行業代表性公司：騰訊控股 ( 00700.HK ) 、網易 -S ( 09999.HK ) 、三七互娛 ( 002555 ) 、完美世界 ( 002624 ) 、巨人網絡 ( 002558 ) 、佳創視訊 ( 300264 ) 、恺英網絡 ( 002517 ) 、歌爾股份 ( 002241 ) 等
本文核心數據：設備出貨量 ; 市場規模 ; 市場份額
行業概況
1、定義
中國信通院對虛拟現實 ( VirtualReality，VR ) 的内涵界定是：借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網絡傳輸和内容制作等新一代信息通信技術，構建身臨其境與虛實融合沉浸體驗所涉及的産品和服務。
按常見的虛拟現實 ( VR ) 的終端品類劃分，基于産品形态，可分爲一體式 VR ( Standalone VR ) 和主機式 VR ( Tethered VR ) 。
2、産業鏈剖析：産業鏈覆蓋範圍較廣
中國虛拟現實 ( VR ) 産業鏈中主要包含硬件、軟件、内容制作與分發，以及下遊應用與服務四大闆塊。其中硬件包含核心器件、終端和配套外設，軟件包含支撐軟件和軟件開發工具包，内容制作與分發包括内容制作和分發兩大部分，下遊應用與服務主要包括教育、醫療、服務等領域。
目前，中國虛拟現實行業市場參與者主要是各大科技遊戲公司，其中硬件參與者中終端領域主要有愛奇藝、字節跳動、大朋 VR 等 ; 芯片領域主要有華爲海思、淩美芯等的相關芯片 ; 屏幕主要參與者有京東方、維信諾、JBD 等企業 ; 在光學模組領域主要參與者有耐德佳、利達光電等相關企業 ; 傳感器領域主要有中穎、深迪半導體等企業 ; 其他硬件諸如手柄、體感設備等領域主要有歌爾聲學、大華、睿悅信息等企業。
軟件領域中，UI 設計領域主要參與者包含 Unity、微軟等企業 ; 操作系統領域主要參與者包含谷歌、微軟、OSVR 等企業 ;SDK 領域主要參與者包括華爲、大朋、愛奇藝、騰訊等 ; 開發引擎領域主要包括無限時空、曼恒數字等企業。
在内容制作和分發環節，遊戲内容領域主要參與者包括騰訊、網易、完美世界等企業 ; 在視頻領域，主要參與者爲愛奇藝、優酷、捷成世紀等企業 ; 在直播領域重點企業包括鬥魚、花椒、微鲸科技等企業 ; 字節跳動爲國内社交領域主要參與者 ; 分發平台領域參與者主要包括阿裏巴巴、騰訊、百度等企業。
在應用環節，工業領域主要企業包括聯想新視界、曼恒數字、科駿等 ; 教育培訓領域主要企業包括信恩科技、央數文化、威愛教育等 ; 文旅領域重點企業包括當紅齊天、新起點等 ; 醫療健康領域重點企業有幸福互動、海信、觸幻科技等企業。
行業發展曆程：行業步入快速發展期
相較于全球，中國虛拟現實 ( VR ) 的發展起步較晚。中國虛拟現實 ( VR ) 的發展曆程大緻可分爲四個階段，分别是技術積累期、爆發期、低谷期和複蘇期。
2012 年之前屬于行業的技術積累期，虛拟現實從小說作品中的概念描述，到概念的産生，虛拟現實理論初步形成，再到虛拟現實技術的研發，虛拟現實技術逐漸走出實驗室，并以有形商品的形式出現。
2012-2016 年屬于行業的爆發期，VR 技術創新大爆發，硬件産品不斷推出，大量 VR 玩家及資本開始湧入。宏達國際電子 ( HTC ) 與 Valve 合作推出 HTC Vive，愛奇藝成立夢想綻放前身愛奇藝智能，入場 VR。
2016-2018 年，受宏觀環境影響及 VR 行業内容制作問題，部分競争力不足的 VR 企業被清出市場。
2018 年年底，我國出台了首個以 " 虛拟現實 " 爲标題的政策文件《關于加快推進虛拟現實産業發展的指導意見》，表現了我國政府對于虛拟現實行業發展和應用的重視。同時 " 十四五 " 規劃指出，要将 VR/AR 産業列爲未來五年數字經濟重點産業之一。VR 行業已步入快速發展期。
行業政策背景：政策持續加碼，加速行業滲透融合
