手機銷量二季度複蘇,能否突出重圍?
2023 年下半年,手機圈變得熱鬧起來。随着榮耀、三星、小米全新折疊屏旗艦,及 Redmi K60 至尊版、Ace2 Pro 中端性價比手機的相繼發布,外界更加期待華爲秋季新品發布會。
浏覽華爲手機近期消息動态,5G 芯片回歸成其一大熱點,包括了高通恢複爲華爲供貨 5G 芯片、華爲計劃通過搭載骁龍 8 Gen2 4G 處理器 + 國産 5G 射頻芯片的方式實現對 5G 網絡的支持、華爲将推出純國産麒麟 5G 芯片、華爲 5G 手機有望今年 10 月面市等。
關于 " 高通恢複爲華爲供貨 5G 芯片 " 的消息,據媒體報道,華爲終端業務 CEO 餘承東曾辟謠過相關傳言,他表示,雖然雙方一直在努力推動談判,但目前高通對華爲的芯片供應依舊處于禁令的狀态。随後,高通和聯發科也相繼表态,仍處在禁令狀态,并未獲得美國政府相關批準。
從公開的回應來看,華爲推出麒麟 5G 芯片的希望更大。今年 2 月,華爲公開了一段在深圳總部舉辦總結表彰會的視頻,華爲輪值董事長徐直軍談到,過去三年間,華爲内部圍繞硬件、軟件和芯片開發三條研發生産線,完成了軟件 / 硬件開發 78 款工具的替代。
其中,華爲芯片設計 EDA 工具團隊聯合國内 EDA 企業,共同打造了 14nm 以上工藝所需 EDA 工具,基本實現了 14nm 以上 EDA 工具國産化,2023 年将完成對其全面驗證。
近日,榮耀 CEO 趙明在接受媒體群訪時,也正面表達了對華爲 5G 回歸消息的看法, " 如果消息是事實,可能最開心的就是我和榮耀的小夥伴了。"
" 華爲做 5G 手機沒有難處,主要問題是 5G 基帶芯片的制造問題。華爲的優勢在于 5G 基站搭配 5G 基帶效果可能更好。"Wit Display 首席分析師林芝對另鏡表示。
他繼續解釋道,一般 5G 基帶芯片是用 7nm 及更先進制程工藝,以提高性能,降低功耗。如果是用 14nm 工藝,其功耗就比較高,更耗電,且容易發熱,影響性能。華爲通過先進封裝技術改進 14nm 5G 基帶芯片,使其性能接近 7nm 的水平,但是功耗改善程度還需要觀察。
今年 8 月,華爲還發布了半年報,3109 億元的營收中,終端業務收入爲 1035 億元,同比增長 2.17%,雖然止住了下滑的趨勢,但并未披露手機産品銷量數據。
從行業來看,華爲手機也有走出低谷之勢。IDC 數據顯示,随着新品發布節奏正常,華爲出貨量繼續恢複,2023 年第二季度在 TOP 廠商中排名第五,不再處于 " 其他 " 的分類陣營裏,市場份額從 2022 年的 7.3% 增至 13%;相比前四的廠商,華爲同比增幅最大,同比增 76.1%。
手機二季度複蘇
" 華爲終端這幾年克服了很多困難。随着各項供應恢複穩定,華爲産品發布的節奏也回歸正常。" 華爲消費者 BG COO 何剛在今年 3 月表示。
今年華爲發布了 P60 和 MateX3 折疊旗艦系列,穩住了其高端手機市場的位置。近年來,國産手機堅持向高端化路線進擊,主流廠商們先後推出了 " 直闆 + 折疊 " 雙旗艦布局," 直闆 " 旗艦産品主攻頂配的硬件比拼,而 " 折疊屏 " 則爲了打差異化體驗,以此吸引更多消費者。
高端手機成各家必争之地,随之高端機型數持續增長。IDC 數據顯示,盡管中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀态,但 600 美元以上高端市場受到影響較小。
第二季度,中國 600 美元以上高端手機市場份額達到 23.1%,相比 2022 年同期逆勢增長,增長 3. 1 個百分點。而華爲在 600 美元以上高端市場上保持在第二位。
華爲最新财報顯示,2022 年上半年,終端業務收入 1013 億元,同比增長 2.17%。
在出貨量方面,據市場研究機構 Omdia 報告,華爲二季度手機出貨量爲 740 萬台,同比和環比均增長 15.6%。而此前經曆從 2021 年第四季度到 2022 年第三季度的一年增長之後,2022 年出貨量恢複至 2800 萬部。
8 月 4 日,在華爲開發者大會 2023 大會上,HarmonyOS 4 正式發布。中銀證券認爲,HarmonyOS 4 帶來了接入 AI 大模型技術的、個性化服務的全新 AI 體驗變革。華爲終端接入盤古大模型,終端交互性增強,有利于終端相關的産品銷售。華爲智慧助手小藝,通過盤古大模型的底層能力加持,華爲将爲用戶帶來智慧終端交互、高階生産力效率。
5G 手機幫扶多大?
近些年,随着網絡越來越完善,5G 使用率提高,大量的手機應用也爲了 5G 去開發優化。華爲也在 4G 時代已積累大量消費者基礎,随之這些消費者可能會希望将自己的手機升級爲 5G 手機。
在這樣情況下,華爲不能長期在 5G 手機方面缺位,随之華爲何時回歸 5G 的探讨聲也在逐漸加大。
近期,據媒體援引華爲核心大渠道商消息稱,6 月初,渠道中确實有傳華爲 10 月會有 5G 手機,但即使有目前也隻是小批量生産。預計僅有核心大商才能分到貨,和現在華爲 Mate X3 銷售通路類似。
另據外媒報道,華爲接下來将與中芯國際合作量産 5G 芯片,有望在今年年底前推出 5G 智能手機。
但關于華爲 5G 手機回歸,多位手機行業相關人士對另鏡表态,并不樂觀。一方面,雖然行業内流傳着華爲 5G 手機即将回歸,但隻要華爲官方還未正式對外發布,仍存在不确定性;另一方面,即使華爲 5G 手機發布,量也不會大,後期可能會存在部分渠道商家炒作的現象。
獨立國際策略研究院陳佳表示,此前華爲通過一系列的巧妙變通,包括 5G 外挂基帶設計,5G 手機殼以及預留 5G 通訊模塊位置等各種方式,曲線救國部分實現 5G 功能。
" 但華爲的這種操作形成比較嚴重的口碑分化,理解華爲苦衷的客戶用腳投票,購買華爲高端産品以期待其最終實現全面回歸。不理解華爲苦衷的客戶抨擊,華爲憑什麽 4G 手機買的比别家 5G 還貴。" 他稱。
而對于二季度華爲手機市場份額提升能否持續,獨立電信分析師付亮告訴另鏡,目前華爲位列第五的次序已經很高了,再下一步突破有難度。若華爲發布 5G 手機,肯定會對華爲業績以及市場份額有所促進。
但具體促進多大,還要看推出的 5G 手機和其他廠商對比的優勢劣勢,以及價格和性能能不能被市場接受。