本文來源：時代财經 作者：周嘉寶
名創優品在英國倫敦又有新動作。
11 月 10 日，代表名創優品的超級符号 Wink 出現在倫敦市中心最地标性的商業街——英國倫敦牛津街 100 号，這裏是各地遊客及本地消費者最爲青睐的購物場所之一，也是全球衆多時尚零售品牌和高端商場必須搶占的高地。
名創優品英國旗艦店開業現場
在牛津街開店的中國品牌并不多。名創優品英國首席運營官薩阿德 · 烏斯曼表示，" 英國旗艦店是名創優品全球化發展曆程中的一個重要裏程碑，很高興門店将品牌的經營哲學 " 開心哲學 " 推廣到牛津街這個世界知名潮流商圈，給顧客帶來開心和愉悅，相信這不僅僅是一個普通的零售門店，更是一個充滿歡樂和創造力的活力中心。"
據悉，此次開業的名創優品旗艦店爲英國第 23 家門店。與僅有 30 平方米的盲盒主題店不同，位于牛津街的旗艦店是該品牌在英國最大的門店，面積近 3000 平方英尺（約 278 平方米）。該店首日業績便突破了歐洲市場紀錄。
通過超級 IP，向全球年輕人兜售 " 開心 "
走上國際舞台的名創優品，想說的不僅僅是性價比的故事。
在全新亮相的旗艦店内，除了陳列着海量的 IP 聯名産品，還有英國本土消費者更青睐的美妝産品和獨家香水系列。充滿多巴胺的粉色裝潢、倫敦地鐵車廂的裝置打卡點、自有 IP 形象 PENPEN 巨型企鵝公仔，都挑動着每一個入店者的感官神經。名創優品表示，新門店在傳統銷售功能基礎上，通過沉浸式互動 IP 場域，升級爲 "IP 樂園 "。
英國旗艦店開業當天，衆多消費者到店選購
早在 2020 年，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富就首次提出 " 興趣消費 " 将成爲未來消費的主流趨勢。
名創優品在宣布全球品牌戰略升級後，葉國富也數次對外強調名創優品的産品不僅要 " 好用 "，更要 " 好看 " 和 " 好玩 "。他曾直言，性價比不是産品的核心競争力，" 今天的商品世界無比豐富，不缺少功能性商品，所以我把好用放在第三位，消費者更需要的是情感連接。"
IP 成爲消費者和名創優品情感連接的重要橋梁，這在全球市場都得以印證。以海外市場爲例，三麗鷗和迪士尼等 IP 系列盲盒熱銷，IP 聯名的毛絨公仔、鑰匙扣等産品也都深受海外消費者喜愛。
名創優品帶來的這股 IP 熱潮，不僅僅體現在産品銷售上。在英國旗艦店中所展示的 PENPEN，是名創優品的自有 IP MINI FAMILY 公仔家族的明星 IP。在社交平台 Instagram 上，PENPEN 已擁有超 3 萬篇貼文，在 Tik Tok 上相關視頻播放量也突破了 5000 萬。
英國旗艦店内 PENPEN 公仔展示空間
國内市場方面，芭比、皮克斯開心烘焙等一系列爆款聯名産品，收獲了超出預期的銷售成績。其中，芭比聯名超 120 個 SKU 上線兩周，售罄率超過 70%；長沙的芭比主題店營業第一周，銷售業績環比上周提升了 170%。
葉國富曾這樣解釋 IP 運營的全球化，" 年輕人所熱愛的圈層文化具備全球通性，可以跨越地域和文化差異傳播，漫威、迪士尼等 IP 的全球流行也證明了這一點。全球的年輕人都可以通過‘興趣消費’産生更緊密的聯結，表達個性化的态度和主張。"
這或許解釋了葉國富爲何多次親自參與到迪士尼 IP 授權的談判，也解釋了名創優品自 2017 年以來，不斷投入資源拓展其 IP 合作矩陣的原因。
截至今年 6 月 30 日，名創優品已與 80 個 IP 授權商建立品牌聯名關系，同時也會與獨立藝術家聯合開發新潮流 IP 産品。如迪士尼、皮克斯、漫威、NBA、故宮宮廷文化等。
同時積極孵化 "DUNDUN 雞 " "PENPEN" " 中國熊貓 " 等自有 IP，持續打造以興趣消費驅動的内容型公司。通過 IP 聯名和孵化自有 IP 爆款，名創優品打破了産品創新和市場拓展的天花闆，不斷打造深受海内外年輕人喜歡的生活潮流消費高地。
占領海外城市核心商圈
今年以來，名創優品在全球化進程中保持着高舉高打的姿态。
首先是門店數量的快速增長。截至今年 6 月底，名創優品品牌門店數量達 5791 家，海外門店數量達 2187 家。門店數量增長的同時，名創優品的門店模型也在升級。2023 年名創優品的品牌戰略升級中提及，門店體系新增加城市形象店、國家旗艦店、全球旗艦店等超級店型。
英國旗艦店、英國盲盒主題店、印尼三麗鷗限定主題店、紐約時代廣場旗艦店、胡志明市的三層獨棟店等，均是超級店型升級下的産物。未來，法國巴黎的香榭麗舍，意大利羅馬中心火車站也會出現名創優品的身影。
新店店态升級背後，名創優品在海外的門店模型愈發成熟。
單看門店表現，除了英國旗艦店在首日業績破歐洲門店紀錄以外，僅 30 平方米的盲盒店亦在開業當天就突破了當地日業績最高紀錄，創海外單店日坪效新高。而今年 5 月，在美國紐約時代廣場亮相的全球首家旗艦店，開業首月以近千萬元的銷售額成績創下全球門店月營收新高。
名創優品紐約時代廣場旗艦店
截至 6 月 30 日的 2023 财年，名創優品總收入同比增長 13.8% 至 114.7 億元。其中，來自海外市場的收入爲 38.22 億元，同比增長 44.6%。四季度，海外市場貢獻了公司經營利潤的 40% 以上，6 月份美國盈利門店占比近 90%，帶動了海外直營市場經營利潤率大幅提高。
海外市場在名創優品集團業績增長中承擔起更重要的角色。2021 财年至 2023 财年，名創優品海外營收從 17.81 億元增至 38.22 億元，海外業務的營收占比從 19.6% 提升至 33.3%。
從華人街區走進城市核心商圈，中國消費品的出海模式，也從初期的跑馬圈地向成熟的本土運營與品牌建設轉變。
名創優品方面透露，自品牌戰略升級以來，名創優品将更多的資源投入到紮根海外市場與品牌建設。" 未來，名創優品将繼續瞄準全球核心商圈，以可複制的超級門店經驗持續推進海外門店建設，以 IP 普惠引領全球潮流消費趨勢，向世界展示中國品牌的出海實力。"
