新三年,舊三年,縫縫補補又三年。
這句用于描述艱苦歲月的老話,在制造生産力拉滿的今日中國,已經離年輕人越來越遠。
然而,當路邊街角的小衣服修補攤都消失的時候,國際大品牌們卻紛紛在窗明幾淨的旗艦店裏鋪起了衣物修補台。
這兩天,優衣庫中國内地首個 RE.UNIQLO 衣物新生工坊正式落地,在上海淮海中路的全球旗艦店開啓試運營。
修複和改造,一場文化之旅
優衣庫的衣物新生工坊會提供兩項付費服務 —— 舊衣服修補和創意改造。當然,消費者帶來的得是優衣庫的舊衣服。
具體來說,優衣庫提供針對 T 恤、牛仔褲、針織衫、羊毛衫和服飾紐扣的修補,修補服務的價格在 20-40 元之間。
改造方面,上海的衣物新生工坊提供的是刺繡服務,價格 20 元起 / 處。
雖然也是衣物的修補和改造,但優衣庫意圖創造的體驗可和消失了的補衣小攤截然不同。
在來到上海之前,RE.UNIQLO 已經在柏林、倫敦、紐約、洛杉矶等多個城市推出服務點。
針對不同城市,優衣庫在提供常規修補改造服務外,都會帶來一些特别的「one more thing」。
這次來到上海,衣物新生工坊就挖掘了傳統的苗繡文化,推出了「傳承新生系列」苗繡刺繡圖案,供改造衣服的用戶選擇。
早在 2019 年,優衣庫就聯手清華美院和中國宋慶齡基金會,發起苗繡文創可持續項目,爲「繡娘」提高收入,發揚傳統文化。如今的「傳承新生系列」也是以上項目的一種延伸。
除此以外,在地球日的時候,衣物新生工坊還邀請環保達人一起動手 DIY,将廢舊牛仔布料改造随身小包。
在這個 4 月,中國台北的衣物新生工坊則和當地的創意團隊 JUST IN XX 以及 REHOW 合作,把舊衣改造文化延伸至愛寵用戶。
有了設計師支持,用戶能将自己的舊(優衣庫)衣物改造成寵物的「新衣」:寵物帶帽 T 恤、寵物配件或是抱枕。
估計大部分寵物都不會抗拒這種「新衣」,因爲帶有主人味道的織物能爲寵物帶來安全感。
不過,即便寵物主人自己本身沒有合适舊衣物去改造,同樣也能選購經官方回收處理的舊衣庫存改造的寵物服飾,參與到循環經濟中來。
去年,優衣庫還在倫敦專門開拓了一個空間做衣物新生工坊。
在這裏,優衣庫聯手當地工作室 Masachuka 和圖案設計師 Zeena Shah,通過修補介紹的是日本傳統技藝「刺子繡(Sashiko)」。
▲ 刺子繡讓修補變成裝飾,圖自 Vox
一般的衣物修補都趨于隐藏修複痕迹,而刺子繡則是一種「顯性」工藝,并以修複過程的痕迹來創造藝術裝飾。
在此基礎上,Re.Uniqlo Studio 還推出了一系列基于刺子繡改造的獨有新品,看得沒有舊衣要改的用戶都心動。
此外,倫敦的衣物新生工坊還做了本書,分享修補和改造衣服的貼士和靈感創意。
優衣庫如此大費周章做這件事,又是爲了什麽?
是表态,更是建立聯結
一看到衣物新生工坊櫃台的綠色循環标志,大家就能猜到這是優衣庫可持續工作的一部分。
可持續大潮席卷時尚界,優衣庫越來越強調其生産的産品是「以可持續爲目标的服裝」。
優衣庫創始人柳井正就曾說過:
優衣庫最大的追求和理想,就是不做穿一次便扔掉的服飾,而是可以穿一輩子的品質衣服。
對舊衣進行修補和改造,就是最直接的诠釋。
再加上「千城千面」的文化「one more thing」增值體驗,衣物新生工坊的推廣就是優衣庫對品牌價值的表态。
與此同時,在電商購物超便利的今天,每一次的工作坊也是優衣庫和消費者直接溝通,傳達可持續觀念,創建聯結的機會。
在舊衣修補上做得同樣出色的,還有「把公司捐給地球」的 Patagonia。
Patagonia 自誕生之處就一直堅持要做耐穿的産品,而「修補」也是一種讓産品壽命延長的重要手段。
我們要去改變人們在遇到東西壞掉時的第一反應,讓他們知道東西能修好。
從 2018 年起,Patagonia 爲了宣傳旗下衣物修補回收項目「Worn Wear」,已經跟搞演唱會一樣在全球不同城市辦起了「巡演」。
隻要你「逮住」了 Worn Wear 的卡車,就能去争取免費的修補服務。
而在中國地區,Patagonia 也有「修 · 行」活動。
這項活動不僅在于修複舊衣,延長使用,更是要贊頌運動産品所見證的一次次冒險故事。海報上也有溫馨提示:
帶好你的舊衣服,和你的故事。
無論是優衣庫還是 Patagonia 的活動,對于用戶而言,每一次修補和改造,都是一次注入「個人經驗」的體驗。
這裏「續」的不僅是衣物壽命,還有品牌和消費者的情感聯結。