【手機中國】今年的 11 月,先有雙 11 大促,後有各家旗艦提前紮堆發布,可謂熱鬧非凡。在短短 30 天左右的時間裏,我們見證了 iQOO 12 系列、vivo X100 系列、榮耀 100 系列、OPPO Reno 11 系列、紅魔 9 Pro 系列、Redmi K70 系列的問世。随後,一加 12 手機、realme 真我 GT5 Pro 也将先後到來,國内智能手機行業的蓬勃生機由此可見一斑。
目前,一加 12 手機、Redmi K70 系列吸引了無數網友的視線。前者,是國産高端品牌的十周年旗艦,其意義自然要高于此前的一加 11。而後者作爲 K 系列的第六代機型,性價比的戰略已刻入骨髓,勢必将攪動 2000 元到 4000 元之間的中高端市場。
雖然這兩款機型的定位和價格都有顯著差别,不過在官方公布的信息中,無論是一加 12 手機,還是 Redmi K70 系列,都将提升的重點轉移到了屏幕素質上。前者和京東方合作,投資數億,首發了東方屏幕,後者更是宣稱帶來了第二代 2K 中國高端 OLED 屏幕,實現了全面進化。一加和紅米的舉動,說明如今的中國手機廠商對于屏幕愈發看重。這是多方面因素作用的結果。
競争重點轉移
目前,中國手機市場的競争格局正在發生深刻的變化。過去,手機廠商之間的競争主要集中在硬件性能和影像能力上,其中高通的骁龍旗艦級移動平台和索尼一英寸大底主攝成爲了各大手機廠商競相追逐的對象。然而,随着技術的不斷發展和用戶需求的不斷升級,手機屏幕逐漸成爲了手機廠商們新的競争焦點。
作爲手機的核心部件之一,手機屏幕的重要性不言而喻。在正常使用中,用戶用到手機攝像頭的時間很少,但屏幕卻與手機的使用密切相關。從實用性來講,提升手機屏幕的素質明顯優于提升手機攝像頭的素質。過去,用戶們對手機的影像能力十分看重。而在消費降級的大環境下,人們對手機實用性的追求也在逐漸顯現。
并且,在如今眼部健康環境愈發惡劣的社會,手機屏幕的護眼性也被越來越多的消費者所重視,成爲了用戶選擇手機的重要參考指标。因此,手機廠商們開始在屏幕方面進行更多的創新和升級。無論是一加還是紅米,都在宣傳中強調了自家屏幕的優秀護眼效果,如 DC 調光,如高頻 PWM 調光。如硬件低藍光,這些都是當前消費者非常在意的。
産業優勢建立
過去,中國中高端和高端手機普遍采用三星 OLED 屏幕,這一情況在 2021 年左右達到頂峰。彼時,幾乎所有的國産安卓旗艦都配備了三星的 2K OLED 屏幕,而三星的 1080P OLED 屏幕則制霸了 1500 元到 3000 元的市場。市面上的絕大部分手機的 OLED 屏幕都出自一家廠商,這顯然不利于技術進步和市場競争,也妨礙了手機廠商們在屏幕領域 " 内卷 "。
但如今,國産屏幕廠商已經崛起,京東方、華星光電等國内領先的屏幕廠商們開始在上遊産業鏈建立技術優勢。它們通過自主研發和技術引進,成功掌握了屏幕生産制造的大量核心工藝技術。據京東方自己的統計數據,其自家的柔性 OLED 相關專利申請就已超 2.8 萬件。韓國專利廳的廳長曾做出預測:中國 OLED 技術将在未來幾年内徹底超越韓國廠商。
在市場方面,這些國産廠商推出了大量的 1.5K OLED 屏幕,幾乎徹底搶占了三星 1080P OLED 屏幕的市場。最近有 OPPO、vivo、小米等國内廠商不少機型發布,除了魅族 21 以外,無一款三星 1080P 屏幕機型。據統計,2018 年的時候,韓國 OLED 廠商還以 96% 的市場份額,占據着絕對的壟斷地位,其中三星電子更是占據了足足 84% 的份額。而在 2022 年,中國 OLED 行業的市場份額已經激增到 43%,增長達到了 10 倍!
多家國産屏幕廠商的崛起,取代了曾經三星的一家獨大,這就爲市場競争創造了條件,也促進了國産屏幕廠商和手機廠商的深度合作。所以,一加找到了京東方,斥資數億首發了 " 東方屏幕 ";小米和 Redmi 聯合了華星光電,連續多代旗艦均配備華星 C7/C8 屏幕。
避免受制于人
曾經有家國産手機廠商,披荊斬棘,市場份額走到了全球第二,國内第一。然而,一紙禁令的落地,卻将這家廠商徹底打落。雖然如今它亦有卷土重來的勢頭,但比之曾經的巅峰時刻,仍然相差甚遠。這是就發生在最近幾年的真實事件,可以說,有這一案例在前,幾乎所有的主要手機廠商都應該明白海外供應鏈的不可靠。有些東西,隻有握在自家人手上才放心,屏幕便是其中之一。
如今,國産手機廠商開始大範圍普及高素質屏幕,也是有意通過市場來推動國産屏幕的技術進步,讓國産屏幕在消費者群體中建立良好的印象,最後形成消費者、手機廠商、屏幕廠商三者互利共赢的良性循環。同時,國産屏幕供應鏈的建立和完善,還将徹底解決國産手機屏幕未來受制于人的可能,不再讓人提心吊膽。
當前,一加的旗艦手機已開始轉用京東方的屏幕,Ace 系列更是國産 1.5K 屏幕的堅定支持者;小米和 TCL 華星光電合作緊密,小米 13 Ultra、Redmi K60 Ultra、小米 14、Redmi K70 用的都是華星屏幕;維信諾主供榮耀 100 系列的曲面 OLED 屏幕;OPPO Reno 11 系列的屏幕由京東方獨家供應;中興系的努比亞紅魔更是在不久前首發了京東方屏下 Q9+屏幕。可見,國産手機廠商和屏幕廠商的合作局勢是一片大好。
寫在最後
根據調研機構的預測,2023 年全球手機出貨量的下跌幅度将收窄至 5%,這意味着行業最嚴酷的寒冬已經過去,手機市場春暖花開就在 2024 年。雖然我們還未推開 2024 年的大門,但這個複蘇的市場,無疑将由國産手機廠商和中國供應鏈引導。