華爲旗艦機供不應求情況持續。
"Mate 60 系列的到貨時間不确定，每次到貨也隻有幾台或者十幾台，樂臻版多一些。"2 月 6 日，記者随機聯系了北京、上海、深圳、鄭州等多家華爲手機授權門店，Mate 6 系列标準版依然缺貨，線上電商平台也存在不同程度的缺貨，深圳華強北市場則是價格一直高出官方 800 元左右。
2024 年前兩周，華爲在中國智能手機市場重返銷量第一。市場調研機構 Counterpoint Research 發布數據顯示，自 2019 年美國制裁實施以來，華爲首次重返國内市場冠軍寶座。
通信行業資深分析師馬繼華對記者分析稱，當前華爲手機的供貨量在逐步提升，生産能力在提高，而且其手機産品仍然處于供不應求狀态，因此接下來還有進一步提升的空間。Counterpoint 高級分析師 Ivan La 對記者說，華爲在海外市場布局有待加強。與此同時市場競争依然激烈。
Mate 60 标準版依然緊張，年前物流已停發
記者聯系了北京、上海、深圳、鄭州等多家華爲手機授權門店，多位工作人員均表示，店内沒有 Mate 60 标準版現貨，還是需要預約且至少需要等一兩周時間。店内隻有附帶 FreeBuds 5 耳機的套裝華爲 Mate 60 Pro 樂臻版（價格 7899 元起）有現貨。
北京某華爲授權體驗店工作人員告訴記者，樂臻版多一些，标準版比較少，Nova 12 Pro 的機型則是顔色不全。深圳、上海、鄭州的多家華爲門店也同樣表示，店内目前隻有樂臻版，其他機型到貨情況不确定，調貨由公司決定。
上海的一家華爲門店工作人員告訴記者，華爲指定的物流公司年前已經停發，所以年前 Mate 60 系列不可能到貨了。鄭州的華爲店員則提到，這個月内官方給的兩批産品都是樂臻版，沒有看到其他任何版本，也不清楚下一批貨品的情況。
線上貨品也不充裕。華爲商城顯示，Mate 60 Pro+ 的 512G 版本 " 暫時缺貨 "，1T 版本的硯黑機型也 " 暫時缺貨 "。華爲京東自營官方旗艦店顯示，華爲 Mate 60 和 Mate 60 Pro 需要用戶等候 " 到貨通知 "，天貓平台上的華爲官方旗艦店則顯示，Mate 60 Pro 的 256G（6499 元）和 512G（6999 元）的兩個存儲配置的機型 " 暫時缺貨 "。
記者又聯系了深圳華強北手機市場的多個店面，了解到當地市場 Mate 60 的價格仍然要比官方高出 800 元左右。一位經銷商告訴記者，自從華爲 Mate 60 系列發售後，華強北一直都是這個價，沒有降下來過。另一位經銷商也告訴記者，華強北市場這系列産品不會比官方便宜，" 因爲官方一直缺貨。"
國内市場仍有提升空間，海外市場有待加強
華爲爲什麽能夠持續穩定增長，甚至登頂國内市場？
Counterpoint 的高級分析師 Ivan Lam 對記者分析稱，首先是現階段存在大量有手機升級需求的用戶，包括老款 Mate 和 P 系列 5G 産品 （制裁前發布）用戶以及一些 Nova 用戶都在期待 Mate 60 系列。其次，華爲在中國消費者中享有盛譽，尤其是在 70 後和 80 後人群中，它的品牌尤其在高端領域的形象深入人心，在硬件條件約束下華爲也可以持續進行産品創新，這些市場力量和産品的品牌力促進了其高端産品的銷售。
報告也指出，搭載其自主研發的麒麟 9000S 芯片的 Mate 60 系列是華爲近期成功的關鍵驅動因素。此外，其強大的品牌忠誠度以及 HarmonyOS 操作系統的成功推出也爲其助力。截至上個月，鴻蒙生态設備已經增長至 8 億。已有超 200 家頭部應用加速鴻蒙原生開發。
