21 世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陶暢 北京報道
10 月 13 日晚，星光熠熠的 2024 武漢網球公開賽女單決賽場上，中國新星鄭欽文以黑馬之姿闖入 WTA1000 級别賽事決賽，雖最終以 1 比 2 惜敗衛冕冠軍、白俄羅斯猛将薩巴倫卡，摘得亞軍桂冠，卻已爲她個人職業生涯書寫了新篇章。
盡管未能在家門口加冕，鄭欽文的此番征程無疑是她 WTA1000 級别賽事中的最佳表現。至此，她在僅計算本賽季積分的冠軍排名中升至第七位，爲年終總決賽資格的争奪奠定了有利基礎。
同一時間，上海勞力士大師賽的烽火同樣熾熱，賽會頭号種子揚尼克 · 辛納與 4 号種子諾瓦克 · 德約科維奇上演巅峰對決。經過一番激戰，辛納以兩盤完勝的姿态，将個人首個上海勞力士大師賽男單冠軍收入囊中，加冕 " 辛 " 王，這也是他大師賽生涯的第四冠，本賽季單打第七冠，成就斐然。
值得一提的是，中國網球運動員張之臻、商竣程、布雲朝克特三位選手攜手闖入 ATP 排名前 100，與吳易昺、周意及中國香港選手黃澤林共同亮相大師賽正賽，也創造了大師賽正賽曆史上中國球員數量之最。
如果加上 9 月底的中國網球公開賽，這段時間網球賽事真正進入了中國時刻，三大頂級賽事接連在中國北京、上海和武漢三地上演，給球迷帶來酣暢淋漓的賽事享受。
火爆的賽事之外，一場贊助商之間的隐形較量也正悄然上演，國際大牌與本土品牌競相角逐，專屬于贊助商的 " 網壇 PK 賽 " 也愈發激烈，網球場正逐步蛻變爲吸金磁場，吸引着全世界的目光。
贊助商品牌争霸賽
随着網球賽事在中國的關注度日漸矚目，中國網球賽事背後的商業價值也正吸引着無數企業和品牌競相湧入。曆經多年的發展，中國三大網球賽事——中國網球公開賽、武漢網球公開賽和上海大師賽，已經構建起了強大的贊助商矩陣，成爲品牌競相追逐的熱門 IP。
從今年三大賽事的總獎金來看，中網以 1314 萬美元的總獎金拔得頭籌。高額的賽事獎金中相當一部分來自各級贊助商的貢獻，因此網球賽 " 含金量 " 比拼的也是商業運作水準。
在商業合作上，中網采用了 "1 個首席 +3 個鑽石 +8 個白金 " 的贊助商模式，還有 10 個合作夥伴，贊助陣容龐大。其贊助商名單中，不乏連續多年穩定合作的熟悉面孔。比如北汽集團旗下的北京奔馳于 2007 年起成爲中網唯一首席贊助商，并在此後多年持續爲賽事提供資金支持，長達 15 年。高端腕表品牌勞力士也不甘示弱，連續多年以鑽石贊助商或白金贊助商的身份出現在贊助商陣容中，據不完全統計，勞力士至少連續十年在中網賽事中亮相。
随着中網影響力的不斷提升，越來越多的中國品牌開始涉足網球賽事贊助，如中信銀行、TCL、水井坊等，這些品牌的加入不僅豐富了贊助商結構，也爲中國網球賽事的商業化進程注入了新的活力。
與中網相比，武網雖然起步較晚，在 2014 年才正式開賽，其贊助商陣容也日漸壯大中。其創辦第一年就吸引了東風汽車作爲獨家冠名贊助商，萬達集團作爲唯一鑽石贊助商，泰康人壽、漢口銀行、澳洲百利達、百歲山、可口可樂等共計 11 家全球知名企業特别贊助，如今東風汽車作爲武網的獨家冠名贊助商，自賽事創辦以來已經連續支持 7 個年頭。
2024 年作爲武網重啓之年，其贊助商的數量和贊助層級均達到了曆史最高水平。據悉，2024 年武網總獎金達到 322.17 萬美元，較疫情前的 2018 年 274.6 萬美元和 2019 年的 282.8 萬美元，都有較大增幅。不過武網無論是資曆還是贊助商規模，都較中網和大師賽遜色一截。
今年上海大師賽的總獎金達到 1029.85 萬美元，并以國際化的贊助商陣容和高端的品牌定位著稱。勞力士作爲上海大師賽的标志性贊助商，自 2010 年起便冠名贊助上海 ATP1000 大師賽，賽事因此更名爲 " 上海勞力士大師賽 "，這一名稱沿用至今。2023 年，勞力士更是高調宣布，将繼續贊助上海大師賽十年。
此外，梅賽德斯 - 奔馳、喜力啤酒、摩根大通等國際知名品牌也長期與上海大師賽保持合作關系，共同見證了賽事的成長與輝煌。在去年小試合作之後，今年萬豪旅享家也與上海大師賽簽了三年贊助合作，除了爲賽事提供住宿外，萬豪旗下上海波特曼麗思卡爾頓酒店還爲 VIP 用餐區及美食中心提供精美餐食，萬豪旅享家也在賽場内外獲得極高的關注度。
值得注意的是，勞力士和奔馳在中國網球賽事贊助領域的 PK 尤爲激烈。兩者分别占據中網和上海大師賽的重要位置，推動了比賽獎金的增加，并帶動了更多品牌參與中國網球賽事贊助。汽車、時尚奢侈品、運動品牌以及金融機構等一直是贊助商品類的核心，它們與網球賽事的結合不僅提升了賽事的商業價值，也爲品牌發展帶來了新的機遇。
布局背後的深度考量
