财聯社 9 月 4 日訊，今日，瑞幸咖啡與貴州茅台推出的聯名咖啡 " 醬香拿鐵 " 正式上市，零售價 38 元 / 杯，使用相關優惠券後到手價約 19 元 / 杯。據介紹，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶（含 53%vol 貴州茅台酒） ，飲品酒精度低于 0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。
" 茅台瑞幸醬香拿鐵 " 話題今日也迅速沖上微博熱搜。
這也很快引起網友們的強勢圍觀和評價，有網友曬圖并表示：這醬香拿鐵真是出現的剛剛好。 美酒加咖啡，一杯又一杯。 喝了這一杯，實現早 C 晚 A。
不過也有網友表示并沒有想喝的沖動，有的熱心網友甚至建議瑞幸在包裝标注下提示：飲用後請勿開車。
還有不少網友借此調侃了蜜雪冰城一番：" 親愛的雪，當你看到這封信的時候我已經升價倍增了——想你的瑞 "。
瑞幸和茅台，乍一看兩個似乎是 " 八竿子打不着 " 的兩個名牌，卻一起推出聯名款咖啡的舉動，着實讓網友們大吃一驚。但事實上，回顧今年下半年兩個品牌動作，不難發現兩者合作亦是情理之中。
早在去年，茅台就已宣布進軍咖啡行業。今年 6 月，位于廣州的一家茅台冰淇淋旗艦店，這家旗艦店已經上線了一系列咖啡産品。該店店員介紹，這家店早在去年下半年就開始售賣咖啡了，門店目前共有 12 款咖啡飲品，一杯咖啡中大約有 1.8 毫升茅台酒，一個冰淇淋雪球中 " 含茅量 " 達 2%。
咖啡價格方面，門店咖啡産品的整體價格區間在 28-42 元，售價最低的一款是美式 " 甘汁玉液 "，定價 28 元一杯。拿鐵系列價格普遍較高，均價在 41 元左右。
此前，一位白酒業内人士分析稱，茅台以冰淇淋門店爲載體，持續推出非酒飲品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消費者接觸、消費茅台産品的門檻，通過反複強調、突出茅台 IP 來占領年輕人心智，進而推動茅台品牌的年輕化升級。
如今看來和瑞幸咖啡聯名亦是如此。8 月 1 日，瑞幸發布二季度财報，宣布在營收和門店數量方面都已經超越了星巴克中國，正式登頂國内咖啡市場。
換言之，瑞幸咖啡已然成爲中國最具代表性的咖啡品牌之一，且其長期開展的 "9.9 元活動 " 備受年輕消費者追捧，并貼上 " 實惠 " 的标簽。對于茅台這樣 " 小奢 " 品牌而言，與瑞幸展開合作，無疑會進一步拉進品牌與年輕人的距離，收獲更多人年輕人的喜愛。
而對于瑞幸而言，此次聯名未宣先爆，不僅賺足噱頭增大品牌曝光度，也許還能在茅台消費者圈内混個臉熟，拓展新的客戶。除此以外，根據網友們的反饋均對此次聯名咖啡表示出很高的期待，或許會引起一小波消費高潮。
今年以來，瑞幸在聯名方面亦是動作頻頻。1 月，瑞幸福娃之父韓美林聯手推出春節限定 " 幸運兔 much"；2 月，瑞幸與線條小狗聯名推出情人節特飲；4 月，瑞幸與電影《哆啦 A 夢：大雄與天空的理想鄉》聯名推出禮品卡，6 月，瑞幸聯名镖人推出新品 " 昆侖煮雪拿鐵 "；七夕期間，瑞幸與線條小狗 " 再續前緣 "，推出 9.9 元 " 修狗黑鳳梨 " 新品和愛情卡牌周邊；8 月，瑞幸聯名維多利亞的秘密，推出桂花龍井……
那麽，究竟此次瑞幸和茅台推出的聯名款咖啡市場表示如何？我們後續拭目以待。
