作爲 TWS 耳機中最具代表性的産品之一，AirPods 憑借全新的産品形态和出色的體驗，成功帶火了 TWS 耳機。根據市場調研機構 Canalys 的數據，2023 年 Q2，TWS 耳機市場總出貨量 6816 萬部，其中蘋果設備占比超過 26%，其受歡迎程度可見一斑。
AirPods 的熱銷，不僅爲蘋果帶來千萬級的年銷量，還吸引了一衆品牌入局，令 TWS 耳機市場生态變得更加豐富。然而随着 TWS 耳機市場熱度的不斷上升，越來越多國内外廠商加入到 TWS 技術的研發當中，加上大量廉價山寨 AirPods 産品的出現，主打高端的 AirPods 盡管仍然是表現最搶眼的 TWS 耳機産品，但其市場份額卻被不斷蠶食。
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面對來自下沉市場的沖擊，即便強如蘋果也不得不重視。據供應鏈分析師 Jeff Pu 透露，蘋果将在今年推出一款價格更「親民」的 AirPods 耳機，希望通過這款産品與其他廠商推出的更便宜的 TWS 耳機競争。
在許多人眼中，蘋果産品向來都是與「高端」挂鈎，高端通常意味着高價。因此，蘋果推出價格「親民」的産品往往會受到不少消費者的追捧，這點早已在 iPhone SE 系列上得到驗證。這款低價版 AirPods 究竟會是怎麽樣一款産品？值不值得購買？怎麽買？蘋果又爲什麽要推出它？讓我們一起往下看。
據悉，蘋果内部将這款産品命名爲「AirPods Lite」，與現有的三條産品線有相似之處，但又不盡相同。目前蘋果的耳機産品具體包括 AirPods、AirPods Pro 以及 AirPods Max，在佩戴方式、音質、降噪技術等方面有所區别。
AirPods Lite 整體設計與傳統的 AirPods 2 更爲接近，耳機預計采用傳統的長柄半入耳式設計，音頻單元同樣保持一緻。此外，AirPods Lite 預計支持主動降噪功能，但應該不會配備 AirPods 3 的定制高振幅驅動單元和高動态範圍放大器，也不會支持動态頭部追蹤的個性化空間音頻。但在低價面前，部分功能的閹割也不是不能接受。
價格方面，AirPods Lite 作爲「低價」的耳機産品，定價或許會來到與 AirPods 2 相近，甚至更低的水平。作爲參考，目前 AirPods 2 售價 999 元，AirPods 3 則是 1349 元。雷科技預測 AirPods Lite 一經推出将會取代 AirPods 2 的價格位置，而 AirPods 2 将下調價格，爲 AirPods Lite 讓出空間。
一切順利的話，AirPods Lite 預計會在今年 9、10 月發布，屆時蘋果這款親民耳機勢必會在 TWS 耳機市場掀起巨浪。事實上，蘋果投身下沉市場也有自己的難處。2023 年，蘋果依舊是 TWS 耳機市場的頭号玩家，但蘋果并沒有發布任何一款新 AirPods。
回看 AirPods 産品線目前的在售産品，發布時間最近的 AirPods 3 發布于 2021 年，而發布時間最久遠的 AirPods 2 已經是 2019 年的産物。雖說 TWS 耳機的換機周期并不高，行業也沒有出現大的技術革新，但 AirPods 已經太久沒有讓人驚喜的更新了。不過，蘋果儲備了不少讓人眼前一亮的新專利，算是尚未釋放的大招。
給大家舉個例子，去年美國商标和專利局公開了一項蘋果公司 AirPods 相關的專利，該專利中，蘋果給 AirPods 加上了一塊顯示屏。通過這塊屏幕，用戶可以進行音樂播放控制、歌詞滾動顯示等操作。除此之外，AirPods 還能與 HomePod、Apple TV 等智能家居進行聯動，包括但不限于控制設備、内容聯播。
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根據爆料，蘋果預計将在 2025 年正式發布這款全新 AirPods，但神通廣大的華強北還是一如既往的快，已經提前幫蘋果把這款帶顯示屏的「AirPods」做出來了。不到百元的售價，你就能享受到 AirPods 同款的觸屏控制、降噪模式、調整均衡器等，同時它還能遙控 iPhone 拍照。當然在鏈接交互、音質方面肯定不如上千元的 TWS 耳機産品，但想想售價也不好奢求更多了。
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一直以來，AirPods 專注于高端産品，産品選項相對較少，目前隻有 AirPods 3、AirPods Pro 2 以及 AirPods Max 供消費者選擇。三款産品都保持着較高的定價，最便宜的上一代産品 AirPods 2 現在也要 999 元，大部分消費者會傾向于選擇中低端 TWS 産品。最重要的是，僅支持蘋果設備的天然壁壘，會令安卓手機用戶望而卻步。
如果蘋果忽視以上問題，光靠低價路線，或許很難對主打下沉戰略的國内廠商以及民間山寨産品形成壓倒性的競争優勢。而 TWS 耳機市場銷量增長最快的是低端入門款産品，蘋果試圖以低價 AirPods 打進下沉市場的策略，究竟是形成碾壓還是水土不服，一切還很難說。
随着 TWS 耳機市場越來越成熟，高性價比正在成爲一種新的趨勢，這也是蘋果爲什麽要開拓新産品的重要原因。但對于蘋果來說，比開發新産品争取中低端市場更重要的是，如何穩住原來的果粉。許多消費者購買産品時，除了考慮實際使用效果外，還會衡量品牌價值，他們享受的不光是産品本身，還有品牌帶來的滿足感。
原本走高端路線的 AirPods，突然推出低價産品，在某些方面必然會對購買高端 AirPods 的用戶造成影響。因此，蘋果如何平衡及解決這個問題，将是 AirPods Lite 能否更進一步的關鍵。
事實上，蘋果早在 2021 年就通過旗下音頻公司 Beats 進行過下沉市場的嘗試。起售價 1099 元的 Beats Studio Buds，在很短時間内就成爲了史上銷售最快的 Beats 系列産品，但後續因空間音頻、主動降噪、外殼用料等方面表現欠佳，上市僅 2 個月價格就跌破了一千元，随後不久價格直接對半砍，産品整體評價并不高。
相信這次嘗試爲蘋果積累了一定經驗，在 AirPods Lite 上會重點關注 Beats Studio Buds 上出現過的問題。從已知爆料來看，AirPods Lite 的功能或許比不上 AirPods 3，并且在降噪和音質方面也不如 AirPods Pro 2 出色，但它的存在能令用戶在現有 AirPods 産品之外有更多的選擇。權衡不同産品的差異後，用戶能根據自身需求以及耳機最常用的使用場景決定購買哪款 AirPods 産品。
在雷科技看來，AirPods Lite 最大的競争優勢還是蘋果 AirPods 的品牌價值，對于普通消費者而言，千元或千元以下價位就能買到蘋果 AirPods，相信對大部分果粉還是存在巨大吸引力的。
當然，如果你沒有首發入手的沖動，完全可以再觀望一段時間。蘋果 2022、2023 年的教育優惠有贈送 AirPods 2 和補差價還能升級至 AirPods Pro 的先例，AirPods Lite 推出後也有可能成爲新的贈品。
