辭舊迎新歲,2023 的腳步伴着習習寒風悄無聲息走到每個國人的身旁。
俗話說 " 過了臘八就是年 ",随着三年疫情的徹底放開,剛過完臘八節的 " 陽過 " 和 " 陽康 " 們紛紛湧上高速路,擠滿了回家的 " 儀仗隊 ",久違的年味在三年的旅遊後,終于回歸家鄉。
然而此時的年輕人們心中又泛起了一絲煩躁。手機行業發展至今,每每年末歲尾之際都是各大廠商發布新機的浪潮,數以萬計的産品又一次湧入市場。
可随着一場接一場的發布會,網上 " 新手機換湯不換藥 " 的言論頗有愈演愈烈之勢,換言之新手機新在型号,沒新在産品上,自然也不由得網友無情吐槽了。
同時,在最後一場發布會落下帷幕之際,剛剛接過小米總裁重擔的盧偉冰成功拔得頭籌。
這是盧偉冰上任的第一次發布會,亦是 2022 年的最後一場手機發布會,或許對盧偉冰以及整個手機行業而言,都存在着不一樣的意義。
想當初讓盧偉冰進入小米的目的就是為了對抗餘大嘴,但随着時間的流逝,逐步地坐穩了自己在小米的地位,将 Redmi 也越做越發紅火,俨然成為了小米的二号人物。
不過,在小米創始團隊前 7 号都走得差不多的情況下,甚至就在 2023 年的 1 月 2 号雷軍舍友崔寶秋也因 " 個人原因 " 離職,盧偉冰越走越高背後是否隐藏着巨大的危險不得而知,成功上位的盧偉冰以 Redmi K60 為整個 2022 年的手機領域劃下了一個圓滿的句号,或許 2022 年對于手機行業而言是一個特殊的年份。
按慣例,手機行業通常有着年底沖業績的習慣,但凡到了年底發布會就接連出現。實則,總體趨勢是按照半年一次發布高潮的規律分布的,這一點與電商行業上半年 618、下半年雙 11 有着神似之處,往年手機亦是如此,上半年 7 月與下半年 12 月各有一次高漲期。
但今年似乎特别特殊。據統計,在今年的 12 月份,榮米 OV 的發布會就召開了 7 場,比之去年還多出兩場,這還是建立在榮耀這個月僅開展了一場發布會的基礎上。如果再加上榮米 OV 之外的手機發布會場次,更是有 13 場之多,甩開往年一大截。
可如今的手機行業不盡如人意的銷量,趨于飽和的市場,在旁人認為的正臨近寒冬之際,卻在這個時間段有了如此特殊的變化,就像所有廠商都看見了一處 " 兵家必争之地 ",借此收割着年輕人 2023 年回家的錢包。
01 借 " 折 " 邁向高端化
在 12 月的浪潮中,各大廠商新機似雨後春筍,一波接着一波的浪潮席卷而來。不過也并非網友所言隻有湊數,相反很多可以說是廠商們的主力機型,如小米 13 系列、榮耀 80 系列、vivo X90 系列、OPPO Reno 9 系列等,其中小米 13 系列對于小米的重要性更是不言而喻。
不過,相較于以前的價格而言,這次的高端機發布最高售價已經來到了 6999 元的區間,漲幅近千元。
一時間這麼多的主力機型一股腦湧入市場,價格還增幅巨大,莫非各大廠商們要開始有着堆量的想法,啟動機海戰術了?還是忽悠消費者收割錢包,抑或是迷惑友商隐藏真實目的?
