一部參投的《滿江紅》并不夠，另一部重注的影片《深海》上映後整體反饋不及預期，這對光線傳媒來講，多少有些意料之外。
作者 | 何暢
編輯 | 董雨晴
意料之外的光線春節檔
一天之内，光線傳媒連上了兩個微博熱搜，一個沾着喜悅，一個藏了憂傷。
1 月 29 日，光線傳媒發布公告稱，其全資子公司參投的影片《滿江紅》上映 7 天，累計票房收入（含服務費）約為 29.26 億元。截至 1 月 28 日 24 時，公司來源于該影片的營業收入區間約為 6300 萬元至 7000 萬元，超過公司最近一個會計年度經審計合并财務報表營業收入的 50%。
" 滿江紅 7 天為光線傳媒貢獻 7000 萬營收 " 的消息迅速登上微博熱搜。
不過，緊随其後的不是股價上揚，而是低開低走。1 月 30 日，A 股春節假期後開盤首日，影視股普遍跳水。截至當日收盤，中國電影、萬達電影股價跌幅近 6%，博納影業下挫 7.17%，金逸影視下滑 8.74%，光線傳媒則大跌 9.24%，畫出了一道陡峭的曲線，也将 " 光線傳媒股價暴跌 " 送上了微博熱搜。有從業者感慨，" 想到會回撤了，但沒想到會跌的這麼狠。"
鑼鼓喧天的春節檔與集體走低的影視股形成了一種稍顯矛盾的映照。但其實這本就是過去一年來影視行業的底色，由于鮮少有力作上映，不少影視公司的業績并不理想，股價也始終在低位徘徊。
春節檔猶如一劑強心針，為 2023 年的電影行業開了一個好頭。
國家電影局 1 月 28 日發布的數據顯示，據初步統計，2023 年春節檔電影票房為 67.58 億元，同比增長 11.89%；觀影人次為 1.29 億，同比增長 13.16%。截至 1 月 31 日 11 時，排在票房榜前三位的分别為：《滿江紅》票房突破 33.5 億元，《流浪地球 2》突破 27.2 億元，《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》也達到了 10 億元票房。
來源 /《滿江紅》劇照
春節檔也一直是集體的勝利。貓眼專業版顯示，《滿江紅》出品方及聯合出品方包括歡喜傳媒、光線影業、中國電影、開心麻花、抖音和微博等共計 22 家公司，《流浪地球 2》在這方面更勝一籌，在 4 家出品方之外，還有多達 35 家聯合出品方。值得一提的是，前述 6 部影片中，光線傳媒參與了 4 部，《深海》為主投主控，《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》為參投。
具體到《滿江紅》，除了位居出品方第七位的北京光線影業有限公司，同為出品方且肩負發行與宣傳任務的天津貓眼微影文化傳媒有限公司，即貓眼娛樂的實體，也與光線傳媒關系匪淺——後者及其關聯方正是前者的第一大股東。
按照票房的基礎分配模式，扣除 5% 繳納電影事業發展專項資金、3.3% 用于特别營業稅，餘下的 91.7% 為 " 可分賬票房 "，《滿江紅》發行通知中提到的上遊分賬比例為 43%，在不考慮數字代理費的前提下進行粗略計算，春節檔期間《滿江紅》出品與發行方所得收入總計超過 10 億元，光線傳媒恰好在其中分了一杯羹。
不過對于光線傳媒而言，最大的失意莫過于動畫電影《深海》的失利。
這部制作周期達到 7 年，制作成本超過 3000 萬美元的電影，是光線在今年春節檔的重要押寶。但影片一經點映，就在社交平台上呈現出兩極分化的口碑，票房更是遠不及預期，截至 1 月 31 日 11 時，僅為 4.96 億元。
光線傳媒投資者關系部門相關人士在回應股價動态時稱，一般情況下，電影行業在春節檔開盤後會出現不太好的（行情）表現，因為節前已經漲過一波，相當于（股價）經過了一次兌現，當日股價的變化符合此前的規律。該人士還提到，公司主投的《深海》，（市場）對它是有期待的。
《深海》上映後的整體反饋不及預期，這對光線傳媒來講，多少有些意料之外。
押注動畫電影的 " 雄心 "
