牌營銷指明了方向：
以品牌自身定位與調性為前提，在鎖定目标消費圈層的基礎上，将傳播内容聚焦于和其産品以及目标消費者相關的領域；
同時，發現圈層的個性化需要，并為其提供持續、有價值的内容輸出，保持圈層活力；
此外，借勢圈層特有的粉絲效應，通過跨界聯名、明星代言等手段打破圈層壁壘，實現品牌出圈與銷量提升。
2. 抓住 " 六邊形戰士 "
KOL，或者說 KOC、達人、紅人、網紅、UP 主、博主諸如此類的概念提了很多年，風頭非但不減，随着消費升級及網絡時代發展，直播帶貨、短視頻營銷以及社交電商等新營銷手法的出現，其價值愈加凸顯。
根本原因在于，用戶的決策路徑，被種草重塑。KOL 因内容獲得消費者的信任和認可，又反過來通過打卡、分享，促進用戶從 " 種草 " 向拔草進軍。
伴随而來的是，越來越多的品牌主開始重視 KOL 并投入大量預算，制定更加精細的 KOL 傳播策略和布局，以其實現品牌聲量、營收雙增長。
3. 内容邊界不見了
數字化媒介的演進與平台内容的變革下，經過社會化營銷、微電影、長視頻等内容植入，内容營銷逐漸湧現出了短視頻、直播帶貨等新的形态，内容邊界在不斷的消融。
這股全民帶貨、萬物可播的風潮下，内容行業也經曆了迅猛成長和快速變化，換而言之，幾乎所有的營銷都變成了内容營銷：變的是形式，不變的是優質内容。
當内容有力量直擊人心的時候，它就有力量穿越時間，成為大衆、或者某個群體的的共同記憶，從這個角度看，甚至産品或者品牌本身也變成了内容的一部分。
4. 技術成為新鑰匙
技術正在改變内容營銷的模式和路徑，内容和技術的結合更加緊密。
這既體現在，大數據和技術逐漸成為内容營銷的核心驅動力，幫助品牌提高品效協同效果、精準判斷用戶喜好，讓花出去的每一分錢都有據可依，有所回報，讓内容營銷全鍊路更為精準；
也體現在，随着 AI、AR、5G、元宇宙等技術的發展，智能化的創意内容生成工具，成為了内容營銷的新選擇，廣告的創意呈現在情境營造、互動性和精準性方面均有了跨越式提升，技術搭建了内容營銷的新平台，提供了内容營銷的新工具。
去年，金瞳獎正式啟動 " 未來闆塊 "，面向全行業探讨未來的更多可能性；今年，金瞳獎将繼續關注未來力量，共同尋找開啟未來營銷大門的鑰匙。
5. 平凡影響平凡
真實、有個性，不完美的普通人開始走到聚光燈下。他們不再是人口統計學背後冰冷的縮影，而是有着情感豐富的内心世界，是散落在生活中的你我他。
當預算縮水、明星翻車風險增加、充滿未知的環境下，越來越多的品牌開始把目光轉向普通人，從普通人視角出來，反而更容易帶入其中，産生情感共鳴。
翻看過往獲獎案例，《過過過年》、《好好生活就是美好生活》……都在盡可能真實地去還原普通人的故事、普通人的想法。
品牌與用戶的共創和互動，以潤物無聲的方式，觸動到用戶内心深處的那根弦，而這種觸動也必将反彈回到品牌，讓用戶自發傳播。
二、未來，我們需要什麼樣的内容營銷？
營銷行業是一個思想的産業，無論是創意的标準，還是内容的底氣，都沒有絕對的答案，更重要的應該是思辨和碰撞的過程。
持續聚焦内容營銷領域，金瞳獎希望提供一個以内容為内核的探讨和交流平台。那麼，未來我們需要什麼樣的内容營銷？
1. 首先，更多元
多元，既是内容營銷需要更多的切入角度，需要結合不同消費者的需求進行深度創意，做更加精細化的内容。
也是内容營銷的出發點更多了。以往，品牌營銷僅停留在品牌曝光、内容交互階段；而現在内容已經不止于塑造用戶心智，還可以驅動用戶行為，營銷也不止于和用戶交互，還可以直接對生意負責。
今年，我們将繼續邀請行業影響力人物，坐鎮評委席。資曆深厚的前輩與潛力盡顯的新秀都将彙集于此，不同職業領域的經驗碰撞，這也将幫助行業從業者，激發出全新的思考，多維度透視當下社會，以更寬廣的視角，對當今營銷現象做更高維度的拆解。
2. 其次，更前瞻
營銷行業是一個需要靈感，走在時代前沿的朝陽産業；它也是一個非常有生氣，令人激動震撼，每天都充滿着新鮮趣聞的産業，技術的發展、環境的變革同樣決定了營銷的新動向和發展走向。
" 元宇宙 " 概念的流行和各種數字技術的發展，品牌方開始關注到消費者體驗變化帶來的機會。未來的營銷，也一定是技術占據一席之地的營銷，這給了内容行業更大的創意空間，同時也在考驗廣告人的想象力。
如何用技術講故事？如何講出更未來、更前瞻的故事？新的一年，我們将繼續開啟 " 未來闆塊 "，持續關注新技術加持下及面向未來消費市場的内容營銷新可能，期待湧現更多創新、前瞻的優秀案例。
3. 最後，善意的、充滿人文關懷的
營銷的意義不僅來自對創意、對商業價值的追求，還來自對當下社會和文化議題的關注，乃至對人類未來可能性的探索。
而營銷和營銷人也正在潤物無聲地推動着公共事業的發展，既通過更輕松、年輕的内容，推動大衆對公共議題認知的破壁，讓大衆看到那些被關注者的真正訴求，讓内容生态朝着更健康的方向發展；也呼籲散落在各個角落的各界各方以力所能及的方式，參與到公共議題中來。
心存善念的人彼此聯結彼此支撐，金瞳獎希望為深耕公共議題的代理公司、廣告人和品牌提供一個平台，讓他們的探索被看見、被肯定。
三、2023 金瞳獎全新啟程
身處這樣的時代，我們見證風起雲湧。
新的一年，金瞳獎繼續聚焦行業，也期待在不斷變革的洪流之下，更多 " 超級内容玩家 " 熠熠生輝，精彩好案例一鳴驚人，期待這個時代成為内容、創意的黃金時代。
2023 金瞳獎正式啟動，作品報送通道現已開啟：
報送入口：
報送入口及獎項詳情可登陸金瞳獎官網查看：https://ccma.adquan.com/
報送時間：
第一階段：1 月 16 日 -3 月 3 日
第二階段：3 月 4 日 -5 月 19 日
2023 金瞳獎時間安排：
* 文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。
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