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短劇的火燒了大半年，終于燒到了資本市場，短劇概念股順勢大漲。截至 11 月 6 日收盤，中文在線 20cm 漲停，天威視訊、掌閱科技、遙望科技包括網文行業龍頭閱文集團等皆漲 10% 左右。各大券商似乎反應過來，短劇，已經成長到不容忽視的體量了。
" 我們成立添添工作室的原因，就是因爲今年來找我們（拍短劇）的人很多 "，風寰傳媒添添工作室的負責人 fanfan 向藍鲸财經這樣表示。
添添工作室是風寰傳媒爲了發展短劇業務而成立的工作室，據 fanfan 介紹，該工作室在兩個多月前成立，是爲了豐富長劇以外的業務，也是爲了順應今年短劇大火的趨勢。
概念股拉升、傳媒公司成立專門的短劇工作室都是今年短劇火爆的縮影。一方面，今年以來，短劇爆款頻出，且播放量和流水屢創新高，以 8 月 25 日上線，在微信小程序中播放的《無雙》爲例，其上線 8 天的充值就超過了 1 億元。另一方面，除了各大視頻平台以外，包括遙望科技、聚美優品創始人陳歐組建的新平台和閱文集團等新玩家，也紛紛加入了短劇賽道。
越來越多玩家擠入，短劇卷出了精品化，也卷出了高成本。即便如此，短劇還是一個脫胎并依附于平台和現行流量法則的産物。相比起來，短劇更像是一些遭遇現實困境的影視和遊戲從業者的短暫栖身之地，至少拍短劇能讓他們暫時養活自己。
所謂的 " 内容爲王 " 這句話，離短劇行業還太遠太遠。
可能已經比電影還值錢的短劇
短劇還在狂飙，得益于它的商業模式得到了驗證。
今年以來，據國聯證券預估，僅字節跳動體系内，短劇的流水規模就能達到 220 億，這還不算快手和微信小程序這兩大短劇流量池。據燈塔專業版數據，截至目前，中國内地電影票房爲 496 億元。有行業人士樂觀認爲，短劇的整個市場規模已經超越了今年的電影行業。
KK 此前擔任過綜藝和長劇導演，擅長言情題材的影視作品，現在也在推進一些短劇項目。他向藍鲸财經分享了這樣一個例子：他所在小區的保安，總是在刷小程序上的短劇，聊過後得知這個保安一個月四五千的工資，有快兩千用在了小程序短劇的付費上，" 因爲你小程序去看一部（短劇的付費）基本上在 120-200（元）之間，基本上是優愛騰芒一年的會員費了，這對他們（短劇廠商）的收益是相當大的 "。
除了 C 端付費，短劇廠商還在不斷拓寬短劇的收入來源。以短劇《二十九》系列的頭部制作公司檸萌影視爲例，其收入來源現在已經包括商務合作、C 端付費、平台定制等。檸萌影視是短劇精品内容頭部制作公司，從 2022 年至今，已拍攝上線的短劇近 20 部，可能是首個在短劇賽道跑出成熟商業模式的劇集出品方。
據藍鲸财經了解到，《二十九 2》的單劇招商金額居抖音全站 TOP2，商務品牌覆蓋人群規模超 5000 萬，用戶付費觀看收入已破千萬。檸萌現在在開發的每一部劇集，都有商務合作落地，招商流程也已實現标準化和規模化，同步儲備開發的項目超百部。
短劇确實在掙大錢，根據《2020-2022 年微短劇發展觀察報告》的數據顯示，光騰訊、優酷、芒果這三大長視頻平台已經公布的微短劇分賬數據就已經超過了 1.5 億。
而與短劇高流水、高分賬相對應的是其較低的成本。KK 表示，其此前導演的一部年下戀題材的短劇，隻花了 12 天的時間，用了不到 200 萬元的成本。而這部言情短劇，隻有 24 集，單片片長在 6 分鍾左右。此外，KK 目前手上還有一個古裝短劇項目，據 KK 分享，這部短劇的成本在 400 萬左右，同樣是 24 集，但每集的時長有十多分鍾，拍攝周期在 20 天左右——與之相較，長劇拍攝需要的時長往往達到了 2-3 個月甚至更久，成本則在數千萬元。