一直以來，動畫電影都是光線傳媒的一張王牌。
究其原因，光線傳媒是國内最早開始布局動畫領域的公司，這也與光線傳媒總裁王長田的态度相關。他說過，自己在和年輕人聊天發現時，對方提到的動畫作品，他一部都沒有看過。" 小時候家裡沒有電視，幾乎沒有看過動畫。" 因此，當光線傳媒在電視、電影方向逐步發展壯大後，他想到了這個年少時留下的遺憾，并開始為之布局。
2015 年，光線傳媒正式對外宣布成立彩條屋影業，着力發展動畫電影。在給這個專門搭建的團隊劃撥預算時，王長田隻有一個要求——找中國最好的動畫導演，做最有想象力的電影。
那一年，《西遊記之大聖歸來》橫空出世，拉開了國漫崛起的序幕，導演田曉鵬的另一部作品《深海》在同年立項，連同另外 21 部動畫電影一道，成為彩條屋影業片單上濃墨重彩的一筆。
除了參與作品制作、引進海外優秀的動畫電影，另一方面，光線傳媒也在資本層面予以動畫制作公司支持。以 2014 年為起點，兩年間，光線傳媒一共投資了 13 家動漫公司，除了田曉鵬所在的十月文化，還包括彼岸天、藍弧文化、全擎娛樂、光印影業、可可豆動畫等，涉及三維動畫、二維動畫、漫畫、遊戲、海外版權等多個方面，實現從 IP 開發、内容制作到衍生品的全面覆蓋。
一年後，光線傳媒嘗到了第一口甜，3000 萬元成本的《大魚海棠》最終收獲 5.7 億元票房；上映僅兩周時間，光是衍生品就賣出了 5000 萬元，堪稱一個不錯的開始。2017 年，光線傳媒出品、發行了包括《大護法》在内的 3 部動畫電影，繼續小步快跑，跑向王長田口中那個動畫電影大爆發的 2019 年。
《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》）不負衆望，無論是票房還是口碑均一路高歌，最終以超過 50 億元的票房成為 2019 年内地票房冠軍，并榮獲第 33 屆中國電影金雞獎最佳美術片獎項，且時至今日依然是内地影史票房最高的動畫電影。憑借 " 大鬧 " 暑期檔的《哪吒》，光線傳媒 2019 年第三季度實現營收 12.9 億元，同比增長 128.65%；淨利潤 10.04 億元，同比增長 463.33%。
但爆款好運不常有。接下來的《妙先生》與《姜子牙》都不是《哪吒》，即便如此，《姜子牙》還是沖上了 16 億元票房，成為位居《哪吒》之後的内地影史動畫片票房榜亞軍。
王長田曾表示，光線的 " 中國神話宇宙 " 或将是動畫業務接下來最重要的動作，公司整體會成為具有動畫色彩的電影公司。2022 年，光線動畫廠牌成立，主要瞄準中國神話宇宙的開發。光線傳媒在回答投資者提問時透露，公司重新梳理了中國有史以來的神話傳說、故事、人物、事件等，已初步形成中國神話宇宙的世界觀和人物譜系，涉及成百上千的神話人物；至于早期動畫電影的開發方向，大的故事、人物、時間節點已初步規劃完成，正在進行首批電影的制作。
來源 /《深海》劇照
《深海》也帶着極強的創新意義而存在，《深海》的制片人易巧，也是前彩條屋影業總裁，在此前的采訪中曾經告訴市界，《深海》将向外界展示具有中國特色的三維動畫形式，此後，人們在成片中就看到了 " 粒子水墨 " 風的視覺效果，但對于如何讓 3D 水墨畫動起來并大篇幅的使用在動畫中，就花費了整個團隊兩年的時間。
盡管在票房層面并不如意，但在易巧看來，《深海》十分值得，至少 " 粒子水墨 " 的視效創新，可以給接下來的創作者提供一種創作思路。
目前，在《深海》之外，光線傳媒尚有《茶啊二中》《大雨》兩部動畫電影有待上映；《哪吒之魔童鬧海》《西遊記之大聖鬧天宮》《姜子牙 2》《大魚海棠 2》《鳳凰》《最後的魁拔》《八仙過大海》《大理寺日志》《相思》《小倩》《朔風》等動畫電影正在推進中。
在王長田看來，" 中國神話宇宙 " 最終的規模可能比漫威更大，而完成這些影片是光線 " 在五十年以内都一直要做的事情——如果我們到時候還存在的話 "。
初代大佬的風光與落寞
