2010 年，中國電影票房首次突破百億，中外的賣座電影幾乎各占一半，有 6.6 億的《讓子彈飛》，6.5 億的《唐山大地震》，5 億的《非誠勿擾 2》，也有拿下美國電影市場周票房冠軍的《功夫夢》。
當然，還有那部連映三個月，拿下 14 億票房，影響中國電影至今的《阿凡達》。
前所未見的賀歲檔
2009 年末到 2010 年初，中國電影市場經曆了一場前所未有的賀歲檔，共有 50 部中外電影湧進影院亮相，在美國災難片《2012》，張藝謀 " 轉型力作 "《三槍拍案驚奇》，以及陸港合拍片《十月圍城》的一番預熱後，卡梅隆帶着《阿凡達》來了。
2009 年 9 月 11 日，距離《阿凡達》北美上映還有三個月的時候，國家電影局的領導和《阿凡達》出品方美國二十世紀福克斯的高管齊聚中國電影科研所，觀看了 15 分鐘的電影宣傳片。
這部耗資 5 億美元，CG 技術開發了數年的大片震撼了現場的每個人，電影局局長童剛說，" 審片的時候我就看了，這是一部非常不錯的影片。《阿凡達》呈現給人最大的特點就是技術上的新奇，IMAX 美輪美奂的銀幕效果給我留下了深刻印象。還有，它的價值取向符合人們的審美期待。"
局長的評價讓在場的中影數字公司領導頻頻點頭，當時北京多家影院正在進行 IMAX 升級，很多影城負責人估計，有了 IMAX 的吸引力，《阿凡達》的票房能到 5 億，" 創造最新的内地票房紀錄。"
2009 年 11 月，賀歲檔正式開打，得知《阿凡達》要來，多部國産片都選擇提前上映。07 年的時候電影人還在為市場是否容得下《集結号》和《投名狀》兩部過億大片的擔憂，短短兩年後，《2012》《三槍》《十月圍城》《錦衣衛》《花木蘭》都擠在一起 " 厮殺 "。
《三槍》制片人張偉平信心滿滿地對媒體說，" 我們這個片子肯定應該是賀歲檔冠軍，也是最賺錢的。首先我們的投入比那幾部片子低了很多。第二我有硬件，我的品牌是張藝謀。北京奧運會之後，他身後站着全國觀衆，哪個導演在老百姓心目中有張藝謀影響大？"
等第一波觀影體驗出來後，影評人火力全開，宣洩對張藝謀這部 " 轉型之作 " 的失望：
" 張藝謀所謂的轉型和對新類型的探索，實際上并無方向。"
" 這個電影很我很驚訝，他都到了今天這個位置，拍什麼樣的電影都會有人看，票房再高也不能說明作品本身成功。"
" 這不是電影，是二人轉。"
上映四天，票房過億，張偉平一邊聽着罵聲，一邊跟媒體怼影評人，" 根本就不能讓他們影響，讓他們給影響咱這電影就瞎了，他們根本就不懂電影，也不懂電影市場，而且這些人根本就不掏錢去看電影 …… 他們道貌岸然地在那兒胡說八道，根本就不用聽。"
躲過《刺陵》和《風雲 2》虛晃一槍後，《十月圍城》突出重圍，成為《阿凡達》上映前的票房冠軍，片中孫中山的一段獨白，引發了天南海北的各種惡搞版本。
12 月 23 日淩晨，《阿凡達》導演詹姆斯 · 卡梅隆帶着制片人喬恩 · 蘭道抵達北京宣傳電影，北美地區狂攬 2.5 億美元票房，以及刷新日本、韓國、英國票房紀錄的成績，讓他躊躇滿志地開始籌備《阿凡達 2》。
當記者問卡梅隆對中國電影有何了解時，他入鄉随俗地說，" 我是張藝謀的大影迷，特别喜歡《英雄》和《十面埋伏》，很詩意，有美學上的思考，這種美感是好萊塢所缺少的，值得向中國電影學習。"
卡梅隆