今年以來，短劇賽道已經有了自媒體博主煎餅果仔與夏天妹妹聯合制作的隻有三集的《逃出大英博物館》、專業導演班底的《我回到十七歲的理由》（以下簡稱《十七歲》）以及瘋狂攬金的男頻爽劇《無雙》等爆款作品。
短劇的發展也使其展現出了對資本的吸引力。
一個頭發淩亂、滿臉是斑的女孩兒，舉起手機用美顔相機拍了張照，瞬間變得漂亮精緻，緊接着屏幕上出現了對這一現象的解釋—— " 美顔成真 APP 的内測效果，讓所有女生都變成美顔相機裏的樣子 "。這就是短劇《美顔成真》的開頭，不難看出，這是一個醜女逆襲的故事。
就是這樣一個俗套的短劇，成爲了大資本入局短劇賽道的典型例證。《美顔成真》由老牌 MCN 機構谷麥嘉禾出品，網紅破産姐弟主演，一經上線就拿到了天貓國際的獨家冠名。如今這部短劇已經實現了 10.8 億次的播放，獲得了 1197.6 萬的點贊，位居快手星芒短劇必看榜第三名。
除了資本的青睐，也有越來越多不同賽道的頭部企業擠進了短劇賽道。
10 月 31 日，網文賽道的頭部企業、騰訊旗下的上市公司閱文集團發布了 " 劇本征集令 "，标志着閱文集團正式進軍短劇賽道。在相關公告中，閱文集團表示可以爲平台作者帶來 1.5 萬 -5 萬的保底，和最高 2% 的流水分賬。而網文與短劇也有着天然的親近性，早期的短劇一度以網文廣告的形态出現。
更早之前，據新浪科技報道，美妝電商平台聚美優品的創始人陳歐正在組建短劇平台，推進版權交易事項。據天眼查 APP 顯示，9 月 19 日，陳歐成爲海南鴻躍信息技術有限公司股東，持股比例達 99%，成都聚美優品科技有限公司從股東序列中退出。股權變更後，該公司随即發生經營範圍變更，新增廣告發布、廣播電視節目制作經營、互聯網信息和網絡文化管理等業務。
此外，國内直播帶貨領域的頭部企業遙望科技，于 11 月 3 日在投資者互動平台表示，公司的小程序短劇平台正在試運營當中，自制短劇正在拍攝，自制内容與平台預計十二月正式上線。此前，遙望科技被曝進軍短劇行業，首部作品于十月開拍。
這些現象背後的原因不難理解——能夠提供大量作品和 IP 的網文公司，伴随着短劇熱度的攀升，成爲了行業内的香饽饽，上市公司們紛紛股價大漲。
正如快手娛樂劇情業務中心負責人于轲在影視毒舌的專訪中表示的那樣，" 一年大概有 100 多萬篇網文生産，但能夠影視化的千分之一都不到，微短劇其實給了一些次頭部網文 IP 開發機會 "。
成本提升、政策加碼，但短劇仍然能養活自己
伴随着短劇賽道的火熱，競争在不斷加劇。回看被視爲短劇賽道标杆的作品，不難發現短劇一個明顯的發展方向——精品化。而這一精品化趨勢具體體現爲更專業的演制班底和視聽呈現、以及更長的時長。
" 我叫周星星，初來鄉村學校，竟被全班孤立 "，這是快手短劇《拜托啦奶奶》中一句吸睛的台詞。穿着粉色洛麗塔連衣裙的白淨女孩兒，突兀地立在土路矮屋的鄉村中，是這部短劇的主要場景。
在衆多言情短劇中，《拜托啦奶奶》以親情爲主題，講述了一個缺愛的叛逆千金，在鄉下艱苦的環境中被樸實包容的奶奶和村民治愈的故事，其間還沉澱了女性教育、留守兒童、獨居老人、鄉村教育等嚴肅有重量的内容。如今在快手上，這部每集 5 分鍾左右、且隻有 24 集的短劇位列快手星芒短劇必看榜的第一名，擁有 9.5 億次播放量和 1176.9 萬點贊，且這一成績是在沒有明星和名導的加持下實現的。
