離大年三十越來越近，你買 " 新年戰袍 " 了嗎？
放假前夕，工位似乎都有些燙屁股。為了向爹媽和各位發小展現自己過得還不錯，我自信地打開了都市麗人有問必答的小紅書，開始搜索關鍵詞 " 新年戰袍 "。本以為會出現五花八門的大小姐搭配，可結果有些出乎意料——
小紅書 @陳溫暖 cwn
這 … 這不是妥妥奶奶風嗎？怎麼搖身一變成為了年輕人的新年戰袍。再多看幾篇帖子，發現這類奶奶風新年戰袍的背景多在超市大賣場，價格也十分親民，大概在 39 至 99 元之間。博主們分享出來後，評論區紛紛都在 " 求代購 "。
抱着要買一件回家過年驚豔四座的心态，我加入了博主的戰袍購買群，沒多久就發現已經 500 人。久久沒得到回複的我隻好另找了一位小紅書博主 @璐璐于，秒回的同時讓我突然有了緊迫感—— " 速來！"
看來 2023 年的新年戰袍，真輪到 " 奶奶風 " 花襖了？新年戰袍，又到底在 " 戰 " 什麼？
" 留洋千金 " 大花襖
我們印象中的 " 奶奶風 "，似乎很少與時尚挂鈎，而是以實用為主。但随着新的一年來臨，經穿不經看的奶奶花襖，也被造型頂流鞠婧祎帶頭洗刷了刻闆印象。1 月 9 日，鞠婧祎個人工作室發布了一組帶有 # 鞠婧祎花棉襖造型 # 話題的微博，評論區網友銳評，" 換成别人長相，這衣服基本就是趕大集的氣質 "，吐槽的同時也點出了時尚穿搭的精髓——" 隻要長得好看，花襖也能成戰衣 "。
仔細看，小紅書上流行的襖子确确實實就是中老年必備，整體并沒有做什麼改動，無非就是顔色變得鮮亮了一些。甚至價格也沒怎麼漲，和爸媽去早市閑逛，對半砍價都不是問題。
" 奶奶風 "，怎麼也加入新年戰袍大隊了？
奶奶風新年戰袍，說白了，就是要暖和。嚴寒季節的奶奶風更是如此，幾乎彙集了所有冬日要素：毛線針織帽、深色羽絨坎肩、開衫大花襖、護脖毛毛領，再配上一雙内部夾棉的老布鞋（或者足力健）。飾演過《知否》明蘭祖母的演員曹翠芬在影視劇《什刹海》中貢獻出了不少标準冬日奶奶造型。
《什刹海》
就連中産迷戀的 Lululemon，今年也出了新年款男士馬甲，售價 1280 元，模特頭戴白色毛線帽，内穿紅色打底，配上豬肝紅馬甲，整體造型酷似宋丹丹飾演的小品人物 " 白雲 "，讓人不自覺産生好奇，難道還有個女款緻敬 " 黑土 "？。
雖說網友們覺得不太洋氣，但 Lululemon 還是認真介紹了這款新年戰袍：天氣陰晴不定，但出行無所顧慮；這款馬甲采用輕盈溫暖的夾層設計，面料可擋小雨，伴你舒适出行。
本以為沒人會買，仔細一看淘寶官方店鋪月銷 8，還是讓人有些感慨這屆中産的購買力—— " 無所謂，Lululemon 上什麼，中産都會出手 "。
有了鞠婧祎和 Lululemon 兩大流量高手撐腰，奶奶風終于站起來了，甚至走在了新年戰袍的前線。網友們對花襖的态度從避之不及轉向了人手一件。甚至花襖的品類也分出來了好幾種，每件都有獨特的介紹，吸引範圍囊括全年齡段的愛美女性。
據我在新年戰袍群裡的觀察，賣得最好的是大紅色花襖。鮮亮的顔色和過年适配度拉滿，咨詢這款的消費者也最多。不隻是給自己買，還有給媽媽買，甚至真的會被作為禮物送給奶奶。還沒穿在身上，喜慶的年味兒就已經出來了。