看似有一定的道理,實際上都并非如此。
近幾年,手機市場行情遇冷,據 Counterpoint 公布的市場調研數據,2022 年第三季度全球智能手機市場收入同比下降了 3%,僅略高于 1000 億美元(約 6960 億元人民币)。就出貨量來說,整個手機市場在本季度出現了 12% 的同比下降,很大程度上影響了價格的波動。
首當其沖的便是逐漸飽和的用戶市場。經濟上行時,消費者心情好可能多準備一兩台備用機,支持自己喜歡的廠商。但在經濟下行時,面對壓力與日俱增的消費者,收入上面臨着較大壓力,甚至于全世界的經濟都不容樂觀,消費者也不會把金錢耗費在那麼昂貴的手機上。對他們來說,與其拿錢買一個自己本就有的手機,還不如約上三兩好友在周邊找個露營點更為潇灑。
在二手機市場更是如此,中國某二手手機平台指出在國内市場手機出貨量下跌兩成的情況下,二手手機成交量卻增長了兩成多,顯然消費者節省開支的意願愈發的強烈,更喜歡物美價廉的二手産品。
于是,本身整個手機市場的需求就逐漸處于下降趨勢,手機本身的創新能力又不夠,拿不出讓人能沖動消費的技術,自然而然整個市場就缺乏動力更換手機。
另外,很多手機企業的中低端手機早已薄利也是原因之一。
此前 oppo 宣布為子品牌一加全方位提供援助,宣稱未來三年都可以零利潤進行售賣。再以小米為例,2022 年 Q3 财報轉盈為虧,毛利率從去年同期的 12.8% 降至 8.9%,虧損将近 15 億。細算如今小米旗下手機平均售價隻有 1058.2 元,每台手機的毛利也僅僅隻剩 94 元。
那麼各大廠商究竟意欲何為?一個或許合理的解釋,是行業出現了新機會新趨勢,比如大家瞄準了蘋果的市場。
自幾年前起,蘋果的出貨量一路跌破兩億部。在 2019 年,緊急調低定價,将 iPhone11 起步價調整為 5499 元,才将銷量下滑的勢頭扭轉;2021 年 iPhone13 加量又降價,将起步價降低至 5199 元,成功将銷量拉至新高,突破 2.37 億部,創下史上最高紀錄。
而在 2022 年發布的 iPhone14 可能受到了 iPhone13 的影響,剛發布就将起步價提高到 5999 元。可惜,市場不是蘋果的,首月銷量就沒有達到預期,被迫在雙十一期間再次降價拉回用戶,其中 iPhone14plus 更是降價超過千元,又一次創下 iPhone 降價最快、降價幅度最大的紀錄,也借此讓之前不受歡迎的 iPhone14、iPhone14plus 等系列一度沖上國内熱銷榜 TOP10 前列,證明即使是蘋果也是人在屋檐下,不得不低頭。
曾經蘋果對國産手機确實是全面碾壓,可如今市場、行情不同,也許直線賽道蘋果的速度更快,但按照目前的狀态,蘋果也隻能靠降價才能保證銷量,榮米 OV 自然就會滋生出了能否彎道超車的念頭。
手機領域其實是一個趨于穩定的行業。從當年的中華酷聯争鋒相對,到樂視魅族名揚大陸,接着 HMOV 緊随其後,國産手機的領軍人物始終在發生着變化,越往後越固定,每一次的變革也會造就更多的機會。
以上一次手機行業的變革為例,在當時美國對華為的強有力制裁下,便有傳聞 " 華為跌倒、小米吃飽 ",實則 OV 在後方也撿了不少便宜,頗有鲸落萬物生的韻味。
故而,手機行業的機會并不多,隻有發生重大變化時,彎道超車的機會才随之而來。這也是多數行業的計劃,畢竟直道超車不易,彎道才是機會。
其實近幾年的快遞行業正經曆着這種變革。當初由于阿裡與京東的介入,快遞行業價格戰從 2019 年起正式打響,一度号稱 " 八毛全國都能郵 "。
但到了 2021 年,忽然卻沒有了類似的聲音,原因就在于電商本身就是一個趨于穩定的行業,快遞是随着電商的增長而增長,可一旦電商趨于穩定,快遞也就沒有了價格戰的必要,這個時候和氣生财才是首要目标。
可一直持續到 2021 年年底,突然間拼多多強勢入場,抖音電商橫空出世,所有的快遞公司紛紛撕下了僞善的面具,價格戰被迫開啟,又一次插上了帶血的刺刀。
回過頭來,穩定時的手機行業風平浪靜,可一旦發生重大變故,波動也就開始在水面下産生。現如今的蘋果雖然不至于倒下,但蘋果逐年推出的新産品也無亮眼之處,即使是 iPhone14 醞釀了很久的靈動島也讓消費者大失所望。
在這些因素的驅動下,榮米 OV 自然都想用全力來沖一沖高端機,用大量新機鋪出一條通往高端細分領域的康莊大道。
02 折疊屏是未來嗎
欲望從來不是突如其來,更多是由平時的行為中慢慢地積累,最後才會湧現出來。
往年對标蘋果是光打雷,不下雨,但是在 12 月的 Redmi K60 發布會上,盧偉冰公然放話 " 首次比肩 / 超越蘋果 A16",這個信号讓整個手機行業的司馬昭之心昭然若揭。
在 2022 年的手機行業,兩個特點異常明顯。第一個就是前面提到過的,場次數量多于往年的發布會;第二個就是在這麼多的新機中,折疊屏的數量更是大量增加。
如今國産手機廠商在高端機上,大都采用雙旗艦策略,即直闆旗艦 + 折疊旗艦,例如小米數字系列與 Fold 系列、榮耀 Magic 數字系列與 Magic Vs 系列、OPPO 的 Find 系列與 Find N 系列等。
可是這樣子的現象為什麼忽然就在今年紮堆出現呢?