有人問他怕不怕風險太大時，卡梅隆激動地說，" 沒錯，很多人都說這部電影風險太高了，沒有明星，主角的皮膚還是藍色。但是，拍電影最大的風險就是你拍的電影和别人一樣，最大的風險就是你不願意冒險。"
語畢，台下一片掌聲。
接下來的幾天，宣發團隊對《阿凡達》的預熱激發了觀衆巨大的觀影熱情，各家媒體的評價也都讓人看得心中奇癢：
"《阿凡達》達到了人類電影技術所能達到的頂點。"
"《泰坦尼克号》之後，卡梅隆磨劍 15 年。"
2010 年 1 月 4 日，《阿凡達》在大陸正式上映，分為 3D、普通、IMAX 三個版本，效果最好的 IMAX 場一票難求，上映三天，票房就破了億。
在北京，僅有的 3 家 IMAX 影院半小時就賣光了票，其它影院晚上 11 點的場次仍然槍手，130 元的票加到了 160 元，有人形容 " 比春運火車票還難買 "。
在上海，唯一一家有 IMAX 巨幕的和平影都門口，出現了影迷徹夜排隊的景象，工作人員說 " 三十年來絕無僅有 "。
淩晨五點，影院門口已經三百多人的長龍，有裹着被褥的，也有三五成群、自帶台燈打牌聊天的，排在前面的人對記者說，" 我淩晨一點來的，隊伍排頭那位前一天晚上七點就到了。"
由于當時杭州沒有 IMAX 影院，很多影迷看了 3D 版感覺不過瘾，特地趕到上海或無錫觀賞 IMAX 版。
和平影都門口排隊的影迷
在東莞，有場次出現畫面和聲音完全不同步的狀況，現場的 500 個觀衆不幹了，有人大喊，" 我買了黃牛票還是請假來看的，退票！賠償！"
為了平息衆人的怒火，影院經理承諾全額退票并兩度下跪緻歉，觀衆不買賬，雙方僵持兩個小時，電影院最後加賠每人 200 元路費才了事。
影迷激動，黃牛狂歡。兩百塊一張的 IMAX 票在淘寶炒到了一千二百塊，還有開價三百替人排隊的代購。
電影火爆，網上的盜版也猖獗異常，據美國 BT 網站統計，《阿凡達》兩天内被下載萬次，是當時史上被盜版最嚴重的電影。
《阿凡達》長達兩小時四十二分鐘，先看完的觀衆還給後面的人總結了四處最佳如廁時間。
讓山峰 " 改名 " 的阿凡達
走出影院，人們對《阿凡達》的熱情并未消散。
社會學家發出天問，" 中國人為什麼拍不出《阿凡達》？"
學院派教授把問題歸結到了觀衆的身上，" 中國電影缺乏想象力不能隻怪電影人，《三槍》都能收獲票房和一部分影迷的好評，誰還會花大錢冒險去創新？！"
導演陸川在博客中裡說，"《阿凡達》讓我知道，一直在扭曲陰暗扯淡的糾結的庸俗中奔走狂歡的我們，距離夢想還有多遠！面對《阿凡達》的純淨，我們應該羞愧。"
影評人在價值觀上找到了原因，" 入世後，我們保護了 10 年的國産電影，保護的結果是電影人的集體堕落，他們學會了技術上的雜耍和營銷上的炒作，就是沒有用真心拍一部尊重觀衆的電影。2009 年賀歲檔電影的集體淪落讓影迷對國産片已經沒有期望，在這個寒冷的 1 月隻有《孔子》與《阿凡達》同台競技，當美國為人類創造出一個未來世界時，中國隻有兩千多年前的至聖先師迎戰，這是我們這個時代的無能。"
" 牢騷 " 誰都會發，要說格局還得看領導，主管電影的官員就從《阿凡達》上看到了希望，童剛局長說，"《阿凡達》給我們樹立了榜樣，但我們也不要妄自菲薄，畢竟我們的起點不同。2009 年我們有 12 部國産影片突破億元票房，其中《建國大業》超過 4.2 億元，平均每天增加 1.7 塊銀幕，這些數據的增長速度在世界電影史上都屬罕見，中國電影正進入 " 黃金機遇期。"