品牌之所以願意贊助網球賽事，背後有着複雜的考量因素。其中，網球賽事的等級和影響力是核心考量之一。積分越高、獎金越豐厚、正簽席位越多的比賽，自然能吸引更多的參賽選手和關注，贊助商也因此更願意積極投資和宣傳。
自 2009 年上海獲得永久舉辦權以來，該賽事便以其亞太區唯一的 ATP 最高級别 1000 分賽事身份，吸引了衆多網壇巨星。包括羅蘭 · 加洛斯法國網球公開賽及溫布爾登網球錦标賽冠軍卡洛斯 · 阿爾卡拉斯、男子網壇世界排名第一的詹尼克 · 辛納等頂尖選手都曾在此競技。
2023 年起，賽事賽程延長至 12 天，單打正簽選手從 56 人擴大至 96 人，成爲國内男子網球比賽中積分最多、獎金最高的賽事之一，爲贊助商提供了更多商業合作機會。
武漢網球公開賽同樣引人注目。近年來，該賽事從 WTA 超五巡回賽晉升爲 WTA1000 級别賽事，成爲本年度全球最後一站 WTA1000 賽事，吸引了衆多頂尖女選手參賽。今年，賽事吸引了 7 位大滿貫單打冠軍得主、4 位先後登頂世界第一的 " 球後 "，以及女子網球世界排名前九的選手，爲贊助商提供了寶貴的曝光機會。
此外，中國網球公開賽作爲國内曆史最悠久的網球公開賽，一直備受關注。自 1993 年創辦以來，中網便是國内唯一同時擁有 WTA1000 和 ATP500 兩個不同級别的巡回賽。其項目非常豐富，包括男單、女單、男雙、女雙和 ITF 青少年網球賽，吸引了衆多頂尖選手參賽，爲國内知名品牌贊助商提供了廣闊的商業合作空間。
上海大師賽、武漢網球公開賽和中網作爲三大國内頂級賽事，憑借自身的獨特優勢和影響力，成爲品牌贊助的熱門選擇。贊助商通過贊助這些賽事，不僅可以提升品牌形象和知名度，還可以與賽事組委會合作，開展豐富多彩的營銷活動，實現品牌價值的最大化。
推動中國網球市場升溫
随着贊助商激戰的不斷升級，中國網球市場的熱度也在悄然攀升，展現出前所未有的活力，中國網球愛好者數量以及市場規模正經曆着顯著的增長和擴大，這也反向爲贊助商開辟了廣闊的市場空間。
這一趨勢不僅體現在賽事的火爆和票房的飙升上，更在網球愛好者的數量和活躍度、市場規模的擴張以及消費習慣的轉變中得到了充分展現。
作爲全球網球市場的重要一環，中國網球市場所帶來的賽事經濟效應日益顯著。根據最新的數據，今年中網的票房總收入超過 8000 萬元，同比增長 60%，創下曆史新高。上海大師賽的上座人數也創造了該賽事的曆史紀錄——全程超 22 萬人次觀衆至現場觀賽，其中近七成觀衆來自上海以外地區，票房收入也創下新紀錄。
中國網球市場的熱度不僅僅體現在票房收入和贊助商的參與度上，更在于網球愛好者的數量和活躍程度的顯著增長。中國市場與媒體研究的調研數據顯示，自 2007 年以來，中國内地網球愛好者的數量經曆了快速增長。從最初的約 400 萬人，到 2010 年初的 1200 萬人，再到 2021 年根據英國 ITF 發布的《全球網球報告》所顯示的 1992 萬人，中國網球愛好者的數量已經躍居全球第二，僅次于美國。
随着網球愛好者的數量不斷增加，網球市場的規模也在持續擴大。中國網球産品市場規模從 2019 年的 45 億元增長至 2023 年的 58.8 億元，預計 2024 年将達到 64 億元。其中，運動服裝、鞋類、配件和設備分别占總市場規模的 53%、33%、14%。
唯品會的數據顯示，今年 7 月以來平台網球裙銷量同比增長 91%，購買者以 95 後、00 後爲主。美團等平台數據顯示，在奧運會之後，" 網球 " 搜索量同比增長超六成，網球體驗課、培訓課等團購訂單量同比增長 172%。這些數據表明，年輕人已經成爲中國網球消費的主力軍，他們不僅熱衷于購買網球裝備，還願意爲網球培訓、體驗課等付費，進一步推動了網球市場的繁榮。
除了網球裝備和培訓課程外，線下網球場地也呈現出火爆的态勢。随着武漢網球公開賽等頂級賽事的舉辦，線下網球熱也在持續升溫。武漢東湖網球中心、武漢體育學院等場地在賽事期間幾乎每晚都滿場，甚至在工作日的下午就開始等位。這一現象不僅反映了網球愛好者對于場地需求的旺盛，也預示着網球運動在中國的普及程度正在不斷提高。
網球熱潮吸引了越來越多的品牌關注。從運動品牌到電商平台，再到線下網球場地運營商，越來越多的品牌開始将目光投向這一賽道。贊助商們紛紛加大投入，希望通過贊助網球賽事、推出網球主題産品等方式，與網球愛好者建立更緊密的聯系，進而拓展市場份額和提升品牌影響力。
未來，随着中國網球市場的進一步發展和中國三大網球賽事的持續升級，品牌之間的鬥争将會更加激烈和多元。贊助商們不僅需要關注賽事的等級和影響力，還需要深入了解網球愛好者的需求和消費習慣，以便爲他們提供更加精準和個性化的産品和服務，才能在激烈的市場競争中脫穎而出。