自 VR 技術誕生以來，國家就對其保持高度關注，随着 5G 高速傳輸、物聯網、人工智能、柔性顯示、移動式高性能圖形計算卡等技術的出現，虛拟現實技術應用已經成爲了我國的重點發展方向之一。自 2016 年首次将 " 虛拟現實 " 納入 " 十三五 " 規劃綱要開始，我國逐漸在技術領域支持虛拟現實的技術突破和創新 ; 在 2018 年底我國出台了首個以 " 虛拟現實 " 爲标題的政策文件《關于加快推進虛拟現實産業發展的指導意見》，表現了我國政府對于虛拟現實行業發展和應用的重視。2020-2022 年我國更是出台了一系列虛拟現實相關政策，主要從加大 VR 技術發展投入、推動 VR 技術于 AI、5G 等技術的結合以及支持鼓勵 VR 技術在文化、旅遊、遊戲等産業的高效融合與應用等方面，爲 VR 遊戲産業發展提供有力的政策支持。
行業發展現狀
1、VR 頭顯設備出貨量有所波動
IDC 數據顯示，2023 年，中國 VR 頭顯出貨量 ( sales-in 口徑 ) 超過 40 萬台，同比 2022 年下滑 57.9%，消費市場有所波動。
分季度來看，2023 年第一季度出貨量最大，達到 15 萬台，占全年總量的三成以上 ; 而第三季度的出貨量最低，占比僅有全年的兩成左右。
2、一體式 VR 出貨量占據主要份額
從細分産品市場來看，一體式 VR 出貨量占據主要份額。2023 年，一體式 VR 出貨超過 30 萬台，占比超過 70%，而分體式 VR 出貨超過 10 萬台，占比不到三成。
3、頭部企業研發投入穩步增長
從虛拟現實産業聯盟發布的 " 中國 VR50 強企業 " 研發投入來看，2019-2023 年，TOP50 企業平均研發投入比整體保持在 40% 以上，發明專利總數從 2019 年的 38123 件增加 2023 年的 54601 件。
4、中國虛拟現實市場規模不斷增長
根據全球 VR 行業市場規模，以及中國 VR 出貨量占全球比重測算，2023 年中國 VR 行業市場規模在 60 億元左右，受消費市場下行的影響，VR 行業市場規模有所下滑。
行業競争格局
1、企業競争
( 1 ) 中國 VR50 強企業名單
2023 在世界 VR 産業大會上，虛拟現實産業聯盟發布了最新的 " 中國 VR50 強企業 " 名單，具體名單如下：
( 2 ) Pico 出貨量占據領先地位
從市場出貨量來看，2023 年，以 Pico 爲首的國内領先 VR 廠商占據一半以上的市場份額，其次是 DPVR、Nolo、HTC、Sony，上述五家企業合計出貨量的市場份額超過九成，市場集中度較高。
2、區域競争：北京領跑行業
從 2023 年 " 中國 VR50 強企業 " 的分布地區來看，北京持續領跑全國，江西、廣東、上海穩定形成第二梯隊。其中，江西的區域影響力逐漸凸顯，虛拟現實生态發展集聚區正在加速形成。
行業發展前景及趨勢預測
1、VR+ 行業應用加速融合，商業模式創新優化
未來，随着虛拟現實技術不斷進步，行業軟件和硬件性能優化叠代降價快，虛拟現實 ( VR ) 設備的顯示分辨率、幀率、自由度、延時、交互性能、重量、眩暈感等性能指标日趨優化，産品向輕薄化、超清化加速演進，再疊加高性能芯片等軟件技術的發展應用，用戶體驗感将不斷提升。虛拟現實 ( VR ) 市場迅速擴大，開啓虛拟現實産業爆發增長新空間。
2、虛拟現實應用前景廣闊，行業發展空間巨大
作爲新一代信息技術融合創新的典型領域，虛拟現實 ( VR ) 關鍵技術日漸成熟，在大衆消費和垂直行業中應用前景廣闊，産業發展空間巨大。根據 IDC 發布的 2022 年 V1 版 IDC《全球增強與虛拟現實支出指南》，中國市場未來五年 CAGR 預計将達 43.8%，增速位列全球第一。預計到 2029 年中國虛拟現實 ( VR ) 行業市場規模或超過 500 億元。
更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國虛拟現實（VR）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。
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