塵歸塵,土歸土
說實話," 魔性洗腦口水歌 " 幾乎可以算是互聯網熱梗的常客。它不需要多動聽,不需要多有内涵,隻需要擁有哪怕一小段足夠讓人上頭的旋律與歌詞,就能讓它有機會火遍全網。
《愛如火》就是這樣成爲 2023 年第一首爆款歌曲的。
而《愛如火》雖然是一首完整的歌曲,但它最爲洗腦的歌詞,隻有短短 5 秒:" 心在跳是愛情如烈火,你在笑瘋狂的人是我,愛如火會溫暖了心窩,我看見愛的火焰閃爍。"
自 1 月底登陸 QQ 音樂内地榜以來,《愛如火》陸續在各大主流音樂平台的榜單中現身,并實現了長期霸榜。一時間,各種《愛如火》的翻唱版本蜂擁而至," 愛如火 " 這個标簽,也在短視頻平台收獲了數十億的播放量。
即便是《愛如火》的翻唱版本,也能做到音樂榜單的短暫登頂。《愛如火》擁有的巨大熱度,可見一斑。
但實際上,《愛如火》卻也并不是今年 1 月底才誕生的歌曲。去年的 11 月 26 日,《愛如火》就作爲歌手 " 那藝娜 " 的出道單曲,誕生在了互聯網内——隻是當時的《愛如火》,還并未擁有太大的熱度。
《愛如火》是怎麽火起來的,這個我們放到後面再說。還是先來聊聊《愛如火》的演唱者 " 那藝娜 " 吧,她是個極有故事的人——而 " 那藝娜 ",是她在互聯網内 " 三度轉生 " 後,現在擁有的 " 軀體 "。
初看 " 那藝娜 " 的外貌,你或許就能感受到,她有着幾分 " 外國人 " 的感覺。而 " 那藝娜 " 自己顯然也知曉這點,在初入互聯網時,就利用上了她的容貌 " 優勢 "。
" 那藝娜 " 最初的 ID 叫 " 俄羅斯娜娜 ",憑借自身的容貌與短視頻平台上的外國人濾鏡,出身湖南的 " 那藝娜 " 搖身一變,成了一位金發碧眼,熱愛中國的 " 俄羅斯人 "。而 " 俄羅斯娜娜 " 的作品内容,自然是表達自己對中國文化的喜愛——以一口刻意模仿出的 " 洋中文 "。
有時我們不得不承認," 洋人誇中國 " 這套,不管有多麽做作,但就是行得通。伏拉夫用自己的經曆給廣大 " 洋人 " 們樹立了個 " 好例子 ",不管他再怎麽賣醜,再怎麽刻意,但現實就是,他收獲了無數粉絲,賺了大錢,還住上了别墅。
或許你會覺得,伏拉夫這種大喊 " 我真的太愛中國 " 的人,收割的隻是對互聯網缺乏認知的中老年人,稍微有點辨别能力的人都不會被他騙到。但實際上,這隻是以非受衆的角度得出的結論——内核不變,形式一換,收割的就會是另一撥 " 有辨别能力 " 的人。
即便是所謂 " 玩明白了互聯網 " 的年輕人們,在遇到直播學中文的外國虛拟主播時,也難免會對其産生親切感,一句 " 謝謝 " 就足以誘導他們爲其消費——這與 " 我們中國真的太厲害了 ",也并沒有什麽本質上的區别。
" 俄羅斯娜娜 " 就是利用了人們的這種心理。她的 " 僞裝 " 雖然說不上天衣無縫,但确實能夠騙到一部分人。在這套 " 角色扮演 " 下,她在短視頻平台上累積了近 200 萬粉絲。
有人說過," 宇宙的盡頭是帶貨直播 "。而在有了一定的粉絲基礎後," 俄羅斯娜娜 " 也像無數網紅一樣,開始了她的帶貨直播——至于内容,當然是各類原産地東北的 " 俄羅斯特産 "。
不過,帶貨直播卻也直接導緻了 " 那藝娜第一人生 " 的結束。視頻創作尚有排查缺漏的空間,但直播卻沒有回旋的餘地。别扭的 " 洋普通話 "、時靈時不靈的特效濾鏡、漏洞百出的帶貨話術,都将 " 俄羅斯娜娜 " 推上了風口浪尖。她的 " 俄羅斯人 " 身份,也遭受到越來越大的質疑。
紙終究包不住火," 俄羅斯娜娜 " 拙劣的僞裝被徹底識破。" 俄羅斯娜娜 " 的賬号,也由于 " 濫用平台道具 "" 仿冒虛假人設 " 等原因,被平台封禁。
而央視網更是将 " 俄羅斯娜娜 " 作爲典型,對這種欺詐行爲展開了批判。至此," 那藝娜的第一人生 ",結束了。
但 " 俄羅斯娜娜 " 的謝幕,并不是 " 那藝娜 " 故事的終點。早年短視頻平台就曾經封殺過大量拍攝土味獵奇視頻的博主,其中就包括了後來活躍在抽象圈的 " 虎哥 "" 刀哥 " 等人。即便賬号被封禁,利用上他人的身份證,來一波 " 穢土轉生 ",并不算什麽新鮮事。
