今年春天，竹筒奶茶火了：小紅書上，關鍵詞 " 竹筒奶茶 " 已有超過 2 萬篇筆記；抖音相關話題已有 3.5 億次播放量；大衆點評直接更新了全國熱點新詞條 # 全世界都在喝竹筒奶茶 #。10 日，#30 元竹筒奶茶是智商稅嗎 # 等話題還沖上微博熱搜。
甚至還有人瞄上了批發、定制竹筒杯的生意。在電商平台上，4.5 元一個的竹筒杯，有商家一天能賣出幾千個。
▲受訪者供圖
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熱門景點遍布竹筒奶茶，" 走幾步就有一家 "
将各式奶茶、飲料等放入竹筒中，一圈圈地擠上奶油頂，最上面撒餅幹碎等作爲裝飾，一杯竹筒奶茶便制作完成。如果再将寫有 " 蘇州 "" 南京 " 等地名的包裝貼在竹筒上，就可做出一杯 " 出片神器 " 城市竹筒奶茶。
在景區手捧竹筒奶茶的打卡照，已經在各大社交平台上刷屏。對于一些玩轉社交媒體的消費者來說，重要的并不是奶茶的味道，而是哪處風景可以跟這杯奶茶完美同框，方便出片。
2 月底去廈門旅遊的李女士，在景點喝了四次竹筒奶茶。" 我當時以爲竹筒奶茶是當地特産，覺得很新鮮就每天都買一杯，也學着其他遊客在打卡地拍照。回到北京後才發現，竹筒奶茶幾乎火遍各地景區，北京的南鑼鼓巷就有，我後悔買了那麽多杯了，其實并不好喝。"
據公開報道，北京南鑼鼓巷 700 米的街上目前散布着超 12 家竹筒奶茶店，每家店門口都碼着 3 排以上的竹筒牆。
李女士稱，廈門曾厝垵、鼓浪嶼、中山路步行街等知名景點附近均有多家竹筒奶茶店。" 熱門商圈和景點走幾步就有一家竹筒奶茶，從包裝上看竹筒大小不一，有連鎖店也有個體店。價格大多爲 30 元一杯，個人覺得性價比不太高。"
在社交平台上，和李女士有相同感受的人不占少數，" 不好喝，除了可以拍照 "" 整個長三角，市區到縣城都是貼地名的竹筒奶茶 "" 味道着實一般，價格還很貴 "；也有網友稱 " 創意不錯 "" 看起來不錯 "" 應該比塑料杯好 "。
▲來源：微博截圖
中新經緯搜索發現，一二線旅遊城市的竹筒奶茶價格在 20 元至 50 元不等。大衆點評顯示，開在北京南鑼鼓巷的 " 竹色煙雨 " 銷售的飲品爲 38 元，另一家 " 念念不忘 · 芝士厚乳茶 " 的飲品在 36-46 元之間；上海南京東路附近的 " 竹色煙雨 " 奶茶價格爲 38 元；蘇州 " 茶色煙雨 " 飲品價格爲 28-30 元；位于長沙太平街店的 " 竹筒茶 " 分爲造型篇和簡易篇，價格分别爲 25 元和 22 元。
作爲最大特色的竹筒杯也引起了消費者們的質疑。多位網友上傳的照片顯示，奶茶店内展示的竹筒已明顯褪色。有網友稱，買到竹筒奶茶後感覺杯子表面磨損嚴重，懷疑被重複利用多次，對其衛生條件存疑。也有消費者發文稱 " 看到有人拿麻袋撿（用過的）竹筒，擔心衛生問題 "。
此外，有網友反映，部分店鋪把竹筒加上了塑料托，将奶茶和奶油放在杯托裏。雖然這樣更方便竹筒循環使用，但大大影響了視覺效果。
▲來源：大衆點評截圖
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帶火上遊，有店鋪一天賣幾千個竹筒杯
随着竹筒奶茶的爆火，不少商家還專門做起了批發、定制竹筒杯的生意。
10 日，中新經緯注意到，" 竹筒 " 在淘寶上的搜索熱度達 534.4 萬，本周上升 13%，相關寶貝 5.4 萬件，其中多款商品在封面及産品描述中提到了 " 網紅竹筒奶茶杯 "。
▲來源：淘寶截圖