同樣地，《十七歲》這部短片的導演爲姜好，曾執導過言情長劇《見面吧就現在》等作品，主演張淼怡同樣是科班出身的專業演員，曾憑借 2018 年胡玫執導的《紅樓夢》中的林黛玉一角出道。除了專業的導演、演技在線的演員，《十七歲》還進入了影視作品的評分系統，在豆瓣取得了 7.4 的分數。這一短劇以元氣少女和高冷學霸之間的愛情爲主線的同時，還加入了穿越、反家暴、救贖等元素，爲短平快爲主要特征的短劇注入了更多的内涵。
音音和欣欣都是短視頻 APP 的長期使用用戶，她們均表示，高質内容是吸引她們觀看短劇的關鍵。音音表示，曾經有一部想不起名字的短劇讓她印象很深刻，" 因爲當時看的時候感覺好多别的短劇可能就是用手機拍的，他那個明顯是用了專業設備，拍的跟電影一樣 "。
雖然短劇受到資本的青睐和觀衆的喜愛，但伴随着短劇質量的拉升和時間的拉長，其制作成本在不斷提升。
短劇在不同平台有着不同的呈現形式。以快手、抖音爲代表的短視頻平台的豎屏短劇，更多的是每集 3-5 分鍾，每部十幾集到二十集不等；愛奇藝、優酷、騰訊視頻和芒果視頻等爲代表的長視頻平台短劇，每集時長更多是在十分鍾左右，集數則和快手、抖音等沒有太大差距。而小程序短劇更多的是一分鍾多的短劇，集數可以達到上百集。
KK 向藍鲸财經透露，他目前已經殺青的一個網劇，拍攝了 50 多天，成本在 2000 萬左右，這是一個常規的網劇體量，而一些官方和平台願意發力扶持的短劇，成本也已經可以達到千萬級别。但更多時候，一部短劇的成本還是在 200 萬左右。
fanfan 則表示，一分鍾一集的短劇，成本大都在 30 萬左右，隻需要 10 人左右的規模就可以撐起來，而 " 十分鍾的短劇已經需要幾百萬的成本 "、" 幾十人的團隊 "。當藍鲸财經詢問，伴随着現在短劇質量的提高，其成本會不會逼近電視劇，fanfan 表示，很有可能。不難看出，如今短劇的成本相較于前兩年野蠻生長的階段，已經拉升了不少。
當短劇成本低的時候，意味着廠商可以用投一部長劇的錢投多部短劇，這樣可以分攤風險。此外，短劇成本的回收周期也往往要比長劇短。近日國聯證券發布的研報也表示，短劇 ROI（投資回報率）更高，周轉周期更快。然而随着短劇賽道競争加劇、成本提升，已經出現了不少難賺錢的情況。
KK 指出，如果哪部短劇可以獲得 100 萬的回報，就已經可以發喜報了，能實現 200 萬回報的短劇則是少數，實現 300 萬乃至更多收入的短劇已經可以稱之爲爆款。相較于長視頻平台，抖音、快手和小程序的短劇會更賺錢一些，" 但也是一百部，有九十部打水漂 "，但 " 這十部可以撐起那一百部的成本 "。
此前據娛樂獨角獸報道，今年年初由檸萌影業旗下的短劇廠牌 " 好有本領 " 出品的短劇《二十九》，實現了超 8 億的播放量，成爲行業爆款。然而，" 好有本領 " 負責人曾明輝在采訪中曾透露，這樣一部短劇如果單靠分賬模式，隻能勉強實現投入和收益的平衡。正因此，檸萌影視在 C 端付費之外還拓寬了商務合作和平台定制等收入來源。
伴随着成本提升還有政策的加碼。
KK 拍攝的短劇，更多的是和長視頻平台合作的橫屏短劇，時長通常在十分鍾左右。他向藍鲸财經透露，以往長劇的報備審批流程通常需要三個月左右，如果想要上騰訊視頻等長視頻平台的首頁或者廣電總局有修改意見反饋，則還要在原先所需的時間上再加一兩個月。而如今短劇也已經開始需要提報省廣電局備案，時長同樣也需要三個月左右，且審核之下會有更多的短劇無法通過審核。在此之前，短劇的審核周期隻要十幾天。
