文 | 雷達财經，作者 | 李亦輝，編輯 | 深海
身處聚光燈下的網紅主播們，在享受矚目和圍觀的同時，其一舉一動也被無限放大，因此也面臨着更多的輿論争議。
這兩日，" 瘋狂小楊哥 " 及其徒弟 " 紅綠燈的黃 "，皆因低俗帶貨上了熱搜。據媒體報道，近日的一場直播中，" 紅綠燈的黃 " 披頭散發、表情猙獰，手中拿着印有聖羅蘭品牌标識的氣墊，此舉被不少網友質疑太過低俗。随後，又有網友曝出小楊哥過往帶貨言論低俗更甚于徒弟。
回顧小楊哥的走紅史，" 土味搞笑 " 是其最突出标簽，從早期的誇張搞笑視頻，到直播帶貨的方式，都圍着這一核心标簽。
同樣憑借這種特色，小楊哥不僅在直播帶貨界站穩腳跟，如今更是成爲超頭部的存在。然而，随着影響力的提升和身份的轉變，現在發生在小楊哥直播間裏的一系列 " 荒誕 " 表演，正在以負面輿論的方式開始反噬 " 小楊哥 "。
對于這次被指責爲低俗帶貨，有評論觀點就指出，直播帶貨行業的規範發展，離不開主播們的以身作則。小楊哥作爲公衆人物，其一言一行，都會因爲關注量的原因被迅速放大，所以更應當謹言慎行。
這其中有一個細微的區别，那就是不同于短視頻時代個人爲搏出位而拍攝的整蠱視頻，直播帶貨作爲一種商業模式，涉及公開傳播、商品交易。因此随着更頭部的品牌，有更多的觀衆湧入直播間，需要更多的考慮公衆影響。
帶貨被質疑低俗
近日，" 瘋狂小楊哥 " 直播間一場直播，将其徒弟 " 紅綠燈的黃 " 拽入了輿論漩渦。
據九派新聞報道，" 紅綠燈的黃 " 在直播間帶貨聖羅蘭的氣墊時，鏡頭前她披頭散發，表情猙獰，手中拿着印有聖羅蘭品牌标識的氣墊。在直播截圖中，她甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗不雅觀。
此舉被不少網友質疑太過低俗，" 品牌形象不要了嗎？" 這次在小楊哥直播間帶貨後，多位網友在 YSL 聖羅蘭美妝官方賬号評論區吐槽主播帶貨風格不符合品牌形象，"680 元的 YSL 高定氣墊看起來就像 9 塊 9，不想買了。"" 我會買地攤貨，也會買聖羅蘭，但是不會去地攤裏面買聖羅蘭。"
資料顯示，聖羅蘭是法國奢飾品巨頭開雲集團旗下品牌，主要經營時裝、美妝産品、香水、包具、眼鏡，配飾等系列産品。其中聖羅蘭美妝于 2008 年被歐萊雅集團以 18 億美元攬入懷中。
10 月 27 日，聖羅蘭官方客服工作人員回應，稱會關注此事，并反映給相關部門，對情況進行核實了解，會有專員來跟進。
随着更多的直播切片被傳播到網絡上，引來了更多的負面評價，當事人 " 紅綠燈的黃 " 也在評論區緻歉稱，" 對不起姐妹們，不知道你們這麽生氣，直播間做内容隻是想讓大家開心，給大家帶來不好的觀感了，不好意思。大家理性消費，多方比價，是我太 low 對不起。"
據悉，" 紅綠燈的黃 " 是小楊哥的大弟子，憑借敢于扮醜搞怪、歇斯底裏的直播風格人氣迅速攀升，目前在抖音已經積累了超過 900 萬粉絲。但在近期的直播中，其有意無意的擦邊和違規動作，導緻直播間被數次被強制關閉，有網友稱之爲 " 封号鬥羅小黃 "。
一直以來，小楊哥的帶貨風格可以用 " 反向帶貨 " 和 " 暴力測評 " 兩個詞概括，比如其曾在直播中用鋼絲球測評服裝的起球程度、用 5L 礦泉水來驗證垃圾袋的承重力和堅固程度、把自己塞進童裝裏證明彈力等等。
但是，這種獨特的帶貨方式，在直播 " 效果拉滿 " 的同時，偶爾會出現翻車甚至開黃車擦邊的情況。據媒體報道，小楊哥被指比徒弟更低俗，此前 " 噶小 J"、" 把衛生巾掏出來 "、馬桶刷刷牙等低俗言論、行爲引人強烈不适。
對此，有評論認爲，網絡主播之所以屢屢低俗内容視作爲 " 引流密碼 "，是因爲低俗成本低，收益高，這條成功的 " 捷徑 " 使得直播行業進入一種惡性競争，很多主播的底線在不斷被突破。
目前，網絡直播已經成爲人們娛樂休閑、消費購物的重要途徑。這種情況下，獲得大量關注的審醜直播對受衆的價值判斷、自我認知以及文化感知等方面都産生了不可忽視的影響。
整治網絡直播需要多方合力，其中的主播無疑要注重責任感，起到正确的示範作用。
靠整蠱視頻走紅
時尚大師安迪 · 沃霍爾說過：" 未來，每個人都有機會成名 15 分鍾 "。
然而，短視頻這種傳播手段誕生後，一個人可能通過短至 15 秒的視頻就能出名。一段手指舞，幾句翻唱，一個搞笑模仿片段，甚至一句話，都能讓一個人迅速成名。
有人試圖找尋短視頻裏普通人走紅背後的邏輯，但往往發現沒有邏輯可言。時間撥回到 2015 年，小楊哥還是一個在快手發搞怪視頻的普通大學生。