中新經緯在一家月銷 5000+ 的淘寶店鋪看到，店内售賣多種 " 竹筒奶茶 " 元素商品，從不同規格的竹筒杯、手提袋，到免費設計、可定制的貼紙，再到創意水果簽、網紅路牌，可以說除了奶茶，應有盡有。
該店客服人員透露，一般奶茶店大多定的是外徑 8-10 厘米、高 12 厘米的竹筒杯，容量在 400-500 毫升左右。僅這一種規格的竹筒杯，店鋪每天都能賣幾千個。
中新經緯看到，店内上述規格的竹筒杯，4 個裝的價格是 17.9 元，約合 4.5 元一個。據客服人員介紹，批發量大的買家可享受一定優惠，比如購買 200 個竹筒杯總價可減 20 元。
另一店鋪客服人員也稱，店内 500 毫升左右的竹筒杯賣得最好，至于一天能賣多少，該客服人員并未透露。而商品詳情頁顯示，該店竹筒杯月銷 9000+，其中 500 毫升左右的竹筒杯被标注爲 " 百人複購 "。
據《财經》報道，安徽宣城一家竹制品廠負責人透露，過去兩個月，陸續有蘇州、杭州，以及廣東一些旅遊城市的奶茶店前來采購竹筒，他的竹筒生意實現了數十倍的增長。根據大小的不同，竹筒批發價格在 2 元到 3 元多之間，而其工廠一天的出貨量大概在五六千個左右。
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下一個文創雪糕，還是昙花一現？
據悉，蘇州茶飲品牌 " 茶色煙雨 " 被認爲是竹筒奶茶的源頭。該品牌成立于 2019 年，早在 2022 年 4 月便推出了竹筒奶茶産品。
據公開報道，茶色煙雨一開始做的并不是竹筒奶茶，其創始人曾表示，他最初是想打造一個蘇州特色的茶飲品牌，第一家店主打的産品是碧螺春和桂花茶飲，并沒有激起太大的水花。
到了 2022 年，茶色煙雨想出了竹筒奶茶的創意，推出竹筒奶茶産品，一炮而紅。竹筒奶茶火爆出圈之後，模仿者紛至沓來，類似的茶飲店開始出現在各大熱門城市的景區。
▲來源：小紅書截圖
天眼查 App 顯示，2 月以來，多家名稱含 " 竹筒奶茶 " 的個體工商戶成立，包括城關區竹筒奶茶店、牡丹江市東安區遇見竹筒奶茶店、平塘縣六禕禕竹筒奶茶店、大理市竹筒茶奶茶店等。此外，" 竹筒茶 " 已于今年 1 月底被申請爲商标，申請人爲上海一餐飲管理公司，國際分類爲餐飲住宿，當前商标狀态爲申請中。" 竹筒鮮茶 " 商标也被申請商标，申請人爲蘇州一餐飲管理公司，國際分類涉及廣告銷售、啤酒飲料等，當前商标狀态爲駁回複審。
不過，在業内看來，盡管同爲景區屬性的蔓延，竹筒奶茶很難像文創雪糕那樣具有可持續性。
盤古智庫高級研究員江瀚認爲，竹筒奶茶的火爆，實際上是一個很正常的現象。" 我們可以看到，每隔幾年，新式茶飲賽道就會有一些單一的爆品出現，包括之前的‘秋天的第一杯奶茶’等。而現在的竹筒奶茶，其實也是形式上的一種創新。"
但江瀚同時提到，從目前來看，竹筒奶茶可能會在某些景區持續下去，但是想要成爲長紅産品，怕沒那麽容易。" 相對而言，竹筒奶茶的可塑性或者說它的可組合性、可打造性的特征是不明顯的。像文創雪糕，它有不斷的推陳出新、IP 運營的能力，但像竹筒奶茶這種相對單一的産品，是難以具備這種能力的。"
廣東省食品安全保障促進會副會長、食品産業分析師朱丹蓬也向中新經緯表示，竹筒奶茶屬于奶茶差異化競争下的一個細分品類，但很難發展爲主流産品。" 當整個行業逐漸内卷化之後，很多企業開始從細分賽道、獨立場景等進行延伸、拓展。整體來看，竹筒奶茶算是一個非主流的細分品類市場，應該來說是屬于昙花一現的那類産品，不太可能成爲主流産品。"