" 那藝娜 " 就是這麽做的。在 " 俄羅斯娜娜 " 被封禁兩個月後,她利用自己丈夫的身份證,創建了全新的賬号,開啓了 " 那藝娜的第二人生 "。而這一次,她的名字叫 " 大中國娜娜 "。
不過,失去 " 俄羅斯人 " 的身份,穿上了大紅棉襖的 " 大中國娜娜 ",并沒有像她之前那樣如魚得水。在講求 " 又短又好 " 的短視頻平台," 大中國娜娜 " 實在是算不上有什麽特色。
" 大中國娜娜 " 依舊做着她的網紅夢,但即便她嘗試了各種視頻風格與内容,但才藝與特色的匮乏是難以掩蓋的,這都讓 " 大中國娜娜 " 沒能再掀得起波瀾。
但 " 大中國娜娜 " 卻也沒有因爲熱度的難以找回,而就此 " 擺爛 " ——她從未停止自己的 " 自救 " 之路。
" 大中國娜娜 " 在機緣巧合之下,接觸了一家名爲 " 北京群星偉業國際文化傳媒有限公司 " 的企業,并參加了它舉辦的 " 星耀中國好聲音 " 活動。
而在活動之後," 大中國娜娜 " 進一步與 " 北京群星偉業國際文化傳媒有限公司 " 接觸,在繳納了一筆不菲的 " 學費 " 後,《愛如火》誕生了——随之而來的,還有她全新的藝名。
" 那藝娜的第三人生 " 開始出現在互聯網上。
正如前文所提,《愛如火》在誕生之初并沒有太高的熱度。在如今 " 網紅遍地走 " 的時代,除了白手起家,社會上還湧現出了無數 " 網紅孵化公司 ",他們以近乎流水線的方式培養網紅。可雖說明面上是 " 培養 ",但這種形式其實更像是 " 抽卡 " ——有一個人能爆紅,就有無數人在底邊打拼。
至少在這樣的環境下," 那藝娜 " 的 " 開局 " 并不是很理想。
《愛如火》推出後的一個月," 那藝娜 " 依舊處于不溫不火的階段。如果按照正常的流程,她大概也就會就此沉淪,繼續各種嘗試,最終進入 " 标準結局 "。
但在一個月後,她宿命中的 " 敵人 ",或許也是宿命中的 " 貴人 " 出現了。
改變 " 那藝娜 " 與《愛如火》命運的人,網名叫做 " 三夢奇緣 "。
短視頻平台擁有兩大獨特的直播形式。其一,便是前文所提到的帶貨直播;而另一個,則是依托于短視頻平台誕生的連線 PK。早期的連線 PK 由于短視頻平台的發展不成熟,經常會淪爲雙方互飙髒話的罵戰。
雖然平台經過了數次大規模整改,如今的連線 PK 也變得越來越有創意,越來越有 " 活 " 起來。但這自誕生之初就存在的 PK 形式,卻始終沒有消失,雙方針鋒相對的罵戰,依舊是 PK 的重要形式——而這種罵戰,也往往是以直播間被管理封禁作爲結局。
" 大中國娜娜 " 在回歸後,由于沒有特色,也經常參與此類連線 PK。或許是因爲與之前的高流量落差太大," 大中國娜娜 " 的風格也逐漸趨向于 " 真實 ",經常在直播間内不管不顧,參與各種罵戰。
而在化身 " 那藝娜 " 後的一次直播裏,她與 " 三夢奇緣 " 和另一位主播 " 萬邦萬人迷 " 對上了。三人歇斯底裏地互掐對罵,整場戰鬥持續了近 20 分鍾,成了 " 那藝娜 " 與《愛如火》的轉折點。
如果要問如今互聯網内什麽樣的梗文化可以最快速傳播,并短時間内衍生出各種分支的話,那麽抽象文化将會是最好的答案。實際上," 那藝娜 " 在此次事件前,并沒有與抽象文化産生過聯系。土味是抽象的組成部分,但土味并不等同于抽象——在這之前," 那藝娜 " 至多也隻能算是個 " 土味博主 " 而已。
但此次連線 PK 的參演成員之一——也就是 " 三夢奇緣 ",卻與抽象文化有着緊密的聯系。
與從一開始就想成爲網紅的 " 那藝娜 " 不同," 三夢奇緣 " 剛開始并沒有多少 " 做大做強 " 的想法。她最初的作品,大多也是一些日常分享——如果說有什麽特别的話,大概就是她有些 " 臭美 " 吧。
不過将自己分享到網上,就給了網友們評論的空間。在 " 三夢奇緣 " 早期的視頻下,部分抽象觀衆形容其外貌酷似楊幂。而這也導緻了 " 三夢奇緣 " 在諸多類似評論出現後,逐漸發生了變化。
