财聯社 11 月 13 日訊（記者 陸婷婷）" 史上最長 " 和首次疊加大規模以舊換新政策的雙十一落幕，家電成爲全網 " 最靓的仔 "。星圖數據最新披露的數據顯示，今年雙十一，家用電器以 1526 億元的銷售額高居類目銷售榜首，占據 15.6% 的市場份額。
消費潛力進一步釋放背景下，行業廠商顯著受益。清潔電器品牌雲鲸 " 雙 11" 全渠道銷售額突破 17 億，同比增長 200%，銷售額目标完成超 160%。截至 11 月 11 日零點，海爾、美的、追覓、戴森、源氏木語、林氏家居、水星等 139 個家電家居品牌在天貓上成交額破億元。
" 以舊換新‘國補’政策在短期内對家電銷售的提振作用顯著。" 頭豹研究院分析師李卿雲對财聯社記者表示，家用電器 " 雙十一 " 期間的累計銷售額高漲，折射出家電市場對于房地産行業的增長依賴已逐漸減弱，家電産品的存量替換将成爲市場擴張的重要動力。預計第四季度家電銷售将保持增長态勢。
今年雙十一從 10 月 14 日正式啓幕到落幕爲時近一個月，大促周期較往年明顯延長。同時 " 國補 " 對彩電、冰箱、空調、洗衣機等八大品類電器的一、二級能效産品最高給予 20% 的補貼，政策效應進一步顯現。
ST 易購 ( 002024.SZ ) 方面表示，作爲家電以舊換新主渠道，蘇甯易購增加産品供給，加大補貼力度，升級 " 國補、廠補、蘇甯補 " 三重補貼。
蘇甯易購數據顯示，今年 " 雙 11"，以舊換新銷售同比增長 247%，其中空調、冰洗、視聽以舊換新增長均超 2 倍，多品牌品類創下近五年銷售高峰。同時，新質家電增長迅猛，嵌入式冰箱、85 吋大屏電視、嵌入式蒸烤一體機銷售同比增長 89%、155%、230%。
财聯社記者從美的集團（000333.SZ）方面獲悉，10 月 1 日至 11 月 11 日期間，美的以舊換新産生零售額超百億，并帶動總體零售額同比增長超 30%。
" 國補 " 政策對家電産業鏈、産品市場定價、行業格局等将産生怎樣的影響？
李卿雲認爲，家用電器作爲具有剛性需求的耐用消費品，市場增量空間與存量替換空間仍然較大。以舊換新 " 國補 " 政策鼓勵消費者購買能效更高的 1 級、2 級能效産品，從供給端與消費端積極引導綠色智能消費，将有力推動優質節能産品對高能耗産品的替代，1 級能效産品的滲透率也将持續提升。
市場端綠色健康家電亦 " 火速出圈 "。蘇甯易購數據顯示，" 雙 11" 期間，一級能效零冷水燃氣熱水器、健康新風空調、節能洗幹一體機銷售增長 96%、194%、261%。
" 大型電商平台核心客群能夠以更優惠的價格享受新品、爆品。" 李卿雲提到，以舊換新 " 國補 " 政策補貼直接降低了消費者的購買成本，使得更多消費者能夠承擔中高端産品價格，有利于行業内企業的品質化、高端化轉型，長期來看，政策有助于穩定消費者對家電産品價格的預期，促進市場健康有序發展。
值得關注的是，家電企業基于市場消費需求的升級，也越發注重産品的功能創新。針對廚房場景，出現了集烹饪、清洗、儲存于一體的多功能廚房電器；針對卧室場景，出現了具有智能溫控、空氣淨化等功能的空調等産品。
" 在國家助力實體經濟、促進消費升溫的大環境下，以舊換新‘國補’政策有望進一步調整延續，對家電銷售的提振效果有望持續。" 李卿雲分析稱。
