本文來源：時代财經 作者：周嘉寶
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以勞力士和百達翡麗爲代表的高端品牌在二手市場日漸 " 失寵 "，讓二手表商和杠杆炒家叫苦不叠。
一名來自上海的腕表商奢小主表行創始人沈正奇對時代财經透露，" 我們在 2022 年底回收的一隻愛彼皇家橡樹系列 26585，價格高達 385 萬元。在 2023 年 7 月份，以 235 萬元的價格出手成交，直接虧損了 150 萬元。" 在過去一年，他經手的交易中，價格跌幅最大的就是這隻愛彼。
但是，沈正奇所見到的 " 血虧 " 案例遠不止于此。據其觀察，市場上許多熱門腕表價格較此前高位相比，跌幅已接近 4 成，" 很多早前加杠杆入局的新人，被‘割’得傷痕累累！"
二手表商虧本離場背後是高端腕表對消費者的吸引力正在減弱。
近日，腕表數據監測平台 WatchCharts 發布報告，2023 年 12 月，瑞士高端腕表品牌勞力士在二手市場的價格指數在 11 月下跌後，再次下跌 0.5%。該價格指數是平台通過追蹤勞力士 30 款熱門表型所得。
早在 2022 年，勞力士價格跌勢已初顯。根據 WatchCharts 監測數據，勞力士價格指數在 2022 年 3 月達到 3.81 萬美元的峰值後便持續下跌，到 2023 年 12 月，該指數爲 2.63 萬美元，較此前高位已跌去 30%。
二手市場反轉
在二手市場 " 失寵 " 的不僅僅是勞力士。
從 2022 年下半年開始，高端腕表在二手市場的行情一路俯沖。盡管這一頹勢在 2023 年初得以緩和，但拐點沒有真正到來。
據全球時尚媒體 WWD 援引摩根士丹利報告，在 2023 年第四季度，包括勞力士、百達翡麗、愛彼等品牌在内的高端腕表在二手市場價格下跌 2.8%，這已經是該數據連續下滑的第 7 個季度。據摩根士丹利報告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場份額超過 6 成。
WatchCharts 數據顯示，2023 年二手腕表整體價格指數下跌了 13.8%。勞力士、百達翡麗、愛彼三大高端腕表年内價格指數跌幅分别爲 8.2%、15.6% 和 18.5%。
短短 3 年間，腕表市場經曆了冰火兩重天的反轉。
2020 年新冠疫情爆發之後，美國、歐洲等政府推行刺激消費政策，奢侈品消費大漲。與此同時，全球消費避險情緒激增，一隻具有保值屬性的高端腕表幾乎成爲市場的 " 硬通貨 "。
貝恩咨詢《2021 年中國奢侈品市場報告》中提及，中國個人奢侈品市場在 2021 年全年實現 36% 的增長，近 4710 億元，整體規模較 2019 年接近翻番。其中，高端腕表增速達到 30%。
時代财經也曾報道，2022 年初，需求暴漲的 " 勞力士們 " 在二手市場出現一天一價的現象。
彼時，一款公價（品牌官方售價）爲 23.19 萬元的勞力士黑圈迪通拿，在短短幾個月飙升至 31.9 萬元以上；公價爲 46.1 萬元的百達翡麗，二手市場則能賣出 120 萬元；另一款公價爲 17.1 萬元的愛彼皇家橡樹，能賣出超過 55 萬元。
不過，眼下二手腕表市場的寒意，未傳導至一手腕表市場。與二手腕表價格下跌相反，勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價。
據《華麗志》報道，勞力士公司在 2024 年 1 月再次提高了産品售價。其中，一款勞力士潛航者價格從 2023 年 1 月的 7.13 萬元漲至 7.66 萬元，漲幅約爲 7%。
關于一手腕表漲價的原因，要客研究院院長周婷對時代财經分析道，更多是爲了促進銷售。" 一是創造漲價姿态，給客戶保值的‘假象’；二是進一步提高品牌形象。越高端的腕表漲價越是爲了銷售和利潤，目的是快速變現。"
她還對時代财經透露，雖然定價上漲，但某高端腕表品牌門店折扣力度和品牌給經銷商的支持力度都在加大。除了一些熱門産品，很多款式其實在變相降價銷售。周婷認爲，這也對二手市場價格造成很大影響。
高端腕表 " 祛魅 "
供需關系的變化是影響二手市場價格的主要原因。
貝恩咨詢在《2022 年中國奢侈品市場報告》中提及，當年，中國腕表市場較 2021 年縮水了 20%-25%。瑞士鍾表工業聯合會數據亦顯示，瑞士腕表對中國内地的出口額從 2021 年的 29.67 億瑞士法郎減少至 2022 年的 25.69 億瑞士法郎。在 2023 年，瑞士腕表對中國内地出口月度數據也多次錄得同比下滑。
關于需求向弱的原因，No Agency 時尚行業分析師唐小唐認爲，這與年輕人消費能力下滑不無關系。萬表網創始人兼 CEO 肖曉曾在一場公開演講中指出，18 歲到 34 歲的高端腕表收藏家占該群體總數的 42%。
唐小唐對時代财經分析，" 他們是腕表二手市場的重要消費力量。經濟高速增長的背景下，年輕人有财富增長的預期，買起來也當然不手軟。但是，随着經濟增速放緩，他們的抗風險能力偏弱，影響了消費意願。"
此外，唐小唐還指出，疫情之後高端腕表在二手市場的價格漲勢，脫離了實際消費需求，衆多投機者的湧入讓市場産生大量泡沫。" 現在，由于樓市下行、消費信心等問題，炒作的資金在撤出來。" 他說。
泡沫褪去後，消費者的消費觀念也在發生轉變。
沈正奇直言，腕表消費者正回歸理性，" 腕表本身是工業品，其佩戴屬性才是腕表的本質，但由于過度營銷，高端品牌将機械表标榜成爲藝術品，它的價格就遠超于它本身。"
他對時代财經補充道，供給量的增長也對二手腕表行情造成了負面影響。不僅僅是部分腕表藏家因自身資金原因，開始在二手市場抛售套現，一級市場的品牌商們也在加量生産。
勞力士曾對媒體表态：" 産品的稀缺性不是我們的策略 "。去年 3 月，該公司就宣布要在瑞士創建 3 個臨時生産基地來提高腕表産量。同年 9 月，愛彼于瑞士梅林新建工廠，時任愛彼首席執行官 Fran ç ois-Henry Bennahmias 曾對媒體透露，該品牌以每年兩位數的百分比增加産量。
高端腕表熱度漸褪，消費者開始湧向中低價格的腕表産品。近日，瑞士腕表巨頭 Swatch 集團在 2023 年營收利潤雙增長。數據顯示，該集團去年淨銷售額同比增長 12.6% 達 78.88 億瑞士法郎，淨利潤同比增長 8.1% 至 8.9 億瑞士法郎。Swatch 集團管理層指出，集團中低價位的腕表在中國市場有着 " 額外強大的需求 "。