光線傳媒成立于 1998 年，至今已有二十五年曆史，雖然隻是王長田口中五十年計劃的一半，但放在新秀叠出的影視行業，實屬前輩。
它的出現有其偶然，又不乏必然。王長田是新聞專業出身，當過紙媒記者，做過塗料生意，搞過電視策劃，人生中的第三次轉型源于被停職後選擇創業。中國第一家專業電視策劃與制作機構 " 北京光線電視策劃研究中心 " 就此誕生。起初業務并不是一帆風順，但随着 " 制播分離 " 制度逐步普及，民營電視節目制作公司不斷湧現。王長田正是在這一時期将《中國娛樂報道》推向幾十家電視台，後者還有一個為人熟知的名字——《娛樂現場》，它與《音樂風雲榜》一道，定格為一代人的娛樂啟蒙。
從電視節目到電視劇，再到電影發行制作和藝人經紀，光線傳媒一步步補齊業務版圖，進而走向資本市場。2011 年 8 月 3 日，光線傳媒登陸深交所創業闆，成為繼華誼兄弟、華策影視後第三家 A 股上市的影視公司。上市首日，王長田身家飙升至 43 億元，一時風頭無兩。
一年後，王長田和光線傳媒等到了在電影賽道騰飛的契機——主投發行的喜劇影片《人再囧途之泰囧》。這部影片堪稱當年國産片最大的票房黑馬，投資幾千萬元，卻創造了 12.7 億元的票房。王長田很高興，他在新聞發布會上開玩笑地說：" 從影 6 年，光線傳媒終于有了自己的代表作。"
圖 / 視覺中國
這或許是光線傳媒 " 以小博大 " 習慣的由來。接下來的幾年裡，《緻我們終将逝去的青春》《中國合夥人》《匆匆那年》等影片為其帶來了豐厚的回報。有意思的是，在《緻我們終将逝去的青春》與《中國合夥人》宣傳期，光線傳媒股價均迎來飙升，作品的推動作用可見一斑。
以喜劇影片為引，持續擴充劇情、愛情等題材，再加上後續對動畫電影領域的發力，光線傳媒形成了自身獨有的風格和發展路徑。但好景總是短暫，就像王長田自己感慨的那樣，" 眼下沒一個人是容易的 "。
尤其是過去的三年。财報數據顯示，2019 年至 2021 年，光線傳媒扣除非經常性損益後的淨利潤分别為 8.68 億、2.35 億和 -4.44 億，增速分别為 404.53%、-72.93% 和 -289.4%。2019 年的大幅增長源于《哪吒》的功勞，2020 年疫情之下的勉力維持少不了《姜子牙》的貢獻，但到了 2021 年，除了突出重圍的《你的婚禮》，光線傳媒主投主控項目幾無爆款，2022 年的《十年一品溫如言》更是遭遇諸多吐槽。根據光線傳媒 1 月 30 日發布的公告，其預計 2022 年扣除非經常性損益後的淨利潤在 -7 億元至 -8 億元之間，虧損同比大幅擴大。
兩個多月前，2022 年 11 月 10 日，光線傳媒發布公告稱，控股股東光線控股計劃減持光線傳媒股份不超過 5827.76 萬股，合計不超過公司總股本的 2%。這是光線傳媒上市以來首次被控股股東以集中競價和 / 或大宗交易方式減持。光線傳媒的股價則起伏跌宕，如今與 2020 年 9 月的高點相比，接近腰斬。
王長田曾在光線傳媒上市答謝酒會上說："12 年來，我變成了一隻駱駝，因為這個環境風沙太大，有政策的沙漠、資金的沙漠、人才的沙漠。為了生存，駱駝擁有了超強的生命力。駱駝其實跑的并不慢，沖刺走 50 公裡，持續走 30 公裡。"
但當行業環境發生變化，駱駝面前的沙漠又多了一塊——不确定性的沙漠，它甚至囊括了之前的大多數問題。" 從影十年 " 的王長田曾在公開信中發問：" 現實如此殘酷，前途如此兇險，那我們為什麼還要堅持下去？"
他給出的答案是：" 因為我們想證明我們相信的那些東西是對的；因為我們想證明電影行業會因為我們而更加生動多彩；因為我們想賺錢但不願卑躬屈膝；因為我們想銘刻在中國人的情感記憶裡而不是成為過眼煙雲；因為我們想成為一個偉大的電影公司，并在 103 年後還能存在。我們想要的這些，别人也同樣想要，所以我們隻能做得比别人更好。"
他說，會一如既往地做這個行業裡最勤奮最摳門的老闆。可是現在，勤奮與摳門背後，又多了一絲落寞。