嚴肅讨論之外，影片裡藍色皮膚的納美人刮起了一股時尚風潮，一款名叫 " 阿凡達變臉器 " 的軟件悄然走紅，隻需上傳一張自己的照片，就能變身為潘多拉星球的納美人，網友除了自己變身，還把當年的很多紅人變藍了，在名人版阿凡達的熱帖裡，李宇春、姚明、郭德綱、小沈陽、曾轶可都被網友 PS 了 ……
網友 ps 的阿凡達版郭德綱
讓人沒想到的是，《阿凡達》的熱映也帶火了旅遊業，甚至傳出了中國山峰改名的新聞。卡梅隆曾對記者說，影片裡懸浮山 " 哈利路亞山 " 的靈感來自黃山，" 我們隻是把黃山擡到了空中而已。我們有劇組人員專門來到中國采景、拍照，回來後做成動畫。"
此言一出，湖南省的地質專家發表了不同的意見，" 兩山的地質成因與結構完全不同，黃山是花崗岩，形成不到兩億年；而張家界是砂岩，形成不少于四億年，懸浮山可以看出很明顯的張家界砂岩峰林地貌特征。"
" 懸浮山 " 的淡紫紅色、山頂灌木、天生橋和天門，都帶有張家界特征，山頂的樹木，其類型也偏張家界的灌木。黃山最著名的是黃山松，整個影片中都未出現過。"
專家把話都說到這個份兒上了，張家界再不出來 " 承認 " 就不合适了，當地旅遊局宣傳幹事經過反複比對，認定哈利路亞山就是張家界景區 " 三千奇峰 " 中的乾坤柱，并在網上發帖《明明是張家界，" 阿凡達 " 導演偏說是黃山》。
張家界景區
這個帖子引起了網友猛烈反響，乾坤柱景區甚至還舉行了改名儀式，工作人員把一塊寫有 " 阿凡達哈利路亞懸浮山 " 的木牌立到了觀景台上。
此舉引發熱議，連央視新聞 1+1 都參與了讨論，白岩松評論道，" 乾坤柱改名哈利路亞山，隐藏着一種巨大的文化不自信。" 名嘴一表态，當地景區趕緊給木牌加了兩個字，" 阿凡達哈利路亞懸浮山原型 "。
《泰坦尼克号》與廣場上的光頭
關于《阿凡達》的熱議貫穿了 2010 年一整年，無論主管部門、電影人還是老百姓，都沒有回避當時國内電影市場存在的問題，也都對國産電影的未來抱有希望。
2010 年 1 月 25 日，《阿凡達》上映兩周後，國務院發布了《關于促進電影産業繁榮發展的指導意見》，開篇第一段寫道，" 電影是深受人民群衆喜愛的文化娛樂形式之一，大力繁榮發展電影産業，對滿足人民群衆精神文化需求、擴大中華文化國際競争力和影響力，增強國家文化軟實力具有重要意義。"
" 意見 " 指出，要大力繁榮創作，還要鼓勵國産電影 " 走出去 "，這讓很多影人看到了希望。
美國大片《阿凡達》讓中國電影感受到了實實在在的文化沖擊，這場沖擊的源頭始于 1999 年。那年，中美進行了中國入世的最終談判，在簽署的協議裡，關于電影的條款主要有兩條，允許外商進入中國的電影放映業；每年允許以分帳方式進口 20 部外國影片。
這兩條協議經過了激烈的讨價還價，談判期間，中方代表還集體到中影觀看了陳道明主演的《我的 1919》，當看到對西方列強說不的情節時，有個代表激動地說，" 應該拍個續集，就叫《我的 1999》。"
當年面對好萊塢的沖擊，中國電影人感到了徹骨的悲壯，幾乎同時，韓國電影也遭遇了好萊塢的 " 黑船叩關 "。
