榮耀找到自己的 "iPhone 時刻 " 了嗎?
圖片來源 @視覺中國
文 | 趣解商業,作者 | 呂楚菲,編輯 | 趣解商業編輯部
這次,榮耀繼續在折疊屏上做文章。
榮耀 Magic V2,号稱将折疊屏帶入 " 毫米時代 "。但,把手機做得 " 更薄 ",真是足以逆天改命的創新嗎?
01 摸着石頭過河,摸到路了?
7 月 12 日晚,榮耀舉辦新品發布會,發布了第三款折疊屏手機,Magic V2,重量僅 231 克,閉合狀态薄至 9.90 毫米。相比之下,華爲 Mate X3 ,厚度爲 11.08 毫米,最輕的素皮版也有約 239 克。
圖片來源:榮耀官網截圖
但是,榮耀這款折疊屏的野心可不止是超越華爲,而是 " 劍指 " 蘋果。榮耀的掌舵者趙明,強調 Magic V2 比 iPhone14 Pro Max 更輕,自研芯片在弱網環境也比蘋果更好。
把 " 輕薄 " 作爲宣傳賣點,榮耀自有道理,當年喬布斯推出 iPhone4 的時候也曾靠 " 輕薄 " 出圈—— 9.3 毫米的 iPhone,是彼時全世界最薄的手機。
因此,有些聲音說,榮耀找到了自己的 "iPhone 時刻 "。然而,真的找到了嗎?
iPhone4 能夠造就 "iPhone 時刻 ",靠的可不止是 " 輕薄 ",還有卓越的創新。
iPhone4 上市的 2010 年,全球最火的手機是諾基亞 N97,N97 的厚度是 14.3 毫米,是 iPhone4 的 1.5 倍;材質上,N97 和大部分手機一樣,背面都是塑料材質。
相比之下,iPhone4 的金屬 + 雙玻璃機身也獨樹一幟,手感拉滿;最主要的是,iPhone4 首先采用 Retina 顯示屏,讓其分辨率直接達到了 960*640,而 N97 的分辨率隻有 360*640。
更不用說蘋果經典的機型設計直接奠定了未來 iPhone 的家族設計基礎,加上絲滑的 "Home" 鍵設計、IOS 系統等,蘋果才造就了所謂的 "iPhone 時刻 "。
相比之下,榮耀做到了嗎?
Magic V2 确實很薄,但僅限于在折疊屏中比較,比起 iPhone14 Pro Max 的 7.85 毫米厚度,還是厚了一些。
Magic V2 确實很輕,但也僅限于和 iPhone14 Pro Max 比較,不用比其他系列,就 iPhone14 機身的 172 克也比 Magic V 輕。而 iPhone14 Pro Max 的機身确實很重,由于采用了更耐腐的不鏽鋼中框,重量高達 255 克,也被調侃成 " 果半斤 "。
Magic V2 在電池、屏幕等方面的表現,也并沒有讓人眼前一亮。雖然搭載了密度更高的 5000mAh 青海湖電池,但有線充電功率仍爲 66W,快充能力有限;Magic V2 外屏支持 120Hz LTPO,内屏僅支持最高 90hz 的刷新率,而此前 OPPO Find N2 的内外屏均實現了 120hz 的刷新率。
榮耀找沒找到 "iPhone 時刻 " 不好說,但 "iPhone 價格 " 确實是找到了。Magic V2 起售價就是 8999 元,和 iPhone14 Pro Max 起售價一緻,而至臻版提供 16GB+1TB 存儲容量,售價達到 11999 元。
02 " 超越蘋果 ",道阻且長
趙明曾表示,榮耀要打造超越蘋果的産品,并非遙不可及。
但從 Magic V2,多少能窺探出榮耀創新的囧境," 并非遙不可及 " 有點自誇了。
從華爲獨立出來已經兩年半的時間,榮耀的創新之路波瀾不驚。
獨立後,榮耀采用 " 機海戰術 ",發布了 Magic 系列、數字系列、V 系列與 X 系列四大産品體系,将近 30 款手機,覆蓋 2000-10000 元價位段,但缺乏真正像 iPhone 或者華爲 MATE 那樣的旗艦爆款,甚至還在華爲的 " 陰影 " 下亦步亦趨。
輕薄、抗摔、相機、幀數、護眼 ... ... 圍繞這些點所作的創新,也許可以做到 " 量變 ",但很難做到 " 質變 ",而且其賣點也難以對當下的消費者激發更大的興趣。
營銷乏術背後,其實是創新乏力。2021 年,調查公司 Fomalhaut Technology Solutions 拆解榮耀 X30 發現,其中的國産零部件隻占了 10%。
就拿折疊屏說,當年的 Magic V 的折疊屏鉸鏈技術,是在安費諾公版方案基礎上改進,而華爲則有自己的 " 水滴鉸鏈 "。
所以在傳統手機競争下,榮耀缺乏華爲那種技術帶來的驚喜感和可用性、可玩性。
傳統形态下難以破局,這也許是榮耀在折疊屏上下功夫的原因,至少這個形态還是創新的。
手機現在已經從單純的通信工具變成了結合娛樂、遊戲、購物、支付、通信等多樣功能一身的設備。多樣性場景的需求,讓手機大屏化變成了一種趨勢。喬布斯時代 iPhone 手機屏幕僅 3.5 英寸,如今低配版的 iPhone SE 的屏幕尺寸已近 5 英寸,主流手機屏幕都已在 6 英寸以上。
而折疊屏正迎合了這種趨勢。
另一方面,折疊屏市場還沒有出現一個 " 蘋果 "。
三星、華爲、摩托羅拉、小米、OPPO、vivo 等國内外大廠這幾年紛紛推出折疊屏,但至今沒有一家獨大。這也是因爲折疊屏還有很多問題沒有解決,比如折痕明顯、比起全直屏更大、更重,在便捷性上做的不夠好,而很多折疊屏的續航能力也比較弱。
與此同時,2023 年第一季度,國内智能手機市場同比下降了 8%,但是折疊屏手機市場仍在保持 11% 的同比增速,銷量達到 108 萬部。
在這個增長的市場中,還沒有出現颠覆性産品,誰能不動心?
