自來水？李想：理想是中國車企中營銷費用率最低的

【CNMO 新聞】12 月 6 日，有汽車博主做了一張理想、小鵬、蔚來、特斯拉的 " 銷售費用占比 " 動态圖。該博主認爲，這個指标可以簡單直接的反映車企賣車是否容易，數據高就表明賣車越不容易。在圖中，特斯拉是四個車企中數據最低的，證明特斯拉目前賣車是最容易的。理想從 2023 年開始已經一步步接近特斯拉的水平。該博主表示，" 這是最好的變化 "。

李想

随後，理想汽車 CEO 李想注意到了這一條微博。他轉發該微博稱，大家最關心的營銷和傳播的費用，包含在整體銷售和管理費用裏。" 我可以确定的說，理想汽車是中國所有汽車品牌裏‘營銷和傳播費用率’最低的企業，包含主機廠和銷售（直營 / 代理）體系的全部營銷和傳播費用。" 李想稱，" 全球比我們低的應該隻有特斯拉。"

李想微博截圖

不過對于李想引以爲傲的 " 營銷和傳播費用率最低 " 這一點，網友卻有不同的意見。不少網友在李想微博下評論稱：" 理想的品牌還沒強勢如特斯拉，希望在營收增加的同時按比例增加傳播費用，不然網絡氛圍太差，也會影響品牌。" 但也有網友表示，" 加錢也沒用，照樣有人黑 "。

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理想汽車 2023 年第三季度财報顯示，第三季度理想季度交付量和财務表現均創曆史最佳。第三季度交付 105108 輛，同比增長 296.3%，蟬聯 30 萬元以上 SUV 車型和 30 萬元以上新能源汽車銷量冠軍。市場的強勁需求拉升營收大幅增長，季度營收 346.8 億元，同比增長 271.2%。同期經營利潤和淨利潤分别爲 23.4 億元和 28.1 億元，實現連續四個季度盈利。理想汽車第三季度毛利率爲 22.0%，保持在健康水平。