" 華爲重回第一并非昙花一現。" 環球通信行業分析師馬波對記者分析稱，華爲地位的恢複是用戶體驗、科技創新、渠道布局以及品牌影響力持續發力的結果。過去十年，華爲累計投入的研發費用超過 9773 億元人民币。" 正是因爲華爲的技術實力和創新能力，才讓其擁有了重回第一的絕對底氣。"
值得注意的是，目前 Counterpoint 公布的數據周期僅僅是華爲在 2024 年前兩周的銷售情況，後續其銷量表現如何暫不可知，是否能持續維持其領先優勢和市場份額須交時間檢驗。馬繼華分析稱，當前華爲手機的供貨量在逐步提升，其生産能力在提高，而且其手機産品仍然處于供不應求狀态，因此接下來還有進一步提升的空間。
Ivan Lam 則指出，強勢回歸的華爲也面臨嚴峻挑戰：國内市場競争激烈，對于蘋果、華爲和其他中國廠商來說，如何守住自己的市場份額仍然是一項嚴峻的挑戰。同時，華爲海外市場布局也有待加強。" 華爲從未放棄海外市場，但今年在手機産品方面，華爲仍以國内市場爲主，海外市場投入有限。未來，華爲需要加大海外市場的投入，才能重塑全球影響力。"
從全球智能手機市場來看，華爲面臨的路途确實還有很遠。IDC 發布的報告顯示，2023 年，在全球智能手機市場，蘋果以 20.1% 的市場份額位居第一，三星以 19.4% 的份額緊随其後，小米的市場份額是 12.5%，OPPO 的市場份額是 8.8% 排名第四，傳音手機以 8.1% 的市場份額位居第五，華爲仍歸屬于 " 其他 " 廠商行列。
中國品牌将在高端市場繼續發力
2023 年，中國高端智能手機市場增長了 27%。報告指出，蘋果憑借其在 2023 年上半年的出色表現保持了市場領導地位。然而，從 2023 年第三季度開始，蘋果的市場份額開始被華爲和其他中國品牌蠶食。預計中國品牌将在高端市場繼續發力。
馬波對記者分析稱，" 蘋果 2023 年以 20% 的市占率拿到了行業 50% 的收入，智能手機行業 90% 以上的利潤也被蘋果收入囊中。" 馬繼華也提到，手機廠商發力高端不僅可以提高産品利潤，讓企業有能力做更多研發投入，提高技術創新能力，同時也可以借此提高自身品牌形象，由此去發展相關生态産品。
值得注意的是，盡管華爲強勢回歸，但市場競争依然激烈。小米、OPPO、vivo 等中國品牌也在高端市場上不斷推出新機型，挑戰蘋果和三星等國際巨頭。在整體趨勢展望上，counterpoint 指出，預計全球智能手機平均售價将繼續上升，供應商、運營商和零售商更傾向于銷售高端機型。
市場格局将會如何變化？馬繼華對記者分析稱，目前各廠商之間的份額變化并不特别明顯，說明頭部廠商已經進入一個基本的穩定态。如果沒有特别突出的創新出現，目前的市場模式很難有一個大的改變，" 随着華爲手機重新回歸以後，市場份額會有一些重構，但是其他廠商同進同退的可能性會比較大。"
2023 年手機廠商之間的競争主要圍繞在折疊屏手機和拍照能力等方面，而在 2024 年，行業的創新點會聚焦于人工智能在手機端的落地。在馬繼華看來，" 折疊屏對于用戶換機有一定作用，但因爲價格太高很難有大的市場。目前用戶不換機主要原因一個是手機比較貴，還有就是沒有特别突出的應用吸引用戶，如果 AI 落地到手機上，對于手機流量消耗、網速要求以及對于芯片能力的要求如果有質的提高，就可能會帶動市場換機潮到來，對手機廠商也都是利好。"
" 精耕細作方能制勝。2024 年，手機廠商們需要在産品布局、定價、推廣和渠道分銷等方面做得比對手更加突出優秀，并投入更多資源，才能穩住份額，甚至蠶食其他品牌的市場份額。任何運營上的失誤都可能導緻品牌難以承受的失利。"Ivan Lam 總結說。
新京報貝殼财經記者 孫文軒
編輯 徐超
校對 盧茜
