作者 | 謝明宏
編輯 | 李春晖
臨近歲末，又到了各平台用大數據總結我們過去一年看了什麼、說了什麼的日子。而若說哪個泛娛品類可以精準洞察青年的精神世界，硬糖君的首選答案當然是 " 動漫 "。
在 2022 年，騰訊視頻動漫 IP 的總彈幕發表量為 5181 萬，總互動量達 2.47 億，的确是讓人信服的理由。而在其用戶畫像中，男性用戶 1.2 億、女性 8000 萬，其中，18-29 歲的年輕用戶占比最大，有近 70%，充分說明動漫已成為與年輕用戶 " 共同成長 " 的大衆向内容品類。
事實上，光是這近 2 億用戶都在看什麼，就已經足夠讓人好奇。數據顯示，騰訊視頻站内動漫周均付費 TOP5 中，僅有第五名《畫江湖之不良人 第 5 季》不是年番，其餘四部《鬥羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《鬥破蒼穹年番》都是年番。同時，這四部年番動畫也進入了騰訊視頻全站經典暢銷榜 TOP10。
對于年輕用戶來說，有長期陪伴感的年番在心中的價值序列和戰鬥力，絲毫不輸給大劇和熱綜。而在不斷推出經典年番、爆款大作和類型黑馬的過程中，騰訊視頻不僅夯實了自身 " 精品動漫制造廠 " 的地位，作為用戶審美期待、觀看習慣、價值傾向的折射鏡，也反映出當下年輕人的諸多特性。已經完成大衆化的國漫，需要我們重新審視。
過去，圍繞年輕用戶尤其是 Z 世代，我們最常探讨的話題是歸屬感、是何以為家。而現在他們聚攏在騰訊視頻動漫的懷抱中，我們則難免好奇這個 " 家 " 的内部結構與獨特魅力。
陪伴很長情——年番堅守不斷更
陪伴是随着時代、場景、科技而不斷遷移的。在《黑貓警長》和《哆啦 A 夢》的時代，陪伴就是守着電視機的頻道。而在移動端普及的當下，用戶的觀看時段與場景發生了有趣的變化。
騰訊視頻動漫的用戶數據顯示，用戶主要觀看時段集中在 10-13 點，12 點是一天中用戶觀看的峰值。其次是 19-22 點。中午 12 點和晚上 7 點，這也是硬糖君的視頻網站點兵點将時段。原因無他，唯下飯爾。飯點打開一集年番，真是偷得浮生半日閑。
用戶觀看場景也是千變萬化，上班上學路上、吃飯的時候、宅在家裡、摸魚空隙，隻要有心自己就是動漫台長！而在如此全天候全方位地陪伴下，騰訊視頻動漫與動漫愛好者自然建立了深度的情感連接。
在騰訊視頻的動漫用戶中，存在相當多的長情忠粉，他們的動漫會員持續付費率高達 75%。與此同時，騰訊視頻動漫的用戶也保持着每年 5%-10% 的穩健增長，這說明在吸引核心愛好者的同時，平台也在不斷激活增量人群。
龐大的用戶體量 + 穩固的用戶信任，離不開騰訊視頻動漫多年打造的陪伴感。首部國漫年番《鬥羅大陸》在 2018-2022 四年間實現了不間斷更新，該作品也是當時國内唯一應用 " 即時替換 " 技術流程的動畫作品，保證了作品可根據用戶反饋實現動态優化。截至目前，《鬥羅大陸》覆蓋用戶量已達 2.5 億，創下了集均 1.8 億播放量的全網紀錄。
12 月 10 日是《鬥羅大陸》開播五周年紀念日，粉絲們在當天更新的 238 集中找到了不少官方埋下的彩蛋。而每到周年紀念或角色生日等重大時刻，粉絲與官方你來我往的互動早已成為鬥羅粉心照不宣的節慶。以動畫為橋梁，平台與用戶的關系更像是生活中擁有共同愛好的摯友。
具有高度的情感認同并且外化為群體性的儀式感，這在國漫作品中可謂鳳毛麟角。而在騰訊視頻動漫，《鬥羅大陸》卻并非孤例。《鬥破蒼穹》年番上線當天就登頂騰訊視頻動漫熱搜榜，掀起了新一輪追番熱潮。新一季不僅與前四季的故事完美銜接，更用 3 集的《鬥破蒼穹緣起》讓整個鬥破宇宙更完整。此外，持續更新的年番《完美世界》《吞噬星空》《一念永恒》也繼續陪伴用戶走過 2022。
《鬥羅大陸》陪伴用戶的五年，也是它不斷開辟新合作模式、頂破國漫商業想象力天花闆的五年。這其中既有與康師傅綠茶的深度内容共創，也有與上汽集團 ROEWE 榮威合作的國潮代言，甚至還有與騰訊體育的跨界合作。獨特的 IP 屬性以及有容乃大的商業變現潛質，使其成為國漫 IP 開發的金字招牌。
而這一切的基礎都源于持續的運營與長期的陪伴，這是《鬥羅大陸》五周年讓人印象最深的啟示。
爆款有聲色——精品内容收視口碑雙赢
在騰訊視頻全站暢銷榜中，《鬥羅大陸》是 TOP1,《完美世界》是 TOP4，《吞噬星空》是 TOP7，《鬥破蒼穹》年番是 TOP10。巧的是，這四部作品也是平台站内集均播放量 TOP10 的前四。精品内容的高熱度與高口碑，帶出訪問點播的高轉化率，足證這些爆款作品的确有聲有色。既能吸引用戶點開，也有精品内容可以留存用戶。