排名第二的是留洋大小姐風。月牙白的底色，配上清新花紋，白色毛邊，恰恰符合了小紅書女孩們最愛追求的氛圍感。雖然價格便宜，但仔細看還有珍珠樣子的卡扣，頗有民國時期時髦姑娘的味道。除此之外還有嫩粉色、天藍色等款式。隻是與月牙白相比略挑膚色、考驗搭配水平。穿得好，就是民國大小姐，穿不好，就成了村頭一枝花。
比較受歡迎的還有被賣家起名為 "正房太太風" 的花襖。很容易讓人聯想到《大紅燈籠高高挂》裡的大奶奶，大氣的花朵裝飾、淡黃的底色，再配上黑色毛邊，就差遞上一個暖手爐。但這類風格需要氣質襯托，氣場夠足才能撐得起 " 正房太太 " 的風範，尤為挑人。
小紅書 @陳溫暖 cwn
往年搜小紅書 " 新年戰袍 "，會出現一大波紅色小洋裙推薦。而今年，又多了這些反差極大的花襖。" 奶奶風 " 花襖，又不是第一天出現，到底是憑什麼跻身于新年戰袍行列的呢？
" 奶奶風 " 完美符合了新年戰袍的幾大要素、切切實實戳中了年輕人買新年衣服的痛點。過年，最要緊的便是喜慶。這些花襖顔色鮮亮、大紅色尤為突出。雖然不知質量如何，但起碼從觀感上來看，能夠營造出一種喜氣洋洋的吉祥感。白色或黑色的毛邊也是點睛之筆。真實保暖程度暫且不說，有種甄嬛披上鬥篷踏進倚梅園的既視感。
奶奶風還結合了時下最流行的新中式元素。盤扣配上明暗交雜的印花，戳中了新中式愛好者的痛點。除此之外，全年齡段皆可欣賞。穿上一件奶奶風花襖，似乎都能看到我媽臉上欣慰的笑容—— " 真好，大家閨秀的樣子，終于不是奇裝異服了 "。
小紅書博主 @璐璐于
當然，過年隻有一件 " 奶奶風 " 新年戰袍遠遠無法滿足都市麗人的搭配。除了戰袍，還有新年戰瞳、新年戰睫、新年戰甲、新年戰靴等等各式各樣的 " 裝備 "。
這是要去沖鋒嗎，小紅書女孩們到底在 " 戰 " 什麼？
全副武裝過新年
2023 年，除了 " 奶奶風 " 新年戰袍的爆火外，還在 2022 年的基礎上精添了不少元素。從頭到腳，都有各式各樣的說法。頭部有兔年流行的兔耳朵帽，日常的睫毛和美瞳也被冠上了 " 戰睫 "、" 戰瞳 " 的稱号，足部有 " 戰靴 "、" 戰襪 "。
這些 " 戰 " 元素早在 2022 年就被互聯網人整了不少活兒，彼時還在流行短裙配長靴的純欲風 " 戰袍 "，以及被冠上财閥千金大小姐風的小香風套裝，精心打扮為了在過年期間成為侄子侄女仰望的 " 時髦小姨 "。轉眼間小香風織金外套變成了大花襖，短裙長靴搖身一變成了棉褲。見面打招呼常用語從 " 你不冷嗎？"，變成了 " 你看起來好暖和啊！"。
别問，問就是時尚界變幻莫測。
似乎為稀松平常的大花襖加冕 " 新年戰袍 " 的稱号，它就會承擔起 " 為過年而戰 " 的責任。不止是 " 戰袍 "，在小紅書搜索框輸入 " 新年戰 …" 出現的關聯詞，幾乎都是穿衣搭配方向，具體到手鍊、項鍊、戒指等細節。似乎像要上戰場的武士一樣，盔甲、坐騎到盾牌一應俱全。
為什麼要用 " 戰 " 來過新年呢？
铿锵有力的同時顯得格外慎重，回家之前總想把自己收拾地光鮮亮麗一點，用事實展現出 " 我真的過得還不錯 " 的樣子。同時，也是年輕人為自己新一年的祈願——希望能開個好頭。打扮成自己喜歡的模樣未嘗不是一種打氣方式。