一方面便是國産機如今确實短時間内難以超越深入人心的 ios 系統,以及被卡住咽喉的芯片,讓國産手機在這方面隻能受制于人,被按在地上暴捶。
另一方面就是硬件問題,不單單是被國産手機卷到天上的快充、續航、相機,甚至于連藍牙都在不斷地升級,手機的各項功能都在向着極緻進發,可是一條小路無論怎麼擴充,終究有被修建完畢的一天,所以如今的新手機隻有新型号,沒有新亮點。
不過,卷歸卷,也并非是無意義的内卷、内耗。
一項新的技術,從供給端方面能改善效率,從需求端能激發消費欲望、帶動需求,推動行業的發展。在當前的市場發展中,曾經 5G 手機領域的紅利早已被各大廠商消耗殆盡。
想當初為了從 4G 轉為 5G,将 5G 吹得天花亂墜,吸引消費者辦理套餐,更換手機。比如小米當年,為了抓住這波 5G 機會,果斷清倉 4G 手機,在 5G 還未落地的時候,就正式宣布小米 CC9 Pro 是小米最後一款 4G 手機,之後隻發布 5G 手機。
對于急需新技術的手機廠商來說,折疊屏就是一條嶄新的道路。
不過,折疊屏同樣也是一條小路,并非康莊大道,競争必然是非常激烈的。
從技術層面講,并不是手機廠商的功勞,而是看屏幕廠商能否有新的技術突破,才是支撐折疊屏好壞的關鍵。
從市場上講,折疊屏的市場并不會太大。一款産品是否讓消費者具有強烈的購買欲望,關鍵在于産品的能力是否有着巨大的跨越、使用門檻是否有着大幅度地降低。
而如今折疊屏的屏幕依舊會被吐槽不太美觀有折痕、配套軟件換湯不換藥、續航比之普通手機沒有太大的增長,最重要的成本太高還越來越貴。
可能折疊屏如今唯一的優勢就僅僅隻是 " 新鮮 " 二字,市場并沒有那麼巨大,隻能依靠着競争來獲取市場的份額。這或許也是當初蘋果看見三星嘗試折疊屏時,沒有去涉及折疊屏領域的原因之一。
既然折疊屏不是手機行業的未來道路,現在狂發新機搶占市場的目的又是什麼呢?
其一,行業利好,行情逐漸回暖。據高通高級副總裁卡圖贊公開表示,大多數電子市場的緩慢增長主要受到通貨膨脹等外部因素的影響,在庫存積壓的情況下,至少在 2023 年下半年才能看到複蘇。所以高通也在緊急布局,此前 11 月 16 日,高通在 2022 骁龍峰會上正式發布了新一代安卓旗艦平台——第二代骁龍 8。
另外 5G 方面的部署早已停滞不前,許多運營商如今正在進行結構性改革,其努力方向是擴大用戶群和穩定财務狀況,而不是部署 5G。
但是按照趨勢,在 2023 年到來後,整體宏觀經濟形勢大概率呈上漲狀态,經濟重回上行之姿。網絡運營商在推動 5G 部署和擴大 5G 用戶群方面都會比以往更加積極。像三星、蘋果這樣的智能手機廠商預計将成為支持 5G 的設備的先鋒。
可以看出,2023 年将是手機市場布局與發展都極其重要的一年。
其二便是各大廠商需要一個真正能确定自己行業地位的佐證。
2023 年之時,榮耀将兌現其與深圳國資委的承諾,進入上市倒計時階段;OPPO 從 2021 年就放出風聲将要上市,一年的時間估計也已經準備就緒,随時能開啟上市計劃;vivo 雖然沒有表态,但作為市面上唯一一家将 " 鋪量 " 發揮到極緻的廠商,近幾年的大幅度動作也稍顯端倪。
而榮米 OV 其中唯一上市的小米,如今的股價卻跌到了低谷,需要重漲士氣,如若不然,一旦另外三家後發先至,小米的江湖地位岌岌可危。
03 寫在最後
有人說蘋果的品牌決定了用戶的購買力,雖然說年輕人換機的熱情不再高漲,但 iPhone 14 系列發布之後,卻仍能掀起一股購機熱潮。
而回過頭看,如今各大廠商的年末新機,看似暗藏玄機,實為機海戰術,換湯不換藥。
當蘋果一條挂繩都能收割用戶時,榮米 OV 們也該好好想想,究竟怎樣才是真的順應年輕人的發展。才能避免像雷軍一樣,在發布會上隻能用 " 小米 13 系列是小米高端化戰略三年探索的答卷之作 " 來掩蓋其未實現的 " 全球第一 "flag。
* 題圖及文中配圖來源于網絡。
本文來自微信公衆号 " 新立場 NewPosition"(ID:xinlichangNP),作者:K K,編輯:李凡