但競争性降價随之而來,在大部分的折疊屏還在萬元的領域摸索的時候,去年 12 月,OPPO 就發布了起售價 7999 元的折疊屏手機 Find N2;今年 6 月,摩托羅拉發布的 moto razr 40 系列小折疊産品起售價格更是降到了 3999 元。
圖片來源:京東 APP 截圖
在創新還沒有做好的時候先卷價格,這對榮耀這種想打高端折疊屏的玩家來說并不是好消息——因爲無法獲取超額收益,賺不到更多的錢。
03 出貨量 " 虛高 "?高增長背後存隐憂
創新之外,榮耀超高的出貨量也是備受關注的話題。
據 Canalys 數據,榮耀在 2022 年實現了 30% 的出貨量增長,和 vivo 出貨量并列達到5220 萬部,比蘋果、小米、OPPO 都要高。
圖片來源:Canalys
但是,從 2022 年起,質疑榮耀手機銷量 " 有水分 " 的短視頻就開始大量出現。有數碼博主發現,Quest Mobile 和艾瑞咨詢發布的智能終端各個品牌活躍設備數量,2022 年 6 月榮耀僅占比 2.7%,較大幅度地落後于排名靠前的華爲、蘋果、OPPO、vivo 和小米,而這個指标和榮耀的高銷量難以匹配。
圖片來源:哔哩哔哩視頻截圖
有業内人士表示,上述數據口徑可能包括智能家電等終端,另外榮耀從華爲獨立出來後,從銷量反映到市場數據監測第三方仍有滞後性。
圖片來源:Quest Mobile
不過據業内人士分析,榮耀的出貨量,很多僅僅是從供應鏈轉移到了經銷商體系,并沒有轉化爲實際銷量。" 榮耀的很多經銷商就是榮耀的股東,爲了沖量,會在前期大量進貨,造成榮耀在短期内出現出貨量‘虛高’的情況。"
但是對高庫存,榮耀卻矢口否認。在榮耀 Magic5 發布會上,趙明又一次表示榮耀庫存壓力是最小的。但榮耀的經銷商們的情況如何呢?
對此,從榮耀的經銷商天音控股、愛施德的财報中,我們可窺見一二。
天音控股 2022 年期末存貨爲 53.31 億元,較 2021 年同比增加了 33.5%。這其中庫存商品從期初的 22.46 億元增加到了期末的 38.82 億元。
圖片來源:天音控股财報
同時,其預付賬款從期初的 27.1 億元增加 84% 至期末的 49.78 億元。對于存貨的大幅增加,天音控股給出的解釋是爲今年春節後的開門紅做存貨準備。不過,從其今年第一季度的财報中可以看出,存貨跌價導緻的資産減值損失計提增加了 39.91%。
圖片來源:天音控股财報
而愛施德,是榮耀品牌唯一的全渠道零售服務商,其母公司 2022 年存貨較上一年底同比增加了 146%,預付賬款從 2021 年的 305 萬元漲至 5.34 億元。
這兩家經銷商同時出現了存貨、預付賬款雙升,且面臨存貨滞銷、減值的風險,雖然不能直接歸因爲榮耀,但與榮耀也不無關系。
但經銷商不可能永遠吃虧,從 2023 年三季度開始,榮耀手機出貨量不斷下跌。據 IDC 數據顯示,2022 年 Q3、2022 年 Q4、2023 年 Q1 榮耀手機出貨量分别同比下跌 9.1%、12%、22.8%。
大經銷商還能扛得住,但小經銷商已經在用腳投票。有媒體報道,2022 年 10 月時,榮耀有 3300 多家店,但一個月之後縮至 3100 多家。一些三四線城市,甚至有多家門店關閉;據 DoNews 報道,安徽省蚌埠市,就有多家榮耀門店閉店。
對于當下的智能手機市場而言," 好産品會自己說話 ",軟硬綜合實力領先者,才會赢得更多市場銷量和競争。
如果想做到這點,榮耀除了 " 最薄 " 折疊屏,還得拿出點新花樣才行。
參考資料:
1、《榮耀 Magic V2 正式發布,趙明稱折疊屏手機的未來增量可達十倍》,人民日報
2、《中國第四季度智能手機市場萎縮 14%,全年出貨跌至 10 年新低》,Canalys
3、《擠壓問題或如堰塞湖?榮耀的高庫存争議與隐患》,正經社