最初階段，小楊哥的整蠱視頻并沒有引起太大反響。直到一條 " 炸墨水 " 視頻，意外獲得極高點贊量，爲小楊哥帶來了 60 萬粉絲。在視頻裏，小楊哥将一枚炮仗放入墨水瓶準備要進行表演時，結果在墨水爆炸的關鍵節點，室友将其反鎖在了陽台，最終小楊哥被炸了一身墨水。
流量密碼被他敏銳捕捉之後，小楊哥專注于拍攝惡搞類的 " 搞笑段子 "。2017 年，" 瘋狂小楊哥 " 在快手突破 300 萬粉絲。
2018 年是一個轉折點，彼時快手因傳播涉未成年人低俗不良信息被要求整改，許多主播遭遇了 " 封禁 "，并決定出走。就在這一年，小楊哥入駐抖音，注冊了同名的 " 瘋狂小楊哥 " 賬号，同步發布視頻内容。
在抖音持續了一段時間土味整活後，2019 年初開始，小楊哥調整了拍攝方向，帶着雙胞胎哥哥大楊哥和父母一起出鏡，專門拍攝家庭生活日常中的搞笑故事。
視頻的劇情往往是這樣：本想阻止小楊哥成爲 " 網瘾少年 " 的父親，卻在大楊哥的套路下成爲一名 " 網瘾中年 "，父子倆經常被手持誇張道具（比如一個巨型勺子）的母親攆着滿屋跑。
這樣的 " 絕望周末 " 系列短視頻很受歡迎，單條視頻點贊量超 200 萬已是一種常态。實際上，這也與當時抖音改變産品調性，内容 " 快手化 " 有關。小楊哥圍繞家庭系列的視頻真實且貼近生活，正是抖音打入縣城和農村所需要的内容。
找到内容方向的小楊哥很快收獲千萬級粉絲，邁入大網紅行裏。2021 年，小楊哥背後 MCN 機構合肥三隻羊網絡科技有限公司成立，走上了流量變現之路。
但是，據說一開始小楊哥的帶貨成績并不好。在一次直播中，小楊哥連麥網紅 " 安妮 "，被對方點撥如果賣貨效果不好，就試試 " 反向帶貨 "。
也正是這一建議，打開了小楊哥的任督二脈。其後他将整蠱風格帶進了直播間：要賣拖鞋就上嘴啃拖鞋，要賣皮包就上嘴咬皮包。
當然也有 " 翻車 " 的時候，比如不粘鍋粘鍋了，但更多的時候這種簡單粗暴的方式反而營造出了一種真實感，帶動了銷量上漲。
目前，小楊哥已經穩居抖音的頭部主播。以 9 月抖音直播帶貨榜爲例，三隻羊網絡公司旗下的三隻羊網絡、瘋狂小楊哥均上榜，合計銷售額超過 5.2 億元。
頻頻遭王海打假
小楊哥走紅之後，除了開公司、賣貨、買樓，與之相關的争議輿情也多了起來。
2022 年 11 月份，職業打假人王海發布視頻，稱小楊哥直播間售賣的破壁機絞肉機均爲虛标功率。這款産品賣價 399 元，共賣出 6.8 萬件，按照 " 假一賠三 " 的标準，小楊哥将要賠付的金額多達 1 個億。
幾天後，中山市檢察局抽查金正破壁機後，質量合格，對金正不予立案。小楊哥除了轉發質檢報告之外，在直播間中暗指王海是蹭流量，自己不準備給予過多回應。
然而王海并未就此罷手，去年 12 月份，其又發布針對小楊哥售賣問題童鞋的報告指出，其賣的小米步童鞋含緻兒童性早熟成分可緻男孩女性化。涉及的小米步 S-mibu 童鞋，内底發泡橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯 16.187% 超标 161 倍，外底實芯橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯 12.480% 超标 124 倍。
不過，這場打假活動持續的今年 4 月份，王海和小楊哥卻在一次直播中連麥。
同時，今年 4 月 24 日，北京陽光消費大數據研究院聯合對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心、消費者網等機構發布的《直播帶貨消費維權輿情分析報告》顯示，報告覆蓋的 14 位主播直播帶貨消費維權輿情數據中，涉及 " 瘋狂小楊哥 " 的維權輿情最多，占比達 29.27%。
此次報告中反映的問題主要涉及虛假宣傳、産品質量、價格誤導、發貨問題、退換貨和不文明帶貨等方面。在互聯網觀察人士張書樂看來，當下頭部主播的口碑越來越重要，一旦人設出現崩塌，這種打擊将會是 " 毀滅性 " 的。
此外，張書樂還認爲，直播帶貨的品類局限較大，各類大主播拼 " 全網最低價 " 起家，靠低價穿透行業，" 走量 " 的情況下對品質的把控和要求難言有多高。
而就在近期，王海再次出手，通過發布視頻指出消費者在李佳琦直播間 597 元購買的鴛鴦金樓和田玉項鏈，NGTC 實驗室鑒定結果爲 " 碳酸鹽 - 透閃石質玉項鏈 "。而同款項鏈也出現在小楊哥直播間，售價 319 元。
王海告訴媒體，其已經向這款項鏈發貨地所在的常州市場監督管理局進行了舉報。目前，消費者的這些項鏈還沒有拿到，拿到後會重新送去專業機構做檢測，檢測結果也會及時公布。
" 瘋狂小楊哥 " 和他的直播團隊未來将走向何處？雷達财經将繼續關注。
