本文來源：時代周報 作者：徐美娟
愛奇藝首次實現了全年運營盈利。日前，愛奇藝（IQ.NASDAQ）披露 2022 年未經審計的第四季度和全年财報，全年實現總營收 290 億元，第四季度營收 76 億元。2022 年，愛奇藝基于非美國通用會計準則财務指标（以下簡稱 non-GAAP）的運營利潤爲 22 億元，運營利潤率 7%。其中，第四季度 non-GAAP 運營利潤爲 9.79 億元，連續四個季度實現運營盈利。
這無疑是一個好消息。"2022 年是愛奇藝的破局之年和奇迹之年，我們在極具波動性的市場環境下，成功實現了業績的标志性大逆轉，在市場份額、運營表現和财務表現上均實現了質的飛躍。" 愛奇藝相關負責人向時代周報記者提供的資料顯示，這一表态來自愛奇藝創始人、首席執行官龔宇。
愛奇藝全年運營盈利離不開平台降本增效、産出爆款劇集、三輪融資消除債務壓力等多種措施。" 愛奇藝連續四個季度運營盈利，主要有三個方面的原因，包括降本增效、産出爆款内容等。" 艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅對時代周報記者表示。
回溯 2022 年，愛奇藝降本增效确有成效。财報顯示，2022 年愛奇藝營收成本爲 223 億元，同比減少 19%。其中，内容成本爲 165 億元，同比減少 20%，宣發、營銷、管理成本和研發成本則分别減少 27% 和 32%。
内容成本居高不下是導緻長視頻平台盈利難的主要原因之一。" 消費者對長視頻平台的忠誠度并不高，大家更看重内容，各大平台重金投入内容版權競争。" 張毅表示，除芒果 TV 外，其他長視頻平台的内容版權多向外購買，" 互相擡價，競争成本不斷提高。"
2015 年至 2020 年，它的内容成本從 53 億元漲至 209 億元，占營收比重維持在 70% 左右。愛奇藝因上調會員價格多遭诟病，引發用戶不滿。不過，這似乎并未影響愛奇藝會員數量的增長。據财報數據，截至 2022 年 12 月 31 日，愛奇藝會員數漲至 1.2 億。
而漲價策略，也并未影響愛奇藝關于會員服務項的營收。2022 年，愛奇藝全年會員服務營收 177 億元，同比增長 6%。其中，2022 年第四季度，愛奇藝會員服務營收 47 億元，同比增長 15%，創下了曆史收入單季收入最高的成績。
這或與愛奇藝不斷提高内容質量有關。過去一年，愛奇藝曾推出《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》等多部熱播劇。" 從内容角度來講，數量不再排第一位，質量才是。質量通常意味着效率，投資效率會提高。經過了一年多的時間，事實證明這個判斷是正确的，我們也相信這種理性競争階段會繼續持續下去。" 龔宇在财報電話會議上表示。
以現象級爆款劇集《狂飙》爲例。這部劇集給愛奇藝愛來的 " 效益 " 有：熱度值破萬速度最快，熱度峰值、日均播放時長、日均覆蓋用戶數、會員收入均位列平台曆史第一等。
龔宇還表示，在過去一年，爲解決債務問題、優化資本結構，愛奇藝先後完成了 3 輪融資，總募資額近 13 億美元。目前，愛奇藝已成爲一家能産出正向現金流入的企業。
不過，在愛奇藝實現全年運營盈利的背後，也存在隐憂，其 2022 年的總營收和廣告收入在下降。根據财報數據，愛奇藝 2022 年總營收爲 290 億元，較 2021 年下滑 5%；在線廣告服務收入 53 億元，較 2021 年下降 25%。
對于廣告收入的下降，龔宇曾在 2022 年的愛奇藝悅享會上表示，廣告業務負增長的原因非常複雜，但核心原因是受宏觀經濟影響。
對此，青年劇作家、導演向凱則也對時代周報記者表示，愛奇藝廣告收入下降，主要是去年整個行業的廣告收入都不高，廣告商砍單、縮減廣告預算造成的。
圖源：圖蟲創意