最初," 三夢奇緣 " 是不以爲然的,她秉承着 " 我就是我 " 的理念,繼續進行着創作。但随着越來越多的抽象觀衆開始對她進行調侃,她也明白了自己的外貌給自己帶來的流量。她開始主動碰瓷楊幂,堅信是自己的美貌吸引了網友們,并在之後的創作中吃起了溜溜梅,唱起了《愛的供養》。
由于調侃她的抽象觀衆,大多都是年輕人,且帶有二次元屬性。于是爲了 " 讨好 " 觀衆," 三夢奇緣 " 開始了自己的 Cosplay 生涯——她經常會發布自己 Cos 諸如《王者榮耀》《原神》等作品中角色的視頻。
外貌抽象、心态抽象、行爲抽象,在一衆抽象觀衆的 " 引流 " 下," 三夢奇緣 " 成功變成了一位 " 抽象人物 "。
也正是由于 " 三夢奇緣 " 的抽象屬性,加之她與 " 那藝娜 " 和 " 萬邦萬人迷 " 的 PK 過于有節目效果。于是,衆多抽象觀衆開始試圖将 " 那藝娜 " 與抽象文化扯上聯系——不扯不知道,一扯還真有令人驚訝的巧合。
由于 " 三夢奇緣 " 被抽象觀衆評論像楊幂,于是他們首先從 " 那藝娜 " 的外貌入手,希望能找到與之相似的明星。
這一找就找到了谷愛淩。但人長得像哪位明星并不是件很少見的事,僅憑這一點,還不足以産生多大的熱度。在這之後的 " 發掘 " 中,驚人的巧合出現了:谷愛淩曾經在視頻中隔空感謝過楊幂。
這樣,一切就都對得上了。" 那藝娜 " 與 " 三夢奇緣 " 的對決,就好像谷愛淩與楊幂的 " 夢幻聯動 "。很快," 萬邦萬人迷 " 也被抽象觀衆找到了 " 替代品 "。這場 PK,也在後來被稱爲 " 谷愛淩、袁娅維、楊幂的三足鼎立 "。
這樣的聯系傳播甚廣。時至今日,在短視頻平台上搜索 " 愛如火 " 時,搜索結果的聯想,甚至會指向谷愛淩本人,足可見抽象文化的傳播之廣。
于是," 那藝娜 " 就這樣搭上了抽象的 " 順風車 ",獲得了巨大的熱度。而她的單曲《愛如火》更是讓抽象網友們 " 如獲至寶 ",開始了對其的二次創作與傳播。
借由抽象文化的推動,各種 " 陰間二創 " 大批湧現了出來。而《愛如火》本身的歌詞與旋律,更是由于其過于魔性與洗腦,爲歌曲本身的 " 破圈 " 提供了重要的條件。
如果是純粹的抽象,那《愛如火》的結局,大概也隻是能在小範圍内 " 圈地自萌 " 一下。但實際上,《愛如火》本身卻是一首 " 有水平 " 的歌曲,并且具有極強的普适性。
《愛如火》的演唱者是 " 那藝娜 "。但正如前文所言,這首歌是 " 那藝娜 " 在 " 北京群星偉業國際文化傳媒有限公司 " 的幫助下誕生的。" 那藝娜 " 隻負責了 " 唱 " 的部分,而作詞與編曲,則是出自一位名爲 " 衛婷婷 " 的作曲人之手。
畢業于中國音樂學院的 " 衛婷婷 " 雖然不是那麽出名,但卻是一位正經的音樂人,創作過許多風格迥異的音樂。
而《愛如火》這首歌曲,最初就将适用平台與目标人群,定在了短視頻平台的觀衆上。" 衛婷婷 " 根據短視頻平台的視頻風格,讓《愛如火》擁有了極短的前奏與大量重複的旋律和歌詞,讓每個人都能感受到其洗腦而魔性,與短視頻本身也有着極強的相性。
可以說,整首《愛如火》從作詞到作曲,甚至是歌曲的調音,都是 " 衛婷婷 " 與其團隊所包辦的。" 那藝娜 " 是個沒什麽特别才藝的人,即便是她本人,在直播時也唱不出單曲中的效果,調音爲《愛如火》效果的提升,不可謂不巨大。
但說實話," 懷才而不遇 " 的情況實在是太多了,像《愛如火》這樣的 " 口水歌 " 也太多了,如果沒有合适的契機,想要一飛沖天實在算不上易事。
而抽象文化就給予了《愛如火》這個契機。《愛如火》誕生于大衆,發展于抽象,最終又回歸大衆。在這個過程中,無論是《愛如火》本身在創作時的普适性,還是抽象文化在傳播時的感染性,甚至是 " 那藝娜 " 本身的 " 傳奇性 " 與連線 PK 的偶然性,都起到了巨大的作用——或許不能說缺一不可,但至少一定是環環相扣的。
《愛如火》的爆火絕不是空穴來風。它可能确實算不上什麽 " 優質音樂 ",但也不必過于苛責它。事實就是,它最終很好地完成了在創作時被賦予的使命。
我們或許永遠也無法得知下一個爆火的會是什麽,但每一個爆火對象的背後,都一定是必然與偶然的結合。
世界很大,大到無數偶然的堆疊,看起來卻像個常态。