人氣背後，終究還是體系力底氣。
要說當前新能源汽車市場最熱門的新車，昊鉑 GT 絕對數一數二。
7 月 25 日，在位于上海廣場繁華地标的昊鉑直營店，舉行了一場名流雲集的昊鉑 GT 交付盛典。包括九球天後潘曉婷在内的一衆精英車主喜提愛車。
這隻是正在發生的昊鉑 GT 全國交付狂潮的一隅。更讓筆者驚訝的是一個數字：昊鉑 GT 上市後開展的先鋒體驗官招募活動——你可以理解爲用戶深度試駕，開展僅半個月就已經吸引了 5.5 萬人報名，廠家不得不采取搖号的方式排序。
都說今年新能源汽車市場很卷，最稀缺的是消費者的興趣，這實打實的 5.5 萬意向客戶，足以說明昊鉑 GT 的市場熱度。
用戶決策沒那麽複雜
始于顔值，忠于實力
筆者參加昊鉑 GT 交付盛典，試圖找出昊鉑 GT 受用戶歡迎的秘密。
" 從網上看到昊鉑 GT 的第一眼就驚豔了，再了解了下産品賣點就果斷下訂，今天終于拿到了鑰匙。" 7 月 25 日，昊鉑中心上海廣場店，車主李先生作爲首批車主拿到了車鑰匙。
" 想來對比一下實車與 Model 3 的不同。身邊很多朋友都選擇了 Model 3，不過這款車已經成爲了街車，昊鉑 GT 從外形到内飾都更有感覺，而且功能更好。"
一位前來看車的王先生這麽說道，" 我看中了 710 超充版，選裝了旋翼門，顔值和續航都拉滿。" 很快，這位用戶現場就在昊鉑 APP 上下了訂單。
大面上看，似乎就是始于顔值、忠于實力，真這麽簡單嗎？繼續聊下去，就發現如今的年輕消費者很懂車，想要打動他們，也沒那麽簡單。如果隻是紙面實力飄在空中，實際體驗拉跨，用戶也絕不會買單。
" 旋翼門的開啓不占空間，而且還能感應到障礙物自動停止，不會爲了耍帥而影響實用性。"
" 标配 23 個高保真揚聲器，發燒友級别的音質和音色，導購還播蔡琴，這誰受得了？"
" 行駛質感廠家沒怎麽宣傳，但試了它再試同價位别的車，就會覺得其他車都是 XX。"
" 動力性能不僅強悍，而且加速、刹車、方向盤反饋都可以無級調節，不像其他車隻提供幾種固定的模式。"
歸根結底，昊鉑 GT 是通過對各方面産品力的完美實現，打通了始于顔值、忠于實力的決策鏈，一上市就實現了如此高的細分能力和轉化能力。
昊鉑
不是在霸屏，就是在霸屏的路上
不要小看話題度，在當前的傳播環境中，話題度就是知名度。
昊鉑是埃安旗下高端豪華品牌，去年 9 月份誕生，至今尚不足一年。就在這短短時間裏，昊鉑已經多次霸屏。而且很明顯不是廣告砸出來的，純屬是天然話題性十足使然。
去年 9 月，昊鉑品牌成立，并發布了我國首款量産超跑——昊鉑 SSR，結束了中國無超跑的曆史。零百加速僅 1.9 秒，甚至可以去争奪全球最快汽車的寶座了。
說一百句中國汽車 " 換道超車 "，也不如真正做出來一款全球領先的量産超跑更有信服力。一時間整個行業和市場爲之振奮，昊鉑 SSR 的訂單紛沓而至。
去年廣州車展，昊鉑 GT 亮相，七翼設計、後驅之王等産品力一披露，又是讓人不得不矚目。當時就有不少行業人士評價昊鉑 GT 這是要做卷王。
果不其然，今年 4 月份昊鉑 GT 預售，預售價引發一片嘩然，尤其 560 七翼版定價 24.59 萬元。别家用來做噱頭的旋翼門，昊鉑 GT 直接量産主銷。
今年 7 月 3 日，昊鉑 GT 作爲中國新能源汽車第 2000 萬輛下線的車型代表，正式上市。
随後 7 月 8 日，昊鉑 GT 在廣州中軸線上演 " 千翼巡城 " 的名場面，還創造了 " 最大規模旋翼門車隊巡遊 " 的世界紀錄，讓許多人感受到中國汽車産業和新能源車市場的發展太提氣了。
别人家的孩子？别人家的體系力！
在高端純電市場，昊鉑俨然已經成爲讓人羨慕的 " 别人家的孩子 "。要話題有話題，要熱度有熱度，要銷量有銷量。
昊鉑 GT 爲什麽火了？設計思路吸引消費者，善于做話題事件，這些當然都對。但歸根結底，昊鉑 GT 成功還是因爲它背後的體系實力。
我國新能源汽車市場發展到現在，失敗的車型也許各有原因，但成功的車型，背後必然有強大的體系力支撐。
大家都知道埃安已經是純電市場前三，但卻不一定知道埃安在研發、智造、産業鏈、服務上的體系力積累有多深。昊鉑作爲巨人肩膀上的高端豪華品牌，體系力優勢非常明顯。
就拿與産品實力直接相關的研發和智造兩個方面來說。
研發方面，Hyper TEC 科技體系集中了全球最領先的 EV 和 ICV 科技，包括是領先行業一代半的 AEP3.0 純電專屬平台、行業集成化程度最的星靈電子電氣架構、行業首個 " 電池整包槍擊不起火 " 的彈匣電池 2.0、體積減小一半而功率增加一倍的誇克電驅。而車型的設計則彙聚廣州、米蘭、洛杉矶、上海四地設計大師的審美和智慧。
智造方面，廣汽埃安的工廠堪稱全球領先的智能生态工廠标杆，擁有大規模深度定制生産能力，昊鉑 GT 就是在這樣的生産線打造。而昊鉑 SSR 則源于廣汽埃安傾力打造的中國第一條超跑生産線。
服務方面，昊鉑更是秉承用戶爲先。爲了解決用戶的續航補能焦慮，昊鉑率先在業界開啓 " 超充到家 " 服務，同城 10 人即可成團，成團即可在家門口 3km 範圍内建設超充站。服務一經上線即受到熱烈追捧，截止目前，已建成 15 城 27 站，後續成團待建 138 站。
這樣的體系力打造的高端産品，當然絕非凡品。所以昊鉑有一句口号：昊鉑，隻造科技藝術品。
這種在科技藝術上追求極緻的能力，和永不妥協的精神，或許才是昊鉑品牌以及昊鉑 GT 成功的原因。
