文 | 文娛價值官 ，作者 | 陳桐，編輯丨美圻
近日，" 國産短劇已經瘋了 " 的詞條又沖上了熱搜，中老年劇頻頻登上各大短劇熱門榜單，短劇 " 圍獵 " 銀發群相關新聞多日以來都占據着許多媒體的頭條。
毫無疑問，短劇是當前風口上最大的豬。沒有人想錯過這班車，越來越多的玩家都跑步入場分蛋糕。目前，雖然抖音、快手兩大短視頻平台暫居短劇市場第一梯隊，但其他玩家也在拼命争奪逆襲的機會。這其中，有資金、有資源、有内容創作經驗的長視頻平台和傳統廣電平台，被視爲最有可能對新興微短劇公司造成 " 降維打擊 " 的實力派挑戰者。
但從這兩年的市場反響看，爆款微短劇背後極少見到長視頻平台的身影。究其原因，一方面長視頻等傳統平台雖然緊跟風口，但對短劇一直是謹慎嘗試，投入有限。另一方面，短劇與長視頻主體業務的審美、創作模式和商業生态差異非常大，内容和商業壁壘比想象中大得多。
不過，随着短劇越來越火，給抖音、快手等平台帶來的正向收益滾雪球般擴大，加之長視頻内容本身的增長瓶頸和産能過剩問題，愛優騰芒和衛視近期一改過去的謹慎态度，通過提高分賬收入、加大投入、劇場化規模化等方式持續加碼。可以預見，随着長視頻打出這套組合拳，短劇正呈新一輪規模化爆發之勢，也将迎來更激烈的江湖紛争。
從謹慎嘗試到持續加碼
過去一年，" 短劇 " 是影視文娛行業繞不過去的關鍵詞，特别是來勢洶洶的小程序短劇，被業内驚呼 " 投資幾十萬，流水一個億 "，展現出驚人的爆發力。
今年來，短劇的發展更是在成爲 " 頂流 " 的道路上加速狂奔，多部短劇走紅出圈，2024 年 1 — 9 月，全國重點網絡微短劇規劃備案公示的網絡微短劇共 1987 部，相比去年的 572 部，數量爆炸式增長。《2023 短劇行業研究報告》也預測，2024 年短劇市場規模将由 2023 年的 373.9 億增長到 500 億，并且未來五年内行業市場規模有望突破千億元，行業呈現爆發趨勢。
風口之下，影視行業 " 正規軍 " 早已全面入局，長視頻平台對短劇的态度也在改變，在前兩年謹慎試水的基礎上，愛優騰芒以及部分電視台近期都在持續加碼。
愛奇藝上個月在上海舉辦的 2024iJOY 秋季悅享會上，愛奇藝創始人、CEO 龔宇談到目前視頻行業的三大變化中視表示，第一大變化就是相比于長劇集，用戶更愛看短劇集。基于用戶的喜好和短劇目前發展的現狀，愛奇藝推出了微劇場和短劇場，前者内容單集時長在 1-5 分鍾左右，以豎屏爲主，每周推出兩部新作；後者單集時長在 5-20 分鍾左右，以橫屏爲主，計劃每周上線一部新作。兩個短劇廠牌的題材幾乎與長劇完全重疊，囊括了各個細分領域。
雖然長視頻平台早已涉獵微短劇業務，提出了各類扶持計劃，但較少将其作爲廠牌建設。如今，長視頻平台将長劇的廠牌化成功經驗複制到短劇賽道，意味着平台将創作力量有主題、有計劃地集中，可以在短時間内上馬一批風格化、類型化、高質量作品，形成短劇排播劇場化、精品化、品牌化态勢。
在愛奇藝加大短劇投入的同時，優酷也宣布自 10 月 8 日起實行新的短劇分賬規則， S 級短劇單價定爲 16 元，A 級單價定爲 8 元，此前 S 級單價爲 6 元，A 級單價爲 4 元，調整之後，單集定價分别上浮 167% 和 100%，在引入拉新系數之後，數據表現好的短劇分賬收入最高還可以上浮 120%。可以看出，新規則加大了對短劇的投入力度，想要吸引更多優質短劇内容在優酷獨家播放。
騰訊視頻同樣不會錯過微短劇這股東風，剛剛召開的 2025 騰訊視頻 V 視界大會上，騰訊視頻公布的數據顯示，2024 年至今，其在微短劇領域已經生産了 15 個分賬票房破千萬的項目，市場頭部項目占比超 80%，平台月活用戶規模達 1.2 億。接下來，騰訊視頻将開拍遊戲 IP 改編短劇，整合更多資源，爲短劇探索新增量。
自 10 月 14 日起，東方衛視在黃金檔推出全國首個日播微短劇展播帶 " 品質東方 · 微劇場 "，今年的爆款短劇《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》等作品首次登陸電視大屏。除了展播優秀微短劇，東方衛視也将積極創制精品微短劇，微短劇今年也成爲許多廣電平台業務增長的新亮點。
八成以上的作品都在陪跑
從早期的短視頻平台、傳統影視公司到網文行業的閱文集團、掌閱科技、中文在線、番茄小說，再到長視頻平台、電視台、省市出版集團、MCN、廣告頭投放商乃至頭部網紅，現在的短劇行業，不同類型、階段，産業鏈不同位置的公司都在跨界 " 加塞 "，每個玩家都試圖分一杯羹。
但熱度和熱錢用來越瘋狂的同時，行業的 " 二八定律 " 同樣沒放過短劇，看似繁榮的背後，八成以上玩家 "7 天拍完，8 天過億 " 的美夢都會被現實擊碎，淪爲時代的 " 炮灰 "。
