本文來源：時代周報 作者：南陽
春節剛過，LV 再次漲價。近日，有消息稱，Louis Vuitton（下稱 "LV"）于 2 月 19 日起上調部分産品在中國市場的售價，平均漲幅 6% 左右。對此，LV 官方客服人員告訴時代周報記者，目前 LV 部分産品确有調整，線上及線下價格均同步更新。記者發現，LV 旗下多款産品如 CARRYALL 中号手袋、N É ONO É BB 手袋、CARRYALL 小号手袋價格出現調整，其中更新後 Carryall 中号手袋從 2.05 萬元漲至 2.15 萬元。
業内人士認爲，新年消費數據進一步堅定了奢侈品牌客戶高端化的決心和信心。更加依賴高端客戶、用價格識别和篩選客戶，同時給高端客戶更好的服務，是頭部奢侈品牌未來最核心的市場策略。
來源：LV 官網
2023 年多次上調産品價格
本次漲價之前，LV 在 2023 年曾多次調價。2023 年 2 月，有媒體曝出 LV 将于 2023 年 2 月 18 日進行全球調價，幅度在 8% 至 20% 之間。當時有報道稱，最熱門的如 Speedy20，原價 1550 歐元（約合人民币 11344 元），已漲至 1600 歐元（約合人民币 11710 元）；" 郵差包 " 原價 2210 歐元（約合人民币 16175 元），漲價後爲 2250 歐元（約合人民币 16468 元）。
受該消息影響，國内多家 LV 專賣店門口大排長龍，許多消費者表示想在漲價前購買心儀的産品。
随後 2023 年 6 月，LV 部分産品再次調價。彼時調價主要針對部分熱門産品，幅度爲 100 元至 2800 元之間，如 VANITY 小号手袋隻從 2.17 萬元漲至 2.18 萬元，漲幅最大的是迷你水桶包，價格從 1.11 萬元躍升至 1.39 萬元。
2023 年 9 月中下旬，LV 針對皮具和配飾品類再次進行調價，如 Carryall 中号手袋由 19900 元漲到 20500 元；Speedy Bandouli è re 25 手袋售價從 14400 元變爲 14800 元；Petite Malle 手袋則從 44500 元長到 46000 元。
LV 本次漲價之後，多家奢侈品牌随後跟進。愛馬仕在近期的财報電話會議中表示，2024 年愛馬仕将對旗下産品進行全面漲價，漲幅 8%-9%，而去年這一數字大約爲 7%。" 這是爲了彌補我們上漲了 6% 的生産成本。" 愛馬仕 CEO Axel Dumas 解釋說，漲價部分涵蓋了額外的生産成本和負面的貨币影響，并非是通過漲價來提升利潤。
香奈兒香水與美妝産品也于近期傳出漲價消息。在日本市場，香奈兒日本官網發布的調價函稱，将于 2024 年 3 月 27 日起，對部分産品的價格做上調，調價函内對價格調整的原因解釋爲 " 原料價格上漲 "，同時列出包括護膚、香水以及彩妝三大品類共計 56 個系列産品的具體上調金額。
業績持續增長，LV 老闆榮登世界首富
多次漲價，LV 母公司業績水漲船高。1 月下旬，LV 母公司 LVMH 公布了 2023 全年業績報告，報告顯示公司銷售收入同比增長 9%，達到創紀錄的 862 億歐元，淨利潤 152 億歐元，同比增長 8%。除葡萄酒和烈酒部門（面臨着較高的比較基數），所有業務部門收入都實現了兩位數的有機增長，全球市場份額增加。歐洲、日本和亞洲其他地區實現了兩位數的有機增長。
值得注意的是，中國大陸在内的亞洲地區（不包括日本）是該集團第一大市場，占比 31%。在談到亞洲地區時，集團首席财務官 Jean-Jacques Guiony 表示 " 亞洲的情況再次變得有點複雜 "，主要是因爲中國市場在 2022 年第二季度和第三季度出現業績疲軟，從而導緻了較低的對比基數。但過去兩年裏，包括中國大陸在内的亞洲地區獲得了兩位數增長。
Jean-Jacques Guiony 表示，現在中國顧客數量是 2019 年的兩倍。來自遊客的業務占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味着中國國内的購買量大幅增長，爲滿足這一需求，Louis Vuitton 和 Christian Dior 正在考慮在中國開設更大的門店。
業績增長，LV 老闆也榮升新晉世界首富。據福布斯新聞 1 月 26 日報道，法國奢侈品巨頭 LVMH 董事長兼首席執行官伯納德 · 阿爾諾名下的個人資産超越了埃隆 · 馬斯克，成爲全球首富。《福布斯》實時億萬富翁排行榜顯示，阿爾諾及其家族的淨資産在當地時間 1 月 26 日增加了 236 億美元後增至 2078 億美元，超過了馬斯克的 2045 億美元。