對此廣大網友分成了兩個陣營。一部分網友認為，之所以要稱為 " 戰 "，就是展現出 " 熹妃回宮 " 的陣仗。不僅要回家過年，還要全副武裝美到 " 大殺四方 "、" 一戰封神 "。而身上的新年戰袍、戰睫、戰甲等等，越精緻越得體，越像有趁手的武器，可以更加自如地面對許久未見的親人、朋友。
就像國外聖誕節一樣，春節作為中國的傳統節日，也需要特定的裝扮，" 特定的節日嘛，就要穿最符合節日氣質的衣服 "。不論是家人團拜或是好友相聚，都能達到 " 鎮得住場子 " 的效果。此時就有網友提出質疑，" 又不是隻有女生過年，新年戰袍流行的風格怎麼都是女生穿的？"
實則不然，雖說女性是主力軍，但 " 新年戰袍 " 四個字，并非女性專屬，不少男性也會為新年做準備。同樣以大紅色、保暖為主，與女性 " 戰袍 " 最明顯的不同在于——女性更強調 " 驚豔四座 "、" 能夠出片 "，而男性 " 戰袍 " 集中火力于 " 好運翻倍 "、" 氣質提升 "。
部分網友則将其歸結于消費主義陷阱，認為是商家為了推銷自己的産品，刻意營造了這個概念。雖說不能蓋棺定論，但除了消費者的心理作用，商家的營銷也确實出了不少力。
不少品牌為了在節日期間有更高的關注度，會将自己品牌和節日氣氛結合，用以強調産品的重要性。在淘寶搜索 " 新年戰袍 "，率先出現的就是各類小裙子（以本人的消費習慣來看）。擁有近 68 萬粉絲的網紅淘寶店南風谷店鋪裡幾乎都是紅色系，大部分産品名稱中都帶有 " 新年戰袍 " 的字樣，商品介紹中也明确表明—— " 暗紅色複古顯白，節日氛圍感濃郁，有一種明豔熱烈的氣場。是日常耐穿又很有節日氛圍感的的一款 "。
似乎用上這個 " 新年戰袍 " 的概念，一件普通的衣服也會擁有節日賦予的特殊意義。不僅是淘寶上的網紅店鋪，許多奢侈品牌以及珠寶商也會将節日氣氛與産品融合，如周生生等金飾每年都會出生肖系列，而恰逢本命年的消費者就會前來購買。
在春節，消費者和商家就自發将這樣的文化象征融入進了與生活息息相關的一切中來。但由于消費者購買力的增強，也會有部分商家借此哄擡價格。
小紅書博主 @璐璐于告訴氫商業， 有幾位博主都是和同一個老闆合作，替網友們買 " 奶奶風 " 花襖。本身定價是 99 元，但她偶然得知有其他博主私自加價，賣到 139 元，還有很多粉絲在買，" 本身沒有想賣貨的，所以給老闆從小紅書找了個代買小花襖的人，結果得知她賣 139。借此賺差價，很看不慣，幹脆自己來賣，省得姐妹多花冤枉錢。"
小紅書 @璐璐于
年幼時，每逢過年都會從裡到外地穿上新衣服；長大因為生活的忙碌，逐漸減輕了不少 " 年味 "。在團圓日子，打扮光鮮亮麗一點未必不好。俗話說，有錢沒錢，回家過年。作為一個節日限定概念，" 戰袍 " 年年新、年年變。但無論是 " 奶奶風 " 大花襖，還是經典款紅色連衣裙，" 新年戰袍 " 的背後透露着都是對家的執着與思念。
話說回來，一年火一次的 " 新年戰袍 " 并沒有固定樣式，無論是 2022 年流行的純欲風、小香風，還是 2023 年的奶奶風，隻要自己喜歡，軍大衣也能是 " 新年戰袍"。不管穿不穿 " 踩小人 " 襪子，戴不戴紅圍巾，祝大家都能過個好年。
你買 " 新年戰袍 " 了嗎？