但如果比起其他行業，短劇行業仍然存在不小的紅利差。據藍鲸财經了解，由于近兩年遊戲行業整體比較低迷，市場向頭部集中的趨勢越發明顯，今年許多中小遊戲公司已經選擇讓團隊紛紛去拍攝短劇——相比賭投入動辄千萬成本、項目周期兩三年、還要排隊等版号的遊戲行業，至少短劇的制作成本和周期還能讓他們自己養活自己。
短劇是短視頻還是影視劇？
短劇在各個方面不斷接近影視劇是不可否認的現實，包括對于爆款精品的追逐、對于短劇品質的劃分、以及各大平台對于優質短劇的激勵政策以及短劇獎項的創辦與頒布等等。
但至少目前來看，短劇仍然是一種生于短視頻平台、長于短視頻平台的産物。而短劇的飛速發展，與短視頻平台的内容基礎和超大流量是息息相關的。
快手娛樂劇情業務中心負責人于轲在采訪中曾表示，微短劇是短視頻與劇的結合，而短視頻的人設與賬号邏輯是非常重要的。
自 2019 年 8 月 " 快手小劇場 " 入口，快手成爲了最早入局微短劇的平台，并逐步形成了較爲全面的短劇布局，這些布局也促成了快手平台上短劇亮眼的流量。
2020 年，快手就已經有了爲短劇提質的舉措，推出了快手金劇獎。同年，快手還對外發布了 " 快手星芒計劃 "，是短劇行業首個分賬政策。次年，這一計劃升級爲 " 快手星芒短劇 "，成爲了快手代表性的短劇廠牌。2021 年，快手對标電視劇和電影，提出了短劇暑期檔的概念。據快手光合大會最新數據顯示，截至 2022 年 7 月，快手短劇日活用戶高達 2.6 億。截至 2023 上半年，快手星芒短劇共産生超 600 億的播放量 。
與之相對應，快手自身的日活超 3 億，抖音更是超過 6 億，相較之下，各大長視頻平台的日活仍停滞在千萬至上億的區間。今年以來，出圈的爆款短劇也多出自于短視頻平台，長視頻平台則寥寥。
目前，短劇的商業模式以分賬和廣告爲主，而各平台的短劇分賬規則多以播放量和播放時長爲主要标準，采用 CPM（每千人展現的廣告成本）廣告分賬模式，會員付費分賬模式 +CPM 廣告分賬模式以及流量分賬模式，包括快手的 " 劇星計劃 "、抖音的 " 辰星計劃 " 和一些長視頻平台的短劇相關政策都是如此，這也更加凸顯了流量之于短劇的重要性，而非内容本身。
此外，今年以來的短劇爆款作品中，以《無雙》爲例，其實現了過億收入，即便如此，其占據的短劇市場的規模也不過百分之零點幾。而今年位居電影票房榜首的滿江紅實現了 45.44 億元的票房，約占據全年電影市場的近十分之一。這意味着，短劇行業仍難有與電影行業相提并論的頭部作品，短劇還算不上一個由内容決定的行業。
而對于 KK 這樣的導演來講，短劇也并非是一個可以深耕的領域，他表示，" 短劇的周期短錢少，就必然要多拍，對于導演來講，你就會變成一個量産導演 "，" 它（短劇）即便再精品化，它也不可能精品化成爲代表作的電視劇或者電影那樣子，因爲它畢竟還是一個短周期需要走量的東西 "。
KK 對于自己的職業生涯的規劃則是拍更多的，最好是懸疑題材的長劇，有可能的話，也要向電影領域進軍。
近期，國産真人戀愛影視遊戲《完蛋！我被美女包圍了》連日登頂 steam 國區暢銷榜首。該遊戲的成功，使得 " 影視思維做遊戲 " 的方式引起業内廣泛讨論，雖然其成功不一定可複制，但也讓更多的短劇賽道的玩家開始思考 " 短劇 +" 的可能性。
fanfan 表示，短劇能否一直走下去，還要看接下來一段時間，" 哪種商業模式可以讓大家一直穩定地去做這個事 "。
應受訪者要求，文中 fanfan、KK、欣欣和音音均爲化名。
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