最近，多位從業者和文娛價值官聊起短劇的發展現狀時都感慨 " 錢沒有去年好賺了 "，不少團隊今年都在賠錢，剛擠進來 " 淘金 " 的一些 MCN 和影視公司不到半年甚至虧損了幾百萬。
短劇的錢越來越難賺，一方面是因爲短劇的制作成本正在快速攀升。東吳證券發布的研報數據披露，2022-2023 年，短劇制作成本起步爲 10 萬 -20 萬元，高配可達 80 萬元；而今年，起步成本已升至 30 萬元，頭部短劇的成本普遍在 150-200 萬元，幾乎翻了一倍。
與此同時，湧入短劇賽道的玩家還在快速增長。企查查最新數據顯示，國内現存 8.49 萬家短劇相關企業，幾乎是 2022 年的三倍，僅 2023 年一年注冊短劇相關企業就達 2.27 萬家，同比增長 20.65%。海量玩家爲了在紅海中脫穎而出，必須拼制作、拼成本，在品質上做出亮點，而成本的上升和競争的加劇，快速蠶食了短劇野蠻生長期相對豐厚的利潤空間。
另一方面，短劇的收益也在整體下滑。目前抖音、快手、微信小程序、長視頻平台的短劇，形成了用戶付費和廣告解鎖免費觀看并存的兩種主流變現格局，這兩種格局都依賴于用戶的點擊量，在做好内容的同時，爲了吸引更多流量，短劇必須在抖音、快手等平台投流，以此吸引用戶點擊或并跳轉至相應的小程序上，完成觀看及付費行爲。
由于短劇幾乎沒有廣告宣傳，唯一的分發渠道就是投流，随着産量提升和競争加劇，投流對于短劇越來越重要，否則很難在一片紅海中吸引到用戶注意力。多位業内人士向文娛價值官透露，今年以來，多數短劇的投流成本已經占到 80% 以上。
目前，微短劇的分賬票房天花闆是 2000 萬元，1000 萬元分賬票房或付費收入是短劇邁入大爆款的門檻。《2023 騰訊視頻微短劇年度報告》顯示，2023 年騰訊視頻上新微短劇上新微短劇中共有 3 部破 2000 萬，6 部分賬票房破 1000 萬。抖音官方數據顯示，2023 年 12 部微短劇作品播放量破 10 億，雖然抖音短劇的播放量與收入之間存在一定的關系，但并不是簡單的線性關系，簡單換算後，播放量破 10 億的作品總收益也在 1000 萬— 2000 萬元之間。
可以看出，每年兩三千部作品中，收益能破 1000 萬元的短劇不足 10%，一部 1000 萬元的爆款短劇，如果拍攝、制作成本在 100 萬元，加上 80% 左右的投流，利潤隻剩下 100 萬元。超過 80% 微短劇的總收入都不足百萬元，無法覆蓋制作和投流成本，成了陪跑的 " 炮灰 "。
短劇的下半場大家都該 " 卷 " 什麽？
DataEye 數據顯示，2024 年 1~9 月，中國内地市場參與投流的短劇總數（去重）超 3.38 萬部，其中，百強短劇平台貢獻了整個市場約 98% 的熱力值、70% 的短劇數量。盡管百強承制方在短劇數量上僅占市場的 5%，但卻從市場卷走了約 58% 的熱力值。
這意味着，短劇市場的兩極分化情況會越來越嚴重，中腰部作品難以脫穎而出，市場的馬太效應讓赢者通吃的局面成爲常态。
随着各大長、短視頻平台紛紛入局并不斷 " 加碼 "，賽道玩家越來越多，加之短劇用戶市場需求的變化、政策的引導以及等各大平台跟進治理，短劇市場也将迎來秩序重建，轉型期正在加快。
短劇下半場應該如何發展？在許多業内人看來，内容精品化已經是老生常談的話題，這一大方向不會變化，長視頻平台和更多專業機構進入市場，不僅意味着更充足的資金和資源，更重要的是帶來了更嚴格的制作标準和質量控制。
供應量上來後，短劇的題材也必然會更加豐富，" 無腦爽劇 " 一家獨大的局面正在改變。今年，《我在長征路上開超市》《女神酒店》《這世間如你所願》《柒兩人生》《超越吧 ! 阿娟》等作品大大拓展了短劇的題材寬度，提升了短劇制作的專業化、精品化，将微短劇水平整體拉高。
事實上，形式本身并不決定文化價值的高低，微短劇完全可以做到 " 微而不弱，短而不淺 "，可以利用自身獨特優勢聚焦社會議題，探求核心價值，以小切口呈現宏大的時代主題。
除了内容的精品化，" 輕量化 " 的制作機制；廠牌化運營機制；場景包植入、品牌定制、超前點映等更多元商業合作模式都可能成爲短劇下半場競争的關鍵。
此外，IP 的孵化與運營也可能是接下來行業轉型升級的一個關鍵方向。過去十年，IP 打下國産劇和電影半壁江山，微短劇的未來同樣有這種趨勢。長劇、綜藝、電影可以與微短劇相互延伸，長内容的豐富故事爲微短劇提供了内容資源，而微短劇的創新性可以爲長内容帶來新的生命力，将 IP 的協同效應成倍放大。根據電影《雄獅少年》衍生的短劇《超越吧 ! 阿娟》就爲這一 IP 創造了新的增量市場。
随着短劇草莽階段的結束，制作團隊探索相對合理的商業路徑，确保長期内容生産的穩定可持續，平台讓用心做内容的團隊可以收獲正向的回報，這對于短劇行業實現良性循環的意義不言而喻，而這也将是下半場在諸多玩家中擠過 " 獨木橋 " 的關鍵。
