編譯 / 手遊那點事 歐苟
前不久（12 月 3 日），海彼的休閑新作《冒險者日記》正式在國内上線。
該遊戲将休閑玩法及 RPG 要素結合起來，以文字冒險的形式進行呈現，在遊戲中，玩家将扮演一隻水豚，與其他動物夥伴一起踏上冒險的旅途。
截至目前，《冒險者日記》穩居國内 iOS 遊戲免費榜前三，并且在遊戲暢銷榜上呈現穩步上升的趨勢，排名已經來到了 Top20 的位置。
（《冒險者日記》國内上線以來 iOS 遊戲暢銷榜趨勢）
不僅國内成績優異，其海外版本（統稱《Capybara Go!》）同樣佳績不斷。
得益于其持續向好的市場表現，《Capybara Go!》在 11 月的全球收入增長榜單中躍升 143 位，排名第 5，總收入排名第 46 位。
基于這一系列成績，前段時間 SensorTower 對《Capybara Go!》在韓國市場的表現做了一次詳盡的分析，以下爲原文翻譯，爲方便閱讀，有所調整。
營收 900 萬美元
收入方面，《Capybara Go!》與去年大獲成功的《菇勇者傳說》、《放置七騎士》等其他休閑 RPG 産品一樣，都在發行初期就表現出強勁的勢頭。
具體來看，10 月 31 日後，《Capybara Go!》一直穩居 Google Play 日流水 Top10。自遊戲上線至 11 月 23 日的一個月時間裏，《Capybara Go!》在韓國累計收入約 900 萬美元，是韓國市場收入排名第 6 的手遊産品。
韓國市場收入占其全球市場總收入的 41%，超過了中國台灣（28.7%）和日本（11.9%）。
憑借《Capybara Go!》亮眼的市場表現，海彼在韓國手遊發行商收入榜單上的排名由 38 名躍升至第 8 名。
值得一提的是，除了《Capybara Go!》之外，海彼旗下的《彈殼特攻隊》和《弓箭傳說》在韓國市場同樣收獲頗豐。在全球銷量排行中，韓國地區爲二者貢獻的市場份額分别排在第三名和第二名。 這不僅說明海彼的産品非常受韓國地區用戶的喜愛，還進一步凸顯出韓國市場對推動海彼營收增長的重要性。
《Capybara Go!》的成功公式
可愛的形象 + 休閑的玩法 + 有效的營銷
從用戶端分析，在 Sensor Tower 看來，《Capybara Go!》的成功主要得益于，在美術、玩法、營銷策略這 3 個方面獲得了玩家的青睐。
先說美術層面。據 Sensor Tower 統計，在一衆遊戲評論中，被玩家們提及最多的關鍵詞爲 " 水豚 "，與之配對較多的詞是 " 可愛的 "，可見他們對這一 Q 版主人公形象的喜愛。
再來看到玩法層面。《Capybara Go!》将休閑玩法與 RPG 要素相結合，分别吸引到了偏好休閑品類的玩家以及核心玩家。
根據 SensorTower 的 Audience Insights 數據，與常見的普通玩家相比，《Capybara Go!》的玩家屬于核心玩家畫像的可能性高達 397%，屬于超休閑玩家畫像的可能性也達到了 318%，在所有畫像群體中分别排名第一和第二，這表明了其強大的吸引力。
随着遊戲進程的深入，玩家可以收集和培育各種寵物夥伴。它們不僅能爲主角提供戰力上的加成，還能在互動與共同成長的過程當中，逐漸與玩家建立情感聯系，從而增強後者的遊戲粘性。
此外，遊戲采用廣告變現 + 内購的商業化模式，玩家既能免費享受到遊戲的基本内容，也能通過内購獲得更多數值成長方面的體驗。
最後，再來聊一聊營銷層面。
一方面，遊戲先是邀請了演員安宰弘合作拍攝廣告素材，内容以真人出鏡爲主，輔以 " 打開寶箱即可獲得武器的 " 宣傳語，借助明星效應和豐厚的獎勵吸引外圍用戶。這一類型的廣告通過在 Admob、YouTube 和 Instagram 等各種渠道投放，占據了最高的廣告份額。
另一方面，遊戲将實機内容制作成廣告素材，着重強調可自動戰鬥的休閑玩法，以吸引偏好此類産品的用戶。
據 SensorTower 統計，遊戲推出首月，海彼在廣告支出和投放量上都位列第一，其中投放量占比約爲 27%，遠超以 5% 的占比排名第二的 "Niantic"，展示出他們在提高産品知名度方面的重視。
總的來說，《Capybara Go!》在海内外均展現出不俗的市場競争力，這也有望能使其成爲繼《彈殼特攻隊》、《弓箭傳說》之後，海彼爆款隊列中的又一員猛将，進而擴大海彼在全球市場的影響力。
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