而相較于通常視頻内容以女性用戶為主，男性用戶占比更大的動漫也給了我們一窺男性精神需求和消費偏好的機會。
年輕男性究竟會在什麼娛樂項目上花錢，一直是各類新消費想要攻克的難點。但也許最直給的東西就是正确的答案——造夢。那些受年輕男性用戶追捧的動漫，正是滿足了他們的玄幻夢、科幻夢、武俠夢。
QuestMobile 的報告曾分析男性消費是 " 低頻、高價及沉浸 " 的，而騰訊視頻的爆款動漫作品無疑是沉浸感的代名詞。它們讓男性暫時擺脫現實的負累，在俠義江湖裡實現少年時未能企及的夢想，甚至是收獲回到現實解決問題的信念和勇氣。
《畫江湖不良人 第 5 季》繼續講述李星雲等人在亂世匡扶正義的故事，追求權欲的晉王與勇于犧牲的不良人形成了鮮明對比。作為騰訊視頻站内豆瓣評分 TOP1，它不僅是主角團的 " 江湖 "，也是用戶尋求情感共鳴的 " 江湖 "。它既有李星雲渴望天下安定的宏大命題，也有小北複仇這樣的個體叙事，幾乎所有觀衆都能從中看到現實命題的代入，從而充分共情。
《武動乾坤第 3 季》講述林動等人前往大荒郡的故事，依然充滿高能的劇情與精彩的對決場面。在調動用戶情緒體驗方面，該系列從未失手。本季結局時，林動展露出自己的絕學囚天指，驚天動地的異像讓老粉直呼過瘾。動畫既細膩展現了林動的成長曆程，也描摹了恢弘的戰鬥場面，令人意想不到的反轉往往是欲罷不能的燃點。
《龍族》動畫還原了宏大的 " 戰鬥 " 場面以及原著紛繁的世界觀，展現了真人影視不具備的優勢。改編 90 後聖經般的魔幻文學，動畫《龍族》不僅掀起了書迷的回憶殺，更用神還原得到了他們的高度評價。
時代的洪流滾滾向前，熬夜看小說的日子一去不返。從站内彈幕的語氣就能看出，大家渴望的是一種真正被尊重的感覺。" 對對對，就是我當年被子裡偷看的感覺 "、" 言靈的立體呈現吹爆 " ……
過去一年，騰訊視頻動漫在科幻、武俠、都市、奇幻、玄幻、搞笑等内容品類上佳作頻出，涵蓋青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂心、未來心、造夢心這七大類風格。其中俠義心與英雄心，無疑是直擊男性用戶的殺手锏。有點中二、有點夢幻但又不乏現實意義，騰訊視頻動漫是懂滿足英雄夢的。
黑馬夠持久——小衆内容破圈備受認可
除了年番堅守與爆款叠出，表現亮眼的黑馬作品也是對動漫進行年度盤點中不可或缺的一環。它們沒有頂級 IP 的加持，卻通過創新類型和匠心制作以小博大，吸引了超預期的用戶關注。
《西行紀 第 4 季》的畫面相較于前三季有了質的突破。天宮之戰的場面，分鏡構圖張力十足，呈現出了極緻的視覺體驗。殺心俯視衆生的威懾感，每一次出手都氣定神閑，幹淨利落賞心悅目。僅開播一周，《西行紀 第 4 季》的播放量就突破 7000 萬，并登上騰訊視頻站内熱搜榜 TOP1，燈塔榜單動漫榜 TOP1。
《神印王座》則憑借腳踏實地的改編與對細節質感的追求脫穎而出。主角龍皓晨的成長刻畫，讓觀衆極有代入感。他身體力行地守護親人，并将善良貫徹到底。動畫反複強調的騎士守則 " 謙卑、誠實、憐憫、英勇、公正、犧牲、榮譽、執着、仁愛、正義 "，潛移默化地被年輕用戶接受。
《星辰變 第 4 季》依舊保持高質量的制作和緊湊的叙事風格，單集時長高達 26 分鐘的誠意，成為吸引用戶的最佳名片。該動畫單日播放量高達 4160 萬，登頂騰訊視頻國漫新作榜 TOP1。在微博，星辰變相關話題的累計閱讀量高達 4.1 億。
食無定味，适口者珍，對于動畫來說也是如此。無所謂題材小衆與大衆，隻要抓住符合時代精神的作品内核并找到合适方式加以呈現，就能成就一部成功的作品。明年騰訊視頻動漫的内容儲備，顯然也依然是在這個方向施力。
超級白馬系列涵蓋《鬥羅大陸絕世唐門》《全職高手第 3 季》《龍族第 2 季》《王者榮耀》《雙城之戰第 2 季》《一人之下第 5 季》等爆款 IP，原創黑馬系列則有《左手上籃》《镖人》《玲珑山》《TAISU》等題材創新、風格創新作品。
其中，《左手上籃》是國内少見的籃球類熱血動畫，融合了青春校園、體育競技、潮流文化等年輕元素；《玲珑山》則由《大護法》、《霧山五行》團隊出品，繼續呈現獨特的水墨國風。
如果說 " 超級白馬 " 代表了騰訊視頻動漫以頂級 IP 攪動最大化的用戶體量，那麼 " 原創黑馬 " 就是通過稀缺品類和風格化嘗試拓展國漫的更多可能，不斷引領行業的新風尚。多元内容品類的突破，既源于騰訊視頻動漫的市場洞察，也源于其在創新科技與藝術審美上的精進。
動漫有望成為劇集以外在線視頻市場的第二驅動力，這在騰訊視頻動漫 2022 的成績單中已經可以得窺端倪。年番堅守不斷更，爆款收視口碑雙赢，黑馬不斷突破，這三駕馬車承載的近 2 億用戶的娛樂體驗，早已不輸真人影視。
