本文來源：時代财經 作者：王婷
資料圖 圖源：pexels
高端市場之外，智能手機産業出現了新亮點——新興市場。
10 月 17 日晚，" 非洲手機之王 " 傳音控股發布今年第三季度财報，其營業收入爲 179.93 億元，同比增長 39.23%，歸屬于上市公司股東的淨利潤爲 17.83 億元，同比增幅高達 194.86%。
财報顯示，傳音控股今年第三季度業績增長是因爲持續開拓新興市場，以及受益于産品結構升級及成本優化。該公司手機的主要銷售區域是非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等新興市場。
根據市場調研機構 Counterpoint Research 最新報告，今年第三季度，由于宏觀經濟指标的改善，MEA（中東和非洲）是全球唯一實現手機銷量同比增長的地區，傳音控股在全球市占率提高，也是因爲持續的擴張以及 MEA 市場的複蘇。
在接受時代财經采訪時，Omdia 移動終端市場首席分析師李澤剛談到，相較于發達地區，新興市場的手機出貨量有更大的增加空間，确實存在着紅利，同時，新興市場價格敏感度較高，因此産品定價較低的傳音控股成爲了最大受益者。
業績火速脫困
時代财經觀察到，今年傳音控股第一季度仍陷在業績下滑的泥潭中，第二季度恢複增長，第三季度延續增長且增幅擴大，綜合來看，該公司今年前 9 個月業績實現增長。
今年 1 月至 9 月，傳音控股營業收入爲 430 億元，同比增長 19.4%，歸母淨利潤約 39 億元，同比增長 72%，扣除非經常性損益後，歸母淨利潤增幅仍是 72%。
此前的第一季度，傳音控股營業收入、歸母淨利潤分别下滑約 16%、34%，到第二季度，這兩項财務指标分别同比增加約 31%、84%。
李澤剛認爲，傳音控股第三季度業績大幅增長主要有兩個原因，即基數對比差、在新興市場的擴張和需求回暖。
他提到，去年終端廠商爲了消化庫存進行了一系列調整，導緻去年同期出貨基數小，因而對比增長幅度大。當庫存消化之後，渠道也有空間容納庫存，加上市場的需求逐步複蘇，都會推高今年第三季度的業績以及同期增幅。
财報顯示，2022 年末，傳音控股存貨約 61 億元，較上年末減少 19.73%。今年第一季度，該公司進一步消化庫存，期末存貨較期初減少 5.12 億元。
從今年第二季度開始，傳音控股存貨恢複了同比增長。截至今年第三季度末，該公司存貨約爲 88 億元，較上年末增長超四成。
另外，正如傳音控股财報所提到的，今年第三季度淨利潤的增長也得益于成本的優化。
今年 1 月至 9 月，傳音控股銷售費用、管理費用、研發費用同比增幅分别約爲 27%、11%、13%，均明顯低于同期營業收入 19.4% 的增幅。
新興市場需要更多手機
傳音控股是較早進入非洲的國産手機廠商，被稱爲 " 非洲手機之王 "，目前已進入全球超過 70 個國家和地區。
傳音控股财報中沒有分析不同新興市場在第三季度的業績表現，時代财經就此采訪該公司相關負責人，對方表示沒有更多信息可以透露。
不過，在今年半年報中，傳音控股的财報曾提到，目前新興市場尚處于功能機向智能機的過渡階段，擁有較大的手機市場空間及增長潛力。
李澤剛提到，去年俄烏沖突疊加美國加息，對世界形勢、對未來的不确定性導緻新興市場很多消費者非常恐慌，會減少很多不必要的開支。随着時間的推移，确定性增強，很多消費者也就願意去消費。
" 在新興市場，手機也逐漸成爲剛需産品，支付、教育、出行、點餐等生活服務與手機高度綁定，但通脹之後，居民收入又沒有增加，隻能選擇消費降級。" 他認爲。
Canalys 分析師朱嘉弢也在報告中提到，今年第三季度，傳音控股迅速抓住新興市場的反彈機會，提供具有競争力的産品和渠道合作策略。如果傳音控股能延續成功策略，這些短期獲利有可能會變成可持續的增長機會。
明年會強勢複蘇嗎？
傳音控股業績增長不代表全球手機市場的複蘇。Counterpoint Research 報告顯示，今年第三季度，全球手機銷量同比下滑 8%，環比增長 2%。
今年第四季度以及明年，全球智能手機市場會有怎樣的表現？李澤剛表示，第四季度是促銷旺季，廠商有年底業績壓力，且經曆了此前的庫存調整，手機市場可能會有一些向好的迹象，但很難預測明年市場是會複蘇，還是縮水。" 廠家可能會更多地選擇保守型策略，市場需求端也會比較偏保守。"
值得一提的是，在全球智能手機産業陷入寒冬後、新興市場呈現複蘇态勢前，高端市場一直是智能手機市場最大的亮點，各大手機廠商紛紛大力發展高端化。
Counterpoint Research 顯示，今年第二季度，全球智能手機市場連續八季度下滑，高端市場卻逆勢增長，需求保持韌性，赢得有史以來最高的第二季度市場份額。
一邊是高端市場表現出的韌性，一邊是新興市場的複蘇，智能手機市場接下來的走勢仍值得期待。