為了抗議政府迫于美國的壓力‚把本土電影發行配額從至少占 28％縮減到 15％，韓國電影教父林權澤帶領從業者坐到美國大使館門前，對着鏡頭把自己的頭發剃光，在韓國，比剃光頭更嚴重的就是自焚了。
林權澤導演
" 光頭運動 " 迫使韓國政府改變了決定，同期上映的《生死諜變》也在票房上擊敗《泰坦尼克号》，創下韓國票房紀錄。
1999 年，有包括《星球大戰前傳》在内的多部好萊塢大片登陸中國，但都在馮小剛的賀歲片前敗下陣來。
其實，面對工業體系龐大的好萊塢，中國和韓國當年選擇了同樣的突圍之路，那就是 " 拍好萊塢拍不了的電影 "，更民族的，才是更世界的。
可是，中韓兩國電影接下來的道路卻越走越不同，一個沉迷主旋律大片帶來的數億、數十億票房，另一個則醉心用本土語言講述世界故事，蓦然回首，我們已經連人家的衣角都抓不到了。
回到 2010，1 月的《阿凡達》，7 月的《唐山大地震》和 12 月的《讓子彈飛》讓全年票房首次突破 100 億，全年有 17 部票房破億的國産片。
《阿凡達》帶來的視覺震撼和文化沖擊一度擊潰電影從業者的信心，有人說我們沒有被美國大兵俘虜，卻被美國電影俘虜了。
此後的十年間，中國電影不斷創造着票房紀錄。2012 年，《泰囧》突破了 10 億；2015 年，《捉妖記》突破了 20 億；2016 年，《美人魚》突破了 30 億；2017 年，《戰狼》突破了 50 億 ……
反觀韓國，2019 年的《寄生蟲》包攬奧斯卡最佳影片和最佳導演，2021 年的《鱿魚遊戲》更是造成了全球傳播的文化現象，連早韓國一步文化出海的日本都在焦慮，" 如何把日本的影視劇推向世界 "。
載譽歸來，《寄生蟲》導演奉俊昊受到時任總統文在寅的接見，文在寅說，" 奉俊昊導演打破語言的壁壘，成為國際社會承認的優秀導演，令人感到自豪；同時，我也對《寄生蟲》展現的社會不平等問題，感到心焦。"
文在寅、奉俊昊、宋康昊
今年 6 月，韓國現任總統尹錫悅宴請林權澤、宋康昊等韓國影人，尹錫悅說，" 我們的文化藝術政策基調是‘給予支援，絕不幹涉’ …… 為促進電影産業的發展，隻要大家有需要幫助的事情，我們會努力積極地去幫助。"
總統的表态背後，并不是韓國電影産業的大而不倒，而是曆代影人的接力抗争，參與 " 光頭運動 " 的林權澤說過，" 看上去好像是我發起了那次運動，實際上走在隊伍前面的是年輕人，我不是第一個剃光頭的人，‘光頭運動’也不是唯一一次為韓國電影進行的抗議活動。"
2010 遠去 12 年後，阿凡達 2 來了，與 12 年前不變的是，市場仍然視之為救命稻草，變化的是，票房紀錄傍身的中國影人已不再感到危機。
還有一點沒有改變，倉庫裡面未能與觀衆的電影越來越多了。
今年 3 月，電影局發布了 " 十四五 " 電影發展規劃，" 到 2025 年，銀幕總數超過 10 萬塊；展望 2035 年，我國将建成電影強國。"
參考資料：
卡梅隆抵京宣傳新片 首次來華待不滿 24 小時，天天新報
" 電影強國 " 之夢：中國大片何時讓外國山峰改名，中國新聞網
廣電總局電影局局長解讀國産電影 " 黃金機遇期 "，《瞭望》新聞周刊
《十月圍城》票房 2.74 億 催生網絡 " 圍城文化 "，新浪娛樂
《三槍》罵聲高漲 張藝謀引各種羨慕嫉妒恨，天府早報
巧借《阿凡達》 營銷張家界，人民網
THE END
本文作者
